Décathlon évènement Acteur

de l’outdoor connaît depuis le début des années 2000 un ralentissement. Cette évolution de la demande va pousser à la réorganisation de l’offre et de la distribution des produits. Quelle demande ? Face à une réduction de la croissance, les acteurs de l’outdoor comme Lafuma, Andaska (distributeur) et Gore-Tex (fabriquant de tissus respirants et imperméables) ont commandé en 2003 une étude sur le comportement des consommateurs. Le cabinet Daesk, spécialiste des marques, a ainsi dégagé quelques

magasins spécialisés (essentiellement des généralistes multisports) qui détiennent environ 78% de parts de marché. Six groupements, tous multisports se partagent l’essentiel de l’activité générée par le réseau spécialisé : Oxylane (enseignes Decathlon,  Koodza et Cabesto entre autres), Intersport France (Intersport), Go Sport (Courir et Go Sport), Sport 2000 (Sport 2000, S2 etc.), Twinner France (Twinner) et Foot Locker France (Foot Locker). Les réseaux succursalistes tels qu’Oxylane, Go Sport

spécifique. Désormais, la chaussure de sport est devenue un phénomène de mode et de société appelé « streetwear ». Deux explications à cet engouement sans précédent : * tout d’abord grâce à la nouvelle « dimension people » des champions sportifs (évènements sportifs médiatisés, presse….) * puis, grâce aux « nouvelles » valeurs de société que le sport a apporté ces dernières années. Par exemple, le football touche toutes les catégories sociales, d'âges, de sexes, de pays riches et pauvres. En

distribution spécialisée et non-spécialisée est un des moteurs de l’économie : elle réalise en France un chiffre d’affaires de près de 1 000 milliards de francs, soit 60 % du budget de l’Etat. Dans ce contexte, les hypermarchés du sport tels que Décathlon, Go Sport, Inter-sport ou Sport 2000 ont contribué de façon décisive non seulement à l’essor de la consommation sportive de masse, mais aussi à une certaine démocratisation en permettant au client l’accès direct à une quantité sans cesse croissante

| SOMMAIRE : I Le marché du ski français : page 4 A. Quelques chiffres : page 4 B. La demande en location et vente : page 5 II L’offre mondiale des grands groupes : page 6 A. Les acteurs du marché mondial : page 6 B. Le positionnement des marques : page 7 1) Produits : page 7 2) Prix : page 8 3) Distribution : page 8 4) Communication : page 9 III L’émergence de marques indépendantes : page

Quiksilver existe principalement sur un marché saisonnier (hiver ou été). Les grandes surfaces spécialisées développent des produits elles-mêmes qui peuvent s’avérer de sérieux concurrents sur les prix. Quiksilver par exemple n’est pas présent chez Décathlon. On constate également l’apparition de nouveaux sports de glisses, cela peut être une opportunité comme une menace pour Quiksilver. En effet, le risque est que la marque Quiksilver reste uniquement associée au surf, au skate et au snow. Quiksilver

consacrés à la dépense d'articles de sport par ménage et par an. De plus, on sait que 60% des français pratiquent du sport au moins une fois par semaine. Analyse socioculturelle Les evênements sportifs sont très sollicités et certains ont une attractivité mondiale, tel que la coupe du monde de la FIFA. De tels évênements permettent à la marque de mettre ses produits et son image en avant, grâce au sponsoring. Ainsi, de nombreux clients cherchent à s'dentifier aux célébrités sportives en portant la

COMMERCIAL DE LA GUADELOUPE Plan de la présentation de l'aménagement choisi: 1 - Aménagement de Destreland: Presentation globale et informations sur l'aménagement 2: Réalisations et enjeux: Pourquoi a t-on réalisé cet aménagement? 3: Acteurs & débats: Quels acteurs et quels débats a engendré l'aménagement ? 4: Bilan & perspectives: Bilan du dossier de l'aménagement ------------- I) Aménagement de DESTRELAND : Le centre commercial Destreland situé boulevard Destreland à Baie-Mahault est

page 34 3 Document envoyé par Kweeps, proposé par Marketing-etudiant.fr Introduction Décathlon est une Société Anonyme à Conseil de Surveillance présidé par Michel Leclercq (président fondateur) et Directoire présidé par Yves Claude (directeur général). L’objet de la société est la création, la conception d’articles de sport grand public et la distribution. L’enseigne de distribution Décathlon occupe le premier rang européen sur le marché du commerce de détail des articles de sports, et

l’entreprise, position de l’entreprise sur des sujets de sociétés) Interne  - mécénat et sponsoring : fédérer les salariés autour d’un projet, motiver (plus fort en mécénat, on se sent concerné) Risques - ca peut se retourner contre nous Chiffres et acteurs clés Environ 2000 sponsors visibles en télévision 26 milliards d’euros investis en 2013 (vs 4 millions en 2008) 6 à 8% des investissements de communication des annonceurs La part du sport dans l’information générale est de 8 à 10% Aux USA, 80% des