Démonstration Esthétique Cosmétique

Implication Cognitif Affectif Conatif Affectif Cognitif Conatif Forte Persuasion, apprentissage Valorisation sociale et personnelle Ex : automobile, diététique Ex : Bijoux, cosmétique Conatif Cognitif Affectif Affectif Conatif Cognitif Schéma implication minimale Autosatisfaction Implication Ex : essence, entretien ménager Ex : boisson, confiserie

Aussi a-t-il élargi son champ d’application et, franchissant les limites de son domaine d’élection, à savoir les biens de consommation. Initialement, c’est dans les entreprises produisant des biens de grande consommation (détergents, alimentation, cosmétiques) que la conception moderne du marketing est apparue et s’est imposée. Aujourd’hui encore, ce sont les entreprises de ce secteur, comme Procter et Gamble, Nestlé, Danone, L’Oréal…qui sont les plus avancées dans ce domaine. Puis le marketing s’est

besoin d’une certaine concision. La concision apparaît à plusieurs niveaux : au niveau du poème japonais (haïku), au niveau du bouquet de fleurs japonais rigoureusement construit et au niveau du paquet qui est la perfection de la ˝ petitesse ˝. Cette esthétique étrange et étrangère nous invite à réfléchir sur l’opposition synthétique-analytique éclatante qui existe entre l’Occident et l’Orient : « La nourriture occidentale, accumulée, dignifiée, gonflée jusqu’au majestueux, liée à quelque opération de

“groundswell”, soit une lame de fond qui a le pouvoir de faire, défaire, créer ou handicaper les marques grâce à l’étendue des relations sociales1 », analysent les patrons de Forrester Research, Charlene Li et Josh Bernoff. n° © Groupe Eyrolles Démonstration. On compte 75 000 vidéos sur Heineken sur YouTube, dont seules 640 sont payées par la marque2. Ce qui laisse 74 360 vidéos non pilotées par la marque. Le consommateur qui tape Heineken sur YouTube a donc seulement 0,8 % de chance de voir une

Chapitre 1 ❘ Digital marketing 13 1. Charlene Li et Josh Bernoff, Groundswell, Harvard Business School Press, 2008. 2. Source : Richard Pinder, directeur du réseau mondial de Publicis, agence globale de Heineken. - tirage n° 36551 n° Démonstration. On compte 75 000 vidéos sur Heineken sur YouTube, dont seules 640 sont payées par la marque2. Ce qui laisse 74 360 vidéos non pilotées par la marque. Le consommateur qui tape Heineken sur YouTube a donc seulement 0,8 % de chance de voir une vidéo

devient le vecteur par lequel l’enseigne prend pied dans un pays, une base avancée qui permet d’envisager par la suite de nombreux autres développements. Exemple : Natura est une chaîne d’origine brésilienne, créée en 1969, qui vend des produits cosmétiques naturels, en s’appuyant sur des valeurs de bien-être, de responsabilité sociale et de relationnel fort entre les gens. Au Brésil, la marque s’appuie sur un réseau de plus de 500 000 conseillères-revendeuses. Depuis son arrivée en France, en 2005

dérivés, Commerce Distribution, Commerce Inter-entreprise, Distribution alimentaire spécialisée, Eco-matériaux, Eco-jardinerie, Equipement ménager, Fruits et Légumes, Solutions informatiques, Librairie, Matériaux de construction, Nautisme, Parfums, cosmétique, Textile Habillement, Tourisme, Tourisme de montagne, Tourisme vert, Vins et spiritueux A retenir : Si vous obtenez un diplôme à Bac + 2, vous pouvez tenter d'entrer dans une école de commerce par le biais de la procédure des admissions parallèles

d'abolir tout mobile et toute conséquence : ce qui lui importe, ce n'est pas ce qu'il croit, c'est ce qu'il voit. Ce public sait très bien distinguer le catch de la boxe ; il sait 14 Mythologies que la boxe est un sport janséniste, fondé sur la démonstration d'une excellence; on peut parier sur l'issue d'un combat de boxe : au catch, cela n'aurait aucun sens. Le match de boxe est une histoire qui se construit sous les yeux du spectateur; au catch, bien au contraire, c'est chaque moment qui est intelligible

désastreuses. En 2007, les grandes institutions comme les fonds de pension ont commencé à se méfier des hedge funds et autres capitaux à risque et ont investi dans des matières physiques dont on a absolument besoin (pétrole, eau, blé, etc.) ; pas dans les cosmétiques par exemple. Il y a eu un rush vers les matières premières à ce moment. Par exemple, une firme pétrolière peut acheter 3 millions de barils aujourd’hui et sera livrée dans 6 mois. Il est dommage de faire dormir l’argent pendant ce temps, la notion

fleuriste, je souhaiterais vous faire part de mon désir d'exercer ma profession au sein de votre enseigne. Je me permets donc de vous adresser ce courrier, accompagné de mon curriculum vitae. Fraîchement diplômée du CAP Fleuriste, j'ai acquis un sens esthétique certain me permettant de composer de beaux bouquets et, ainsi, de ravir la clientèle. Créative, rigoureuse et passionnée par le domaine des fleurs et des plantes, je pense que vous saurez apprécier mes compétences mais également mon sens du relationnel