Exposé Haribo

Les spécificités de la publicité pour enfants : A. Les mécanismes de la publicité La télévision est l'une des principales sources d'éducation, de loisir, et d'influence. C'est un objet de la vie quotidienne. Les enfants sont exposés à environ 190 spots publicitaires par jour, c’est pourquoi les publicitaires sont de plus en plus intéressés par eux. Pour les captiver, les spots sont créatifs, courts, rythmés et souvent présentés sous forme de dessins animés. La marque Coca-Cola

gammes vieilles, jeunes, équilibrées… Profil de la gamme par rapport à la concurrence Le responsable marketing doit identifier la concurrence pour chacun des produits de l’entreprise. Cela permet un repérage : * Des segments ou créneaux exposés ou protégés * Des positionnements possibles pour de nouveaux produits * Les différents segments de préférence 4/ Le renouvellement de la gamme * Modernisation / rajeunissement * Différenciation / repositionnement * Elagage

d’utilisation du produit se fixe en fonction de test de vieillissement qui estime que le produit peut se conserver et se consommer dans une période de 12 à 18 mois. De plus, le nougat se conserve à une température ambiante, du moment qu’il n’est pas exposé à une chaleur ou à un froid trop excessif on peut le transporter sans matériel spécifique. (L’entreprise s’adapte à sa clientèle et propose de transporter le nougat en RIFER si elle le désire). La concurrence ( Le nougat est quasi-inexistant

Grany ▪ Tablette de chocolat ▪ Côte d’or ▪ Jacques ▪ Milka ▪ MDD ▪ Galak ▪ Bonbons ▪ Fruitella ▪ Haribo ▪ Lutti ▪ Look or look ▪ MDD 6. Stratégie marketing 6.1 Marché de référence  Le marché de référence de notre produit se définit comme suit : « Toute personne susceptible de consommer des

entreprendre, voyager, ouverts au changement Décalés : donnent une priorité à la consommation, plaisir immédiat, goût de l’innovation Dans ces familles se nichent des tribus / des communautés : tribu adulescents (adulte ayant une âme d’adolescent). Ex : Haribo, Hello Kitty, Jean-Charles de Castelbajac tribu hip hop tribu rock tribu cyber tribu manga tribu lolita 4. Références socioculturelles Ensemble d’habitudes et de traditions partagées par la population d’un pays ou d’une région. D’où l’importance

"La boutique colette, haut lieu de la « branchitude » parisienne, donne le "la" de la tendance dans son concept-store de la rue Saint-Honoré, à Paris, où se côtoient dans un espace épuré mode, produits de beauté, accessoires, objets de design, expos et resto. Depuis près de six ans, Colette attire les fashion victims du monde entier. " • La boutique en elle même Petite description d’un lieu devenu mythique : 213, rue Saint Honoré 75001 Paris, 700m2 répartis sur 3 niveaux. Le rez-de-chaussée:

être concurrencé quelques années plus tard . En effet , les hard-discounts apparaissent pour la première fois en 1988 . il s'agit de magasins libre -service à prédominance alimentaire , d'une surface de moins de 100m² pour moins de 1000 produits exposés . On peut citer comme exemple Lidl , ou Aldi . Ils se différencient des hypermarchés par des prix en dessous de la moyenne , une plus petite surface de vente et un assortiment de produits restreints . En effet , on y trouve le strict nécessaire

|Lamy Lutti |86,1 | |Cemoi |335,4 | |Chupa Chups France |35,8 | |Kerry Ingredients France |81,7 | |La Pie qui Chante |83,5 | |Haribo Ricqlès Zan France |96,1 | |Solinest |237,8 | |Ferrero France |502 | |Kraft Foods France |1370 | |Nestlé France |3660 | [pic]

regroupe le textile, le bazar, la presse et les fleurs. Super U à différentes marques du distributeur telles que U, Saveurs U, Bio U, qui représentent seulement 25% de l’assortiment, nous avons les marques nationales telles que Nestlé, BN, Nutella, Haribo qui elles représentent 60% de l’assortiment et pour finir la marques discount qui est Bien Vu qui représentent 14.9% de l’assortiment et seulement 1% pour les produits locaux. La politique de communication Super U utilise plusieurs médias, les annonces

connaît une grande diversification des produits qu'elle cherche à soumettre au consommateur. L'évolution de la société de consommation entraîne avec elle l'évolution de la publicité, notamment à la télévision. En effet, le spectateur est désormais exposé à une multitude de produits de plus en plus diversifiés grâce au « monde des marques ». La publicité télévisée a donc connu de grands bouleversements quant à sa conception technique, mais aussi dans le contenu du spot présenté par l'entreprise. Le