Etude Du Marché Dans La Parfumerie De Luxe

SCIENCES PO TOULOUSE Les Stratégies Marketing du Luxe Le Kelly d’Hermès: du sac à main à l’icône de luxe Mémoire écrit sous la direction de Jean-Marc DECAUDIN Présenté par Kim PRZYBYLA Année universitaire 2013/2014 1 L’IEP n’entend donner aucune approbation ou improbation aux opinions émises dans ce mémoire. Ces opinions doivent être considérées comme propres à leur auteur. 2 Résumé du mémoire Le luxe peut être synonyme de qualité, envie, désir, émotion, renouveau, histoire, éternel. Ce mémoire

inconvénient d’une diffusion sur Internet : 31 Le budget d’une pub sur le net : 31 Tester une campagne sur Internet : 31 Créer une rumeur ou "buzz" avant une campagne TV 32 L'adaptation de la durée du spot 32 Chapitre 8 Etude qualitative et quantitative sur la nudité dans les pubs. 34 A ) Les hypothèses 35 B ) Teste des hypothèses. 36 C ) Vérification des hypothèses 39 D ) Conclusion : 40 Chapitre 9 La stratégie publicitaire. 41 A ) L’implication

dans le monde entier, le meilleur de la cosmétique en termes de qualité, d’efficacité et de sécurité ; donner à chacun l’accès à la beauté en proposant des produits en accord avec ses besoins, sa culture, ses attentes. Avec l’ouverture vers les marchés émergents, la mission de L’Oréal s’élargit pour répondre à l’immense diversité des populations. Toute l’entreprise est tournée vers ce nouvel horizon : des équipes riches de leur diversité culturelle, un portefeuille de marques internationales présentes

business). • Connaître l’organisation Les prés requis : - connaître l’organisation (entreprises, associations, fondations…) - histoire, identité et valeurs qui l’animent - métier, fonctionnement - place sur le marché • Connaître son marché Bien connaître l’offre sur le marché : - la nature des produits, services et projets, leurs caractéristiques (techniques…), leurs qualités (performance en matière d’audience, d’économie, de visibilité, d’efficacité commerciale et de mise en œuvre…)

2012-2013 DUBAI Etude pays Nasira Joomun Sommaire I- Les conditions d’accessibilité au pays 3 1.1- Les conditions d’accessibilité physique 3 1.2- Les conditions d’accessibilité politique et juridique 4 1.3- Les conditions d’accessibilité économique 6 1.4- Les conditions d’accessibilité culturelle 8 II- Potentiel du pays 9 2.1- Les aspects démographiques 9 Dimension de la population des Emirats : 9 Pyramide des âges : 9 Niveau de consommation : 9 2.2- Le niveau

d’entreprise ne se préoccupe que des problèmes techniques (fabrication et financement). L’économie de distribution il faut vendre ce qu’on a fabriqué Le vendeur se borne à faire connaître le produit aux distributeurs et à prendre commande. L’économie de marché il faut produire ce que l’on peut vendre Dans une situation d’abondance apparente offre supérieure à la demande. L’économie de répartition a laissé la place à l’économie de mercatique : extension de la fonction commerciale dans l’entreprise. L’économie

grande sensualité et une dimension surnaturelle, mais cependant rassurante, car positive. On se situe ici à mi-chemin entre l’intangible et le tangible. De l’univers Dior et de ce qu’il s’y passe… Le bain est souvent associé au confort, voire au luxe : qui prend un bain ne manque pas d’eau. Il est associé aussi à la propreté, à la vie. La couleur or suggère un liquide chaud. Nous l’avons vu, la publicité insiste sur la rencontre entre la peau et l’or liquide ; sur un mélange amenant celle qui la

grande sensualité et une dimension surnaturelle, mais cependant rassurante, car positive. On se situe ici à mi-chemin entre l’intangible et le tangible. De l’univers Dior et de ce qu’il s’y passe… Le bain est souvent associé au confort, voire au luxe : qui prend un bain ne manque pas d’eau. Il est associé aussi à la propreté, à la vie. La couleur or suggère un liquide chaud. Nous l’avons vu, la publicité insiste sur la rencontre entre la peau et l’or liquide ; sur un mélange amenant celle qui

PACTE automobile a été lancé. Les financements d’OSEO pour les PME ont été complétés par des garanties de crédits ou des prêts bancaires consentis par les banques; des renforcements de trésorerie ont été prévus pour les entreprises titulaires de marchés ou de commandes de la part de grands donneurs d’ordre. Une mission de médiateur du crédit a été confiée à la Banque de France et un dispositif d’écoute des PME et de remontées d’information, dénommé “parrain PME” a été confiée à la DREAL afin qu’aucun

d’entreprise ne se préoccupe que des problèmes techniques (fabrication et financement). L’économie de distribution il faut vendre ce qu’on a fabriqué Le vendeur se borne à faire connaître le produit aux distributeurs et à prendre commande. L’économie de marché il faut produire ce que l’on peut vendre Dans une situation d’abondance apparente offre supérieure à la demande. L’économie de répartition a laissé la place à l’économie de mercatique : extension de la fonction commerciale dans l’entreprise. L’économie