Etude De Cas De Evian

Danone : Un leader mondial de l’industrie agro-alimentaire Cette étude de cas a été réalisée en étroite collaboration avec la direction générale de Danone. Les auteurs tiennent à remercier Monsieur Laurent SACCHI, directeur délégué à la présidence, et Madame Charlotte PASTERNAK, responsable relations presse et communication externe, pour leur précieuse contribution à l’élaboration du cas. © CCMP 2011 Auteurs : Sylvie HERTRICH, Michel KALIKA et Ulrike MAYRHOFER Etablissements créateurs

SOMMAIRE I. ANALYSE DE LA SITUATION 1. Étude du marché et de l’environnement 2. Diagnistic 3. Problème à résoudre page 3 page 4 page 4 II. POLITIQUE MARKETING 1. Présentation du concept 2. Marketing mix page 5 page 6 III. STRATEGIE DE COMMUNICATION 1. Positionnement 2. Cibles 3. Objectif page 7 page 8 page 9 IV. STRATEGIE CREATIVE page 10 V. STRATEGIE DES MOYENS 1. Création d’un nom de marque et d’un logo 2. Création de phrases d’accroche 3. Evènement de lancement 4. Relations presse 5.

fournir ou d obtenir la bonne information au bon moment-afain d orienter une decision dans un sens favorable a l economie- Le terme est apparut aux usa – Il es rellement reconnu et mis en place en france depuis 15 ans Plan d une etude de cas en 3 partie Recommandation 1 Bilan diagnostique 2 Strategie de communication 3 Strategie des moyens 1bilan diagnostique ce qui permet d analyser le brief du client- -Analyser les informations existantes -Mener ses propres recherches

tendances, les hommes étant de plus en plus associés au foyer. En Suède, les hommes prennent des congés parentaux, changent les couches des bébés, à un point tel qu’un grand annonceur suédois nous a récemment demandé d’intégrer une cible hommes dans une étude GfK sur les couches culottes ! La multiplication des mono-foyers joue également un rôle majeur dans cette évolution. L’homme gestionnaire de son mono-foyer est-il un «ménager» ou «maître de maison» ? Ne souriez pas, le vocabulaire français est pauvre

MARKETING FONDAMENTAL Programme : 1- Présentation de la démarche marketing 2- Le marché, la segmentation 3- Etude des composants du marketing MIX 4- Le plan Marketing PRESENTATION DE LA DEMARCHE MARKETING : Le marketing s’occupe de la gestion de la relation entreprise/marché. Dont cette gestion est passée par des différentes étapes suivant l’évolution du monde des affaires dans le temps. 1. Etape production : (fin du 19eme siècle – années 40) à cette époque, la production se vendait

Etude de marché sur les: tablettes Crunch de Nestlé Présenté par : Damien Guiavarch Sommaire 1. 2. Introduction ....................................................................................................................3 La Présentation du produit ..............................................................................................4 2.1 L’histoire de Crunch ......................................................................................................4 2.1.1

rapidement. 1. On suppose ces rayons peu inclinés par rapport à l’axe optique de la lentille. 2. C = 1/f ’. 3. Cette distance représente la distance focale f ’ de la lentille. 4. Cette valeur est bien en accord : f ’ = 13cm dans le premier cas ; f ’ = 14 cm dans le second cas. activité 4 Où se forme l’image d’un objet ? On a choisi une lentille de vergence + 3 , la plus courante dans les lots vendus aux lycées. Pour les trois premières positions, les élèves doivent observer une image nette sur l’écran

* LUXE Vs PREMIUM La marque premium applique une stratégie de la demande (étude des besoins de consommation) ex : crème babylit (=crème 3 en 1, crème hydratente, fond de teint, anticerne La marque premium | La marque Luxe | Coté pratique

le prix supplémentaire payé pour cette valeur symbolique qui assure des marges bénéficiaires plus grandes aux multinationales. De ce fait, on a choisi d’étudier l’effet de la publicité par affichage sur la notoriété de la marque. La présente étude se compose de deux parties : * La première partie, est une partie théorique dans laquelle on va traiter ces trois chapitres : * Le premier se livre à la technique de l’affichage. * Le deuxième concerne la notoriété de la marque.

Oglio-minérales qui ont une teneur en sels minéraux inférieure à 500 mg/l généralement du type bicarbonaté calcique, leur rôle essentiel est d’éliminer les toxines de l’organisme. Elles ne représentent pas de contre-indication. Citons : Aix les bains, Evian, Luchon, Perrier, Thonon. (Maurice Engalenc, effervesciences.com, 2012) Les eaux minérales bicarbonatées sodiques et calcosodiques Ce sont les eaux qui ont la teneur en bicarbonates supérieure à 600 mg/l et leur minéralisation totale est élevée.