Dove Force Faiblesse

4 I. Diagnostic interne 5 1) L’organisation et ses chiffres clés 5 2) La segmentation de l’offre 6 3) Les compétences distinctives de l’entreprise 8 4) La politique marketing de l’entreprise 9 5) Les avantages concurrentiels 10 6) Les forces et faiblesses de l’organisation 11 II. Diagnostic externe 13 A) Analyse du Micro-environnement 13 1.1) La menace des nouveaux entrants sur le marché 13 1.2) La menace des produits de substitutions 14 1.3) Les pouvoirs de négociation des fournisseurs 16 1.4) Les

exclusif. Si les ventes augmentent, l'entreprise devra évoluer vers une autre structure (bureau e vente ou succursale ou filiale). ● Vente directe (présentielle et/ou distancielle) L'entreprise choisit de vendre directement sans avoir recours à une force de vente locale. Elle traite directement la demande étrangère depuis la France, soit dans le cas de réponse à des appels d'offre internationaux, soit dans le cas de la vente à distance (commerce électronique par exemple), soit après une participation

plus. Les principaux produits qui peuvent concurrencer les savons sont les gels douches et tous les produits savons sous forme liquide. Les leaders des savons et parfums sont l’Oréal, Colgate-Palmolive, Henkel, Lever et Procter&Gamble. La marque Dove de la société Lever correspond à une image de douceur, de bien-être et d’hydratation (numéro un des savons solides) les gels douche Fa de la société Henkel sont associés à une image d’énergie. Procter&Gamble possède six marques de lessives :

de conformité par rapport à un groupe social auquel nous appartenons. Nos opinions, nos attitudes et comportements sont liés à l’estime de soi qui change selon la pression réelle ou imaginaire des opinions dominantes. Illustrations en création : Dove, Evian, Malboro, L’Oréal… Mercedes Erra[4] écrivait dans la revue Française : « Dans sa bouteille d’eau, Evian a emprisonné un mythe qui résonne dans l’imaginaire ancestral de l’eau et surtout avec les désirs d’une génération qui ne cesse de vieillir :

MARKETING 1. A - Le plan marketing. 1. 1) Pourquoi ? Définition et objectifs 2. 2) La mise en place du plan 3. 3) Le contenu du plan 2. B - L'analyse marketing : Analyse SWOT 4. 1) Analyse SWOT, forces et faiblesses 5. 2) Analyse de l'entreprise 6. 3) Analyse de la concurrence 7. 4) Analyse de la conjoncture 8. 5) Analyse du marché 9. 6) Analyse du consommateur 10. 7) Les études de marché 3. C - L'analyse

les disciples de Jean, mais du Christ. - Hélas! dis-je, comme vous seriez brûlé en pays d'inquisition, pauvre homme!... Eh! pour l'amour de Dieu, que je vous baptise et que je vous fasse chrétien! - S'il ne fallait que cela pour condescendre à ta faiblesse, nous le ferions volontiers, repartit-il gravement; nous ne condamnons personne pour user de la cérémonie du baptême, mais nous croyons que ceux qui professent une religion toute sainte et toute spirituelle doivent s'abstenir autant qu'ils le peuvent

une marque par ligne de produit : (Lexus-Toyota) | Marque enseigne : un signe distinctif de l'enseigne permet de reconnaître le produit (Auchan, Cactus, Match) | 1 marque gamme : les produits destinés au même marché sont vendus sous le même nom (Dove savon, gels douches, shampooings) | | 1 marque ombrelle : consiste à attribuer une même marque à des produits différents sur des marchés différents | Marque spécifique : le distributeur créé une marque qui lui est propre (First Line de Carrefour)

une marque par ligne de produit : (Lexus-Toyota) | Marque enseigne : un signe distinctif de l'enseigne permet de reconnaître le produit (Auchan, Cactus, Match) | 1 marque gamme : les produits destinés au même marché sont vendus sous le même nom (Dove savon, gels douches, shampooings) | | 1 marque ombrelle : consiste à attribuer une même marque à des produits différents sur des marchés différents | Marque spécifique : le distributeur créé une marque qui lui est propre (First Line de Carrefour)

(Lexus-Toyota) |Marque enseigne : un signe distinctif de l'enseigne permet de reconnaître le produit (Auchan, Cactus, Match) | |1 marque gamme : les produits destinés au même marché sont vendus sous le même nom (Dove | | |savon, gels douches, shampooings) |

existent-ils avec celle de Maslow ? 2. Définissez les termes « motivations » et « freins ». Donnez, pour chacun de ces termes, une classification. Illustrez ces classifications. Exercice 2 : 1. Expliquez la campagne publicitaire de la marque DOVE « Pour toutes les beautés ». 2. Quelles motivations le message de la société veut-il exploiter ? Exercice 3 : L’attente lors de l’achat d’une marque de luxe, en pourcentage de réponses IPSOS LSA N°2009, août 2007 1. Quels besoins