Exposé Haribo

augmenter de 10,8%. Durant le mois de mai, la marque enregistre une croissance jamais atteinte depuis deux ans face à Haribo. Quant au gain de part de marché, il est quatre fois supérieur aux attentes. C'est l'un des plus beaux coups de communications de ces dernières années, car la marque aurait ainsi réussi à piéger toute la presse Française... Dans le cadre de cette exposé il est important de rappeller La mondialisation est le processus d'ouverture de toutes les économies nationales sur un

Université de Rouen MASTER 1 LEA EXPOSÉS : AVANT DERNIÈRE SÉANCE Exposé de 18 min + 5 min de questions  6 groupes Vous êtes engagés dans une entreprise pour réaliser un diagnostic stratégique internationale en vue de proposer des recommandations.  Objectifs des exposés :  Diagnostic stratégique  Produits et segmentation  Positionnement concurrentiel  Recommandations sur la stratégie internationale 4 Université de Rouen MASTER 1 LEA EXPOSÉS : COURS DU 2 DÉCEMBRE 2010 SUJETS :

Sponsoring Sportif. I - 2 – 2 Les limites du sponsoring Concernant le message diffusé par le sponsor, il est habituellement implicite : il se limite à la seule évocation de la marque sur le lieu de la compétition. Le problème est que l'individu exposé à ce message ne perçoit pas toujours très bien le message puisqu'il est captivé par l'évènement sportif ce qui l'empêche de traiter l'information. Ses retombées sont difficiles voire impossible à évaluer. Il est très délicat de quantifier une progression

n‘achèteront pas le produit ni à court terme ni à moyen terme pour des raison importantes. Exx : entreprise Haribo Concurants : chupa chups.. ; Marché actuel : Consommateurs des bonbons Haribo, Conso relatifs : enfant a qui les parents n’achètent pas de bonbons, Non conso absolu : diabétiques … Pour accroitre son marché : mené une campagne de conso avec «  le seul vrai bonbn est le bonbon haribo » Changement de slogan ! Population totale | Consommateurs | Non consommateurs | Marché actuel

«Everybody drinks Coca-Cola » [pic] MAOAM, fabricant de bonbons à mâcher allemand, fut racheté par HARIBO en 1986. C’est à ce moment que le packaging changea et que les fruits devinrent des personnages. En 2002 fut présenté cet emballage que les allemands jugèrent sympathique selon un porte-parole de HARIBO. Comme nous pouvons le constater, les personnages présents semblent avoir des rapports intimes. Pour une vente adressée aux enfants et à un public

japonaise. Adolescence non liée à une tranche d’âge mais à une attitude, ceux qui ne veulent pas grandir et qui aiment s’entourer d’objets de leur enfance. L’auteur cite les différents auteurs qui ont, ou défini l’adulescence, ou écrit à son sujet et expose les différences de leurs approches : ▪ Tony Anatrella en a donné une définition : « Nombreux jeunes et adultes qui se comportent encore comme des adolescents dans un âge arrêté. ». Il a utilisé ce terme dès les années 1970 quand la société commençait

groseille, myrtille) Tous nos goûts sont 100% naturels sauf l’arôme Tagada. En ce qui concerne ce dernier, ses substances chimiques notamment les additifs et les colorants seront réduites par nos chercheurs. Cet arôme appartenant à la marque Haribo, une demande de partenariat sera mise en œuvre avec cette entreprise afin de pouvoir l’utiliser. 8 II.1.2. Le packaging La conservation du thé étant très importante, nous avons décidé que l’emballage sera de très bonne qualité. La lumière

par le consommateur. Elle peut porter sur le produit mais aussi sur la marque, l’emballage, la publicité, l’image de marque. Elle caractérise souvent les entreprises leaders considérées comme les benchmarks sur les marchés : exemple de SWATCH ou de HARIBO). Elle vise à créer un marché captif. Lien avec le cycle de vie : c’est une stratégie souvent imposée par les marchés et développée en phase de maturité (réponse à la demande de nouveauté). Exemples : différents modèles de voitures ou de machines-outils

langue vivante étrangère permet à chaque candidat de mettre en valeur ses capacités de communication orale dans la langue de son choix. 10 Passerelle 2001•SUJETS 27/12/01 17:58 Page 11 Coefficients et places en 2002 C ORAL Entretien Exposé Langue vivante Total Oral 10 10 10 30 oncours ÉCRIT Test TAGE Test d’anglais Total Écrit 20 10 30 ESC* Amiens CERAM Sophia-Antipolis Clermont Dijon Groupe ESCEM Grenoble Le Havre Lille Pau Nombre de places en 2002 15 20 10 5 15 25 5 10

nouveau produit ou de changer son image, mais, par la créativité, il faut réussir à surprendre le consommateur qui est lassé des actions traditionnelles. Dans quelle mesure le street marketing peut il-être une réponse à la saturation des consommateurs exposés aux messages publicitaires ? Après avoir rapidement présenté quelques formes de street marketing et ses objectifs, nous analyserons les avantages et les inconvénients du street marketing et de la publicité ; puis nous montrerons par quels moyens