Durex Sponsoring

2009/2011 GOHEL Laurie Enseignant : M. Etienne Introduction Durex est une entreprise de produits sexuels autant en sextoys qu'en préservatif. Le label Durex provient d'un concept de marketing qui présente trois qualités principales qu'un préservatif doit présenter, c'est-à-dire : Durability ( durabilité), Reliability (fiabilité) et Excellence (excellence). Le nom de cette marque a été enregistré en 1929. Depuis ses débuts, Durex a su préserver sa place de leader mondial sur son marché face à

 permet  ainsi  au  produit  d’avoir  un  positionnement  moins  médicale  et  plus   divertissant.  C’est  l’exemple  avec  le  film  d’animation  «  Get  It  on  »  de  Durex.     C. Enfin  il  y  a  la  notion  de  plaisir,  que  l’on  retrouve  de  plus  en  plus  dans  les  campagnes   faites  pour  le  préservatif.  C’est  une

..........................................................................3 Présentation de la structure choisie .........................................................................................................................3 La marque DUREX.......................................................................................................................................................3 Histoire et évolution .........................................................................

américaines ainsi que australienne qui se partage le marché français. De nouveaux offreurs arrivent sur ce marché des depuis quelques année et se font une place. Notamment grâce a de nombreuse action de sponsoring et d’offre telle que les préservatifs O, 20 centime pour les jeunes. - Durex : (fabricant anglais) est le leader sur ce marché avec 35% de parts de marché. Sont nom signifie, Durability (durabilité), Reliability (fiabilité) et Excellence (excellence). - Manix : (fabricant australien)

nul doute l'application Durex (annexe p12). Le principe est simple deux possesseurs d'Iphones téléchargent l'application Durex, ils collent leurs deux Iphones ensemble comme deux personnes pendant une relation sexuelle. Le résultat, un bébé nait sur l'un des deux Iphones. Il faut dès lors s'en occuper comme un réel enfant. Allant jusqu'à réveiller le parent du « bébé Iphone », le seul moyen de se débarrasser de celui ci est de scanner le code d'une boite de préservatif Durex. D'autres marques ont

organisation Illustrons ce concept par quelques exemples. Parmi les fabricants de préservatifs, Durex ne conçoit sans doute pas de meilleurs ou de moins bons produits que ses concurrents. Durex produit et distribue ses préservatifs d'une façon sans doute équivalente à ses concurrents. Mais s'il est un domaine où Durex excelle, c'est son marketing et sa publicité. C'est grâce à cette force motrice, que Durex est numéro un. L'image, la notoriété et les parts de marché de l'entreprise sont le reflet non

etude de cas sur la segmentation ferrero |   FORUM Bac STG Posté par charlineprunier le 25/01/11 - 15.56 Etude : La segmentation des clients par leurs... |   FORUM Etude de cas Posté par fabii54 le 25/01/11 - 11.18 Etude segmentation de Durex |   FORUM Bac STG Posté par peace9 le 23/01/11 - 20.03 Etude de cas sur "la segmentation des mo... |   FORUM Etude de cas Posté par Isauree le 19/01/11 - 18.54 Etude segmentation | Alerte email Tous les messages forum par mail gratuitement

un produit générique et est effectuée par un groupement d’entreprise (ex : publicités pour le pain, pour le lait, pour le fromage…) – La publicité cobranding : elle associe 2 ou plusieurs marques à une publicité pour un produit générique (ex : Durex recommande Opel Corsa pour un plaisir avec un maximum de sécurité, une marque de machine à laver recommandant telle lessive…) – La publicité comparative : elle est très légiférée. Elle compare une ou plusieurs caractéristiques d’une ou plusieurs

sportive sponsoring : roland garros les objectifs : marketing, commerciaux, stabiliser les parts de marchés d’opel, positionner le segment communication : cognitif, faire savoir, faire aimer, faire agir et MANIFESTER sa présence : communication phatique (ex : coca cola) promesses principales : sécurité, plaisir preuves textuelles : bodycopy : copie textuelle, texte au milieu, détail co branding : mariage de deux marque Opel corsa et Durex

Nourritures o Gâteaux apéro (x5) – au choix Boissons o Softs (x10) (Sprite/Coc a/jus/sirop) o Alcools (x4) (Absolut ou william Lawsons) Alcotest offert dès l’achat d’une bouteille d’alcool Formule 3 : 6€ 1 Trousse de premiers secours 10 Préservatifs (Durex) Etant donné, la rareté des points de ventes ouverts à partir de 22h, nous avons décidés d’augmenter les prix de 50ct à 5euros selon le type de produit. Voici le tableau des prix. Night Box 10 Commandes entre 17h et 22h Snacking Soft Alcools