Edf Mix

concessionnaires mais réseau restreint pour donner de l’importance à l’image de marque (stratégie) Couverture de l’ensemble du territoire Production d’accessoires, vêtements et de produits dérivés Clientèle fidèle= passionnés Analyse du marketing mix Produit Produits indémodables, intemporels Produits de qualité Produits créatifs Personnalisation des produits, habiller sa moto à son goût (accessoire) Produits dérivés Les concurrents mettent en place des modèles similaire (design) Prix

moyens et les ressources de l’entreprise pour atteindre les objectifs visés Contrôle et analyse des résultats 6. Les champs d’application du marketing Bien de grande consommation Bien semi-durables Services grand public 7. Le Marketing Mix /4P : produit La politique produit : Les caractéristiques techniques et le contenu symbolique Les caractéristiques techniques sont importantes car elles sont reconnues par le consommateur. Elles doivent avoir des spécificités décisives, défendables

sportifs. La cible de Gopro était clair, des artistes passionnés de sports divers et variés ! Positionnement : Image jeune dynamique, sportif, extrême et cool feestylers, et l'entreprise en ce positionnant ainsi et à réussi son pari. II Marketing Mix les 4 P :loyis Produit :présentation du produit Go pro Silver édition : Caractéristiques : - Contrôleur Wi-Fi - 11 millions de Pixels - Bras articulé - Boîtier étanche - Matériel de fixation assorti - Batterie rechargeable - Boucle à déclenchement

marketing stratégique Choix des domaines d’activité; plan marketing; segmentation-ciblage-positionnement. Il faut découper le marché, le segmenter et proposer à chaque segment une offre -> on positionne l’offre Démarche opérationnelle : le marketing mix Les 4 P : produit, prix, distribution et communication. Il faut que cela soit cohérent (ex: marque de luxe se distribue uniquement dans leurs magasin ou beaux magasin) Démarche de contrôle: audit et contrôle marketing Évaluation des résultats/objectifs;

pratique 20 à 30 segments seulement sont utilisés). © Hachette Livre 2004 - BTS MUC - Gestion de la Relation Commerciale 2 - La photocopie non autorisée est un délit. A Promos marques nationales Marques régionales Labels origines Mix évolutif Mix évolutif base du développement base du développement Premiers prix Marques distributeurs PGC Marques distributeurs segmentés Christophe Chain de la société Nielsen propose trois groupes de marques (en dehors des MDD) : • les leaders

Chapitre 10 : Le plan de marchéage, ou « marketing mix » C’est l’ensemble cohérant de décision relative aux politiques de produit, prix, distribution et communication. L’entreprise doit faire le bon choix pour chacun de ces éléments afin d’éviter tout échec dans sa conquête de marché étranger. Il doit tenir compte de noblesses contraintes et veiller à la cohérence globale de sa politique commerciale. I. Les composantes du marketing mix Le plan de marchéage est la combinaison de 4 éléments :

b) difficultés II- ESQUISSE DE SOLUTION : PLAN MARKETING 1- Compréhension des clients 2- Analyse de marché 3- Analyse concurrentielle 4- Recherche de moyens de distribution 5- Définition de votre marketing mix 6- Analyse financière 7- Révision stratégique CONCLUSION REFERENCES BIBLIOGRAPHIQUES ANNEXES a) Le guide d’entretien b) Le rapport du travail c) L’autorisation de recherche INTRODUCTION

ou service. Cible principale : les consommateurs Mais elle peut également s’adresser aux prescripteurs, influenceurs ou distributeurs Ses moyens sont de plus en plus nombreux et variés La communication au sein du Marketing-Mix Le markéting mix, ou « mix-produit » est couramment défini comme la recherche de la meilleure combinaison entre les « 4P » (Kotler) Product (ou service) Price (le prix) Place (distribution/vente) Promotion (Communication, publicité, promotion…) Un 5ème P

produits laitiers au Mexique, pour quels segments ?...  Réaliser une segmentation stratégique  Peut hésiter entre une stratégie ethnocentrique ou régiocentrique…argumentez  Réaliser une stratégie d’internationalisation (voir cours)  Définir un mix  Définir une véritable stratégie de présence, Idelsa doit –elle évoluer vers un Joint –Venture (donnez les avantages et inconvénients …..) Analyser en premier lieux les avantages de la distribution exclusive avec Leche y Derivados. Quelles sont

....................................................................................................... 14 3.1 Synthèse des choix stratégiques ..................................................................................... 14 3.2 Marketing mix ................................................................................................................ 14 3.2.1 Produit .....................................................................................................................