Echec Burger King

privilégie l’autonomie des filiales. L’hypothèse est que chaque pays dans lequel une entreprise est présente est unique. Chaque filiale développe ses propres stratégies de marketing afin de réussir et il n’y a pas de capitalisation sur les succès et échecs des autres filiales. Cette stratégie permet une meilleure approche de l’islam en privilégiant la diversité. Un restaurant McDonald’s en Inde n’aura pas la même offre qu’un McDonald’s au Maroc ou en 28 ENVIRONNEMENT JURIDIQUE ET ÉCONOMIQUE Turquie

privilégie l’autonomie des filiales. L’hypothèse est que chaque pays dans lequel une entreprise est présente est unique. Chaque filiale développe ses propres stratégies de marketing afin de réussir et il n’y a pas de capitalisation sur les succès et échecs des autres filiales. Cette stratégie permet une meilleure approche de l’islam en privilégiant la diversité. Un restaurant McDonald’s en Inde n’aura pas la même offre qu’un McDonald’s au Maroc ou en 28 ENVIRONNEMENT JURIDIQUE ET ÉCONOMIQUE

différences culturelles nationales, qui peuvent pourtant représenter des opportunités si elles sont exploitées. Au pire des cas, le positionnement global de la marque sera contraire aux us et coutumes locaux, et la standardisation sera un véritable échec. Il est certains pays, l’Inde par exemple, où les divergences de valeurs, de culture ou de religion sont tellement importantes qu’elles doivent être prises en compte. L’utilisation d'une marque mondiale peut être freinée pour des raisons légales :

inspirée en 1962 par Ansoff, le concept de stratégie a des origines plus lointaines. Présente dans le domaine militaire, à travers les stratégies d’encerclement ou d’attaque par le flanc par exemple, ou dans les jeux dits « de stratégie », comme les échecs ou le go, cette discipline dispose depuis longtemps de fondements applicables au monde des affaires. 1. La stratÉgie militaire Le terme de « stratégie » trouve son origine dans les mots grecs stratos (armée) et ageîn (conduire). Contrairement à

Direction artistique Sophie-Anne Delhomme (16 31) Conception graphique Mark Porter Associates Europe Odile Conseil (coordination générale, 16 27), Danièle Renon (chef de service adjoint Europe, Allemagne, Autriche, Suisse alémanique, 16 22), Emilie King (Royaume-Uni, 19 75), Gerry Feehily (Irlande, 19 70), Anthony Bellanger (France, 16 59), Marie Béloeil (France, 17 32), Lucie Geffroy (Italie, 16 86), Daniel Matias (Portugal, 16 34), Adrien Chauvin (Espagne 16 57), Iwona Ostapkowicz (Pologne, 16 74)

cesse transformer. B - L'évolution de l'environnement et du marketing. Le marketing n'est pas une science, mais s'apparente plus à un art. Il n'existe pas de « recette-miracle » qui permette de garantir le succès de n'importe quel produit. Les échecs sont nombreux, même pour les entreprises expérimentées disposant de moyens importants, et prouvent qu'il n'est guère possible d'imposer de manière durable un produit ne convenant pas réellement au consommateur. L'affirmation ci-dessus, que

sommes aperçus que la plupart des entreprises auxquelles nous nous intéressions et qui avaient réussi à changer radicalement un ou plusieurs processus avaient, sans même le savoir, appliqué une même série de règles et de tactiques. A l'inverse, les échecs tenaient d'ordinaire à une ou plusieurs raisons identiques. Nous avons aussi constaté que les sociétés les plus impressionnantes à nos yeux — celles qui visaient davantage qu'une modeste amélioration et qui réussissaient — ne se posaient pas les mêmes

d'adresses et la notoriété que ce jeu a procuré à Facilys, pour d'autres projets, n'ayant plus rien à voir avec la Coupe du Monde. Là où certaines marques réussissent très bien avec les influenceurs qu'elles ont sélectionnés, d'autres essuient des échecs retentissants. Vichy, par exemple, avec le "journal de ma peau" a voulu faire croire à son public que ce blog était le fruit de vraies utilisatrices de leurs produits qui vantaient les mérites de leurs produits. Or, toutes les notes publiées émanaient

Quand le donneur possède le même groupe tissulaire que le receveur ou un groupe très voisin, on dit qu’il y a compatibilité : le greffon est accepté et la greffe réussit. Dans le cas contraire, il y a rejet du greffon (photographie cidessus) donc échec de la greffe. • Empêcher le rejet du greffon Pour atténuer ce phénomène de rejet, une personne greffée doit prendre à vie des médicaments appelés « immunosuppresseurs » car ils diminuent les défenses immunitaires responsables du rejet. 4 Du donneur

faire face à toutes les situations. » Si, après avoir lu les trois premiers chapitres de ce livre, vous ne vous sentez pas mieux armé pour faire lace aux « situations de la vie », alors j’admettrai que mon ouvrage est, en ce qui vous concerne, un échec. Car, a dit un autre savant, Herbert Spencer ; le grand but de la formation n’est pas le savoir, mais l’action. Et ceci est un livre d’action. Alors passons à l’action 16 HUIT CONSEILS QUI VOUS PERMETTRONT DE TIRER DE CE LIVRE LE BIENFAIT MAXIMUM I