Décathlon évènement Acteur

style de vie sportif. L’entreprise cherche à se positionner comme un acteur innovant auprès de runners qui permet d’allier performance et plaisir : « Adidas, la meilleure marque de running » Politique Economique Sociétal Technologique Environnemental Légale • • • • Quotas d’importation : lois anti-dumping Condition de travail Développement durable Délocalisation • Ressources pétrolières • Politique de prix • Evènements sportifs • Changement de mentalité • Augmentation du temps libre •

et du sport : il faut donc remédier à ce problème et essayer de faire revenir les clients de la zone 2. | |Projet 1 : Rééquilibrer le rayon sport et|Projet 2 : Sponsor d’une équipe |Projet3 : Organisation d’un événement | | |le rayon mode |professionnel de football | | |Titres | |(Cassis-Carnoux)

Organisation et Animation d’un Evènement commercial TITRE :Nom :Prénom : N° Candidat :CADRE DE L’ACTIVITÉNom de l’organisation Adresse/code postal/villeType de StructureOffre commerciale1Type(s) de client(s)Méthodes de VenteANALYSE DE L’ACTIVITÉ Date(s) : Lieu d’activité : Historique/Problématique de l’activitéActeurs concernés (statuts/rôles/motivations)Objectifs opérationnelsDÉROULEMENT DE L’ACTIVITÉPhasesOutils mobilisésRésultatsDifficultés

- Améliorer la facturation (Xerox //American Airlines) - AXA // concurrents Marketing relationnel (p.28-29) Objectifs : Construire des relations durables et satisfaisantes avec les acteurs du marché afin de gagner leur préférence et leur confiance à long terme CRM = Customer Relationship Management (Fidéliser le client) PRM = Partner Relationship Management (Fournisseurs, distributeurs) Employés (Motiver le personnel) Communauté

est également observable entre ces deux acteurs. Le sujet de ce mémoire est donc né d’une observation en entreprise lors de mon contrat professionnel à Intersport. En effet, Intersport, qui est pourtant numéro un mondial de la distribution d’articles sportifs, est poussé au deuxième rang en France face à Décathlon. Ce phénomène est en grande partie dû aux MDD développées par les deux enseignes. En effet, on peut constater que les MDD de l’enseigne Décathlon sont extrêmement développées, représentant

oblige les fabricants de produits outdoor à répondre à ces nouvelles demandes des consommateurs. Un marché ultra concurrentiel La progression, l'attrait du marché ainsi que la grande variété de sports définis comme outdoor font que de nombreux acteurs se positionnent dessus. Au total, plus d'une dizaines d'entreprises se dégagent sur ce créneau. Certaines sont très spécialisées (Callaway par exemple qui ne propose que des produits green, notamment pour golfeurs) et d'autres moins (Nike ou Adidas

notre quotidien, chercher le risque mais à la condition qu’on ne risque rien// s’inscrit dans le risque pas réel mais IMAGINE qui donne l’impression du risque mais en étant sécurisé • Evènements sportifs : on peut être acteur (courir tous ensemble, cherche esprit de communauté) ou spectateur (regarder les acteurs) • Produits écologiques/Produits de nature/écotourisme : Tourisme nature =/ écotourisme : Ecotourisme 5% du marché= faible impact sur l’environnement, est l’un des rares produits qui


Nos
collaborateurs
ont
une
fois
de
plus
affirmé
leur
attachement
à
notre
culture
commune
fondée
sur
le
 partage,
l’autonomie,
le
plaisir
de
travailler
ensemble.
Leur
contribution
au
succès
de
la
société
et
à
sa
 performance
durable
est
considérable.
Ils
sont,
chacun
à
leur
niveau,
les
acteurs
entrepreneurs
qui
aident
 chaque
habitant
à
rêver
sa
maison
et
à
la
réaliser.
»
 Philippe
Zimmermann
–
Directeur
Général
de
Leroy
Merlin
France
 
 
 Les
lauréats
2011
dans
la
catégorie
des
moins
de
500
salariés
 1
 

2
 


3
 
 


compétitions * Budget moyen élevé en France : 353 € * Marché du sport chez la femme en pleine expansion * Développement des produits auxiliaire (bijoux, accessoires) * Marché asiatique en pleine expansion (Chine, Indes) * Evénements marketing utilisé pour supporter les marques (World Cup, Championnat nationaux...) * FAIBLESSES * Image de marque dégradée par rapport au travail des enfants dans leurs usines indonésiennes * Une certaine dépendance à la bonne santé

DOSSIER DE PRESSE 7ème édition du salon SEMINAIRES BUSINESS Events Rhône-alpes Le rendez-vous incontournable pour organiser Séminaires – Événements – Congrès – Incentive en Rhône-Alpes Jeudi 21 et vendredi 22 janvier 2010 Au Centre de Congrès de Lyon www.salonduseminaire.com Contact Presse Agence Bonne réponse Marie Tissier / Nathalie Pradines Tél. 04 72 40 54 12 - Fax : 04 72 40 54 19 Mail : m.tissier@bonne-reponse.fr SOMMAIRE Introduction générale Communiqué de presse Le marché du