Dossier Marketing Chaine Télévision

Evènementiel * Rapidité d’action * Qualité du papier Presse magazine (1300 en France) * Sélectivité * Image * Argumentation * Encombrement Télévision * Leadership * Puissance * Image (émotion) * Notoriété * Démonstration * Fort encombrement * Sélectivité faible * Nouvelle loi chaines publique * Frais techniques élevés Affichage * Leadership * Répétitivité * Caractère évènementiel * Effet coup de poing * Impact

la société 1) Les différentes théorie de la publicité l'e-pub est un facteur déterminant de la stratégie des entreprises, elle permet de persuader des individus à acheter ;Il faut savoir que les publicitaires font une analyse sociologique et marketing dans le but de toujours cibler et toucher au mieux le client. Et comme la concurrence est de plus en plus rude, l’innovation publicitaire est indispensable pour améliorer les résultats des ventes.Ainsi les entreprises peuvent avoir recours à différentes

affectif Modifier l’image du produit. Créer une préférence pour une marque. Faire agir Achat Rapport conatif Stimuler l’acte d’achat immédiat (opération promotionnelle). I- L’approche média. A/ Les différents supports média. - Télévision, Presse, Internet, Radio, Outdoor, Cinéma. Media Ciblage TV Internet Radio Presse Display Cinéma ++++ +++ +++ ++++ + ++ Investissements Requis ++++ ++++ ++ +++ + + Répétition +++ +++ ++ +++ ++++ ++ Le

302.23 HAL 658.45 HEI Libaert, Thierry ; préface de Isabelle Ockrent. - Le plan de communication : définir et organiser votre stratégie de communication 2ème édition. - Paris : Dunod, 2003. - 241 p. ; 24 cm. - (Fonctions de l'entreprise : Marketing communication) 658.3 LIB Marsan, Christine ; Daverio, Fabrice. - La communication d'influence : décoder les manipulation et délivrer un message éthique dans une société en mutation Paris : CFPJ, 2009. - 221 p. ; 23 cm. 302.2 MAR Miribel

commerciales appuyées et ça annonce une opération de parrainage Inconvénient de la newsletter : Toujours renouveler le contenu de la newsletter Bandeaux et Bannières Possibilité de faire des mises à jour fichier Attention à ne pas faire du marketing direct ; attention à ce que le client pense que c’est du bas de gamme Les outils liés à l’évolution de l’internet Avantage : Interactivité, sélectivité, efficacité Inconvénient : toujours suivre l’évolution de vos clients, à l’espérance vie

DOSSIER DE VEILLE COMMENT FAIRE CONNAÎTRE SON ENTREPRISE ? SOMMAIRE I. LA COMMUNICATION EXTERNE : LE PASSAGE OBLIGÉ A. Pourquoi et comment communiquer ? B. La communication institutionnelle 1 ) Le logotype 2 ) La carte de visite C. La communication commerciale 1 ) La communication de masse 2 ) La communication relationnelle 3 ) Quelques exemples concrets de la communication commerciale II. MISE EN APPLICATION D’UN PLAN DE COMMUNICATION Annexes

Table des matières Partie I 1 1. Marketing Stratégique 1 Analyse de l’entreprise 1 Nom de l’entreprise (Yves Rocher) 1 Secteur d’activité 2 Missions de l’entreprise 3 Objectifs de l’entreprise (qualitatifs, quantitatifs etc.) 3 Moyens mis en œuvre (matériels, force de vente et humains, techniques, BCG) 4 Matrice de Ansoff 4 Analyse de l’environnement (PESTEL) 5 Analyse du marché 6 2. Marketing Mix 6 3. Analyse SWOT (Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces) 8 Partie II 14 Conclusion 14

sa mise en forme. Nous désirons également remercier Monsieur Christian Meyssonier pour son cours de marketing des services en 3ème année, qui nous a permis de choisir un sujet tourné vers la mise en avant des nouvelles technologies « au service » du marketing. Enfin, nous tenons à remercier Monsieur J.P Spriet, directeur de son agence de communication DPS Conseil, ayant donné un cours en Marketing Opérationnel sur la communication commerciale, qui nous a permis de mener à bien notre denière partie

I) Damart et les causes de son vieillissement  Le lancement d’une marque est souvent associé à un type de marketing et de communication précis. Par la suite, la marque suit le cours de sa vie et trop souvent le marketing ou la communication autour du produit n’évolue pas avec ce dernier. La marque se retrouve donc enfermée dans une image qui ne correspond plus aux valeurs que perçoivent les consommateurs ou enfermée dans une image qu’elle ne désire pas incarner.  En 1953, les frères Despature

« NRJ GROUP : UN PATRON ENERGIQUE ! »   Ce document est composé principalement de données réelles, dont certaines ont été néanmoins modifiées . Composition du cas : DOSSIER 1 : je fais connaissance avec l’organisation NRJ GROUP DOSSIER 2 : Quel style de direction pour Jean-Paul BAUDECROUX ? « NRJ : va, tout va ! » Revenant des États-Unis où il fit des études de commerce, Jean-Paul Baudecroux profite de l'élection de François Mitterrand pour créer sa radio libre. Ces dernières ne sont