Etude De Cas Bmw

Etude de cas : Tesla Q1. Quel est le positionnement de Tesla ? Tesla est une marque de voitures éléctrique : c'est une marque haut de gamme , elle vend ses produits plus chers par rapport à ceux des autres concurrents Elle est protecteur de l'environnement car elle se concentre sur la production de voitures électriques qui permettent de moins polluer l'environnement ( les voitures électriques ont une empreinte carbone

Puissance/Carburant/pollution/consommation 2. Option/ confort/ esthétique 3. Puissance/Carburant/Consommation 4. ETUDE DES QUESTIONS OUVERTES (ANALYSE LEXICALE) CONCLUSION 84 84 87 90 93 97 3 Introduction L’étude de marché permet de mesurer, analyser et comprendre les comportements d’achats et les différentes attentes de consommations de véhicules de marques différentes. Pour réaliser cette étude, le logiciel Sphinx analysera les différentes variables sur un échantillon de 200 personnes. Il permet

I-4-Les clients du LEONI : LEONI Sousse est titulaire des services pour les clients suivants : 1. MERCEDES BENZ  avec les voitures Vito (NCV2) Smart A Klasse C Klasse MFA (AB Classe) 2. BMW avec les voitures 1er Hatch X1 SAV 1er Sport Coupé 1er Cabrio Z4 Roadster 3er Cabrio 6er Cabrio 3er Limousine 3. VolksWagen avec les voitures : Passat Bently Touran 4. AUDI : A4 A5 A6 A7 A8 Q5 5. FIAT : PANDA 6. Supplier

Ulrike MAYRHOFER, IECS Strasbourg Cette étude de cas a été conçue en étroite collaboration avec la direction d’Audi France. Les auteurs tiennent à remercier Monsieur Patrice FRANKE, Directeur Général d’Audi France, et Monsieur Alexis FETZER, Chef de Produit pour les modèles Audi A2, A3 et A8, pour leurs précieuses contributions à l’élaboration du cas. “ Ce cas ne peut être utilisé sans l’autorisation expresse des auteurs, ou de la Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP) - Toute utilisation

Heuer. Cette double signature doit être de natu-
re à renforcer la caution sur le produit de la marque d'accueil, et doit contribuer à 
consolider l'image de qualité de celui-ci. Créer l'événement Ces opérations marketing sont dans la plupart des cas menées sur une courte durée.
Elle permettent de créer l'événement sur un modèle, avec un impact qui demeure
malgré tout limité en terme de volume de vente. Il arrive toutefois que certaines
marques parviennent à partir d'un même partenariat à recréer

Séance 4 Le questionnaire Présentation du processus Choix d’un mode de recueil Le fond La forme Le pré-test 4 phases de l’étude de Marché Définition du problème à résoudre Cadrage de l’étude Etude préliminaire Collecte des informations - Terrain Qualitatif Quantitatif Interviews en profondeur Réunions de groupe Rédaction du questionnaire Echantillonnage Analyse des informations Rapport d’étude et recommandations Construction et administration

dans le meilleur des cas, une valeur moyenne ou médiane d’une culture. Il fait oublier les exceptions qui font la règle, les différences qui existent au sein d’une même culture, la personnalité des individus. Résoudre un problème interculturel : demande une ouverture d’esprit et une connaissance du marché. Ex : Marketing différent au Nord et au Sud de la France pour Lapeyre. Les Types détudes de marché internationales : Etudes générales et exploratoires Pré-étude de marché faisant apparaître

sport (Sline, RS, roadster), Sport back (5portes), coupé, cabriolé ou encore break. Elle se positionne en tant que marque de luxe destiné tout d’abord aux professionnels puis aux particuliers. En 1998 Audi décide de concurrencer ses principaux rivaux, BMW et Mercedes, en lançant son premier coupé cabriolet de la gamme, sur le même plan que l’Audi R8 et A5. Nous allons donc étudier ce produit en particulier car il se détache de tous les autres. Une nouvelle stratégie, une communication moins pertinente

sous-traitant peut jouer sur l’image de marque que le constructeur veut répandre. Dans ce secteur technologique qu’est l’automobile, la fiabilité joue un rôle important. Certains gros constructeurs comme BMW utilisent la qualité comme critère différentiel par rapport à la concurrence. Étant leur message marketing, BMW se doit donc de vendre des modèles robustes, sous peine de voir ses ventes chuter. L’histoire de Toyota en est le parfait exemple. Ce constructeur qui a su 4 passer numéro un mondiale devant

MERCEDES ML MERCEDES ML * Dossier de suivi de présentation * Marketing * Etude de cas N°1 Table des matières Présentation Mercedes-Benz France 4 Mercedes-Benz 4 Smart 4 5 Maybach 5 Mercedes-Benz Utilitaires 5 5 Mercedes-Benz Camions 6 Mitsubishi Fuso 6 Classe M  « L'élégance à portée de main. » 6 Chiffre d’affaires 7 Evolution du chiffre d’affaires* 7 Effectifs 7 Immatriculations selon les marques 7 P.E.S.T.E.L 8 Matrice PORTER 9 Nouveaux entrants :