Evolution Du Maquillage

Activités Evolution chiffrée des principaux indicateurs et position concurrentielle Facteurs explicatifs et perspectives Vins et spiritueux Activité du groupe + rapport de gestion du CA Baisse du CA 4,79% Baisse du résultat ope 13,16% Analyse par domaine Champagne et vins =6%, contre 1% pour le secteur (accroissement de la part de marché) Cognac et spiritueux recul de 4,3% des ventes en volume et des ventes en valeur La Chine reste le deuxième marché du groupe Régression des ventes champagne en

nos jours, la clientèle masculine s’est énormément développée, et certains consommateurs les utilisent de plus en plus jeunes. Les produits cosmétiques servent à soigner l’apparence et donc à plaire. Ils regroupent toutes sortent de produits : maquillages, crèmes, parfums… La croissance de cette consommation est due à l’influence des médias et de la publicité, qui incitent les consommateurs à parfaire leur image grâce a divers produits, toujours plus divers et ingénieux. Afin de correspondre le

les besoins évoluent qualitativement. Dans les petites villes, les besoins en produits d’hygiène corporelle ont augmenté (dentifrice, savons, shampoing). Dans les grandes villes, les besoins en produits cosmétiques et parfums devient significatif (maquillage, parfum). Les femmes des villes dépensent jusqu’à 20% de leurs salaires pour les produits de beauté. 1 € = environ 2 700 MGA La fabrication locale Essentiellement tournée vers les produits de grande consommation L’industrie des cosmétiques

(répertoire opérationnel des Métiers et des Emplois) : D1214 Définition La vendeuse, conseillère en parfumerie-cosmétique est une professionnelle de l’esthétique et de la beauté. Elle conseille les clients dans leurs choix de cosmétiques, parfums et maquillages. La vendeuse en parfumerie ordonne et met en scène son rayon. Elle veille à l’hygiène des accessoires qu’elle utilise (pinceaux, éponges, testeurs…). Elle accueille et conseille les clients. Elle leur fait comparer et essayer les produits. Grâce

grande échelle grâce a des moyens financiers considérables, ce qui permet d’appuyer leur notoriété. 1.4 Le marché des instituts de beauté Le secteur bénéficie de l’engouement des Français pour le bien-être et la beauté. On observe toutefois une évolution de la consommation en soins esthétiques : le développement du marché du petit électroménager conjugué à une hausse du prix des prestations a engendré une diminution de la fréquentation des instituts de beauté pour les soins classiques (épilation

culturelle ou ethniques. Nivea se présente comme étant la marque porte parole de « la beauté » d’aujourd’hui et de demain. Crédible Motivant Nivea développe de larges gammes de produits sur le secteur soin et beauté (crèmes visages et corps, maquillage, soins capillaires) depuis plus de 100 ans en Europe. Elle s’adresse autant aux femmes qu’aux hommes et bénéficie d’une expertise reconnue par les consommateurs sur le marché hygiène et beauté. De nombreux tests sur les consommatrices en apportent

- Le droit individuel à la formation (DIF) : Une formation DIF permet d’adapter des compétences aux évolutions d’un métier, de préparée l’obtention d’un diplôme ou d’une certification, de favoriser une mobilité interne ou externe, d’aider à la création d’une entreprise, de découvrir de nouveaux champs d’activité, d’acquérir des compétences utiles dans un autre emploi ou dans une évolution de carrière. Les salariés en contrat indéterminée et déterminées peuvent bénéficier d’un DIF, ils doivent

pratiques esthétiques par une population qui souhaite se conformer aux « diktats de la beauté ». SOMMAIRE SOMMAIRE 2 INTRODUCTION 3 I-/ Des représentations esthétiques évoluant au fil du temps et faisant ainsi évoluer les pratiques 4 A) Evolution des critères de beauté de la Renaissance à nos jours 4 1. La Renaissance 4 2. Le 19ème siècle 4 3. Les Années Folles 5 4. La femme des années 1950 5 5. La Beauté de Nos Jours 5 B) Aperçu des produits cosmétiques et des pratiques

social (les femmes gagnent en indépendance, se sont émancipée du regard des hommes) Tout d’abord, la photographie, la peinture et l'illustration de mode beaucoup plus stylisés, simplifiés et grathiques influencent fortement les tendances du maquillage et de la coiffure dans les années 1920. Le cinéma opère également une grande influence sur la façon d’être et de se montrer des femmes. « Les couleurs se fondent, la peau se fait paysage, les yeux s'agrandissent à l'infini. » Les jeunes femmes

SOMMAIRE Introduction * L’entreprise * Description de notre « projet » * I/ Etude de marché a) Evolution de l’activité Parfumerie-Cosmétiques b) Analyse de l’offre c) Analyse de la demande d) Analyse de l’environnement * II/ Mise en place de la stratégie commerciale a) Notre marketing d’entrée b) Notre marketing de transformation c) Notre marketing de fidélisation * III/ Organisation financière * IV/ Organisation juridique a)