Exposé Danone Essensis

cours a pour objet d’aborder les fondements stratégiques et opérationnels du marketing. Il couvre tout d’abord le domaine du marketing stratégique : étude du marché et du comportement du consommateur, segmentation, positionnement, et ciblage. Puis il expose les moyens d’action du marketing, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication. Les enjeux sont illustrés par des études de cas réels. ORGANISATION Modalités de contrôle : - session 1 : dossier - session 2 : oral de 15 mn PLAN

: quand j’achète une marque, j’achète un monde et j’appartiens un peu à ce - tirage n° 36551 © Groupe Eyrolles n° Ce mécanisme est précieux quand on sait que la première barrière à la publicité est l’attention. On est quotidiennement exposé à un très grand nombre de messages publicitaires et d’images commerciales. La première des défenses est de ne pas les laisser accéder à notre système conscient. Ils sont stockés dans notre inconscient, d’où ils peuvent ressortir un jour sous l’impulsion

de la préférence du fait de l’attraction et du capital sympathie associés à la star, qui rejaillissent sur la marque. n° Ce mécanisme est précieux quand on sait que la première barrière à la publicité est l’attention. On est quotidiennement exposé à un très grand nombre de messages publicitaires et d’images commerciales. La première des défenses est de ne pas les laisser accéder à notre système conscient. Ils sont stockés dans notre inconscient, d’où ils peuvent ressortir un jour sous l’impulsion