Exemple De Plan Média

publicité née de l'industrialisation : La publicité moderne est née avec la révolution industrielle disponibilité des produits et des services. La publicité se fut en quelque sorte l'industrialisation de l'art de vendre grâce au recours aux nouveaux médias que la technologie avait permis. d). Relativité de la publicité : la publicité est un élément d'une stratégie générale à laquelle elle doit s'intégrer. La publicité peut corriger certaines erreurs de conception ou de vente. Mais elle ne peut

a encore de la place sur ce marché et le directeur vient vous consulter en tant que spécialiste de communication pour lui faire une proposition dans un premier temps sur le nom ou le sigle, le logo et le slogan et dans un second temps lui faire un plan de communication et préciser le lieu d’implantation du cabinet et justifier toutes les réponses. Renseignez vous auprès du Conseil Supérieur de la Publicité quelles sont les conditions prévues pour ouvrir un cabinet concernant un étranger.  BRIEF

MESRAR MOUNA MOUNSIF IMANE SOMMAIRE 1. Définition 2. Acteurs de la publicité 3. Les objectifs de la publicité 4. Détermination du budget publicitaire 5. Elaboration du message publicitaire 6. Le choix des médias et supports 7. Mesure de l’efficacité publicitaire DEFINITION La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter

Professeur : Andréa BALMA Stratégie et plan de communication L'ELABORATION DE LA STRATEGIE DE COMMUNICATION Présentée par BALMA Andréa 1 Professeur : Andréa BALMA Stratégie et plan de communication SEANCE 1 : RAPPEL DE L’AUDIT DE COMMUNICATION Audit- rappel   Diagnostic interne et externe Savoir écouter pour mesurer les objectifs de la communication SEANCE 2 : LA STRATEGIE DE COMMUNICATION STRATEGIE DE COMMUNICATION Les étapes de la démarche stratégique : I. Stratégie de communication

avec des offres existantes même si le produit ou service vendu a finalement peu de choses à voir. Se planter de canaux de distribution et de vente Certains produits ou services ne sont pas du tout adaptés à certains canaux de distribution. Par exemple, il est difficile de vendre une voiture à 100 visiteurs d’un site internet. En revanche, il est facile de vendre au moins une voiture à 100 visiteurs de sa concession. Suivant le produit, suivant le service, certains canaux de distribution sont difficiles

modes de communication, des médias publicitaires et des messages diffusés. Ces éléments de la communication internationale seront analysés au troisième chapitre. Alors comment peut-on faire le bon choix ? Quels sont les critères de réussite de la communication internationale de l'entreprise ? Comment peut-on éviter l'échec d'une politique de communication internationale ? Telles sont les principales questions autour desquelles s'articule notre problématique. PLAN I- INTRODUCTION

Pull…………………………………………..24 F. La dichotomie média/hors média………………………………26 1. Les médias 2. Les hors médias Troisième Partie: Elaboration du plan de communication Burn A. Définition et objectifs………………………………………………34 B. Analyse préalable à l’élaboration du plan de communication…………………………………………………………35 1. Aperçu sur les actions entreprises en 2007 2. Analyse des ventes : 3. Constat commercial et de communication C. Composantes du plan de communication Burn………………41 1. Objectifs

interrogations de l’annonceur, en allant du lancement d’un nouveau produit à un repositionnement stratégique sur un marché, en passant par le développement de la notoriété de l’entreprise. Elles doivent travailler en étroite collaboration avec les agences médias, les régies publicitaires… Coté publicité, l’agence aide à spécifier les objectifs de la campagne qui sont normalement à la base définis par l’annonceur et assure une prestation de conseil et de réalisation dans tous les domaines qui vont participer

stratégie défensive : Abandonner le marché, Cesser la production du produit Phase de croissance : Rester en A : investir beaucoup pour conserver sa position acquise * Chercher à élargir le marché en trouvant de nouveaux clients (en exportant, par exemple) Phase de maturité : INV minimes- Rationaliser la P°- Empêcher les concurrents de développer leurs propres PDM. Phase de déclin : Stratégie de désinvestissement, au terme duquel on quitte le marché plus ou moins vite. A partir de la situation actuelle :

aquatique (image encore trop forte de parc aquatique) Les touristes sont peu nombreux dans le Lot-et-Garonne La réalisation d’un bilan de situation permet de traiter le cas point par point et à tous les niveaux connaître parfaitement la situation 2 exemples Cas « Walibi » Cas « Lorient ville pilote pour les économies d’eau » A tissé des liens de partenariat dans la région : nombreuses interactions positives avec des relais important de communication Problème à résoudre Le problème de communication