Exposé Su Le Sponsoring

OBJECTIONS OBLATIVE (motivation) OCCASION d’entendre OCCASION de voir ODE ODV OFFRES SPECIALES OMNIBUS (enquête) ONE TO ONE OPINION OUTSOURCING P PACKAGE (en publicité) PACKAGING PANEL PANIER D’ATTRIBUTS PANIER moyen PARRAINAGE (sponsoring) PARRAINAGE (définition générale) PART DE MARCHE absolue PART DE MARCHE desservi PART DE MARCHE détenteurs PART DE MARCHE relative PART DE MARCHE valeur PART DE MARCHE volume PART de voix PDM PDP PEAU DE L’OURS (méthode de la) PEE

(cf. annexe 1 : les moyens à la disposition du recrutement interne). Disposer d’éventuels candidats dans l’entreprise ne dispense pas de structurer la démarche du recrutement interne. Elle doit respecter des règles de confidentialité parce qu’elle expose les candidats à des risques. Elle doit organiser une sélection interne, vérifier les motivations de chacun et permettre d’étudier chaque dossier en profondeur. La diffusion d’une information relative au recrutement soulève le problème de sa confidentialité

Pour illustrer cette problématique sur l’évolution ou le changement dans la stratégie  de communication, nous analyserons le cas de la SNCF. En effet, du haut de ses  69 ans, la  société  de  transport  ferroviaire  français  a  suivi  diverses  vagues,  elle  a  su  sans  cesse  se  renouveler vers une communication axée aujourd’hui sur « l’innovation ».        Afin de mieux comprendre sa situation, dans une première partie nous aborderons  son  environnement :  le  transport  et  plus  particulièrement  la  branche 

clair, qu‟aujourd‟hui, il existe une véritable société virtuelle qui abrite une importante communauté d‟internautes. Tous s‟échangent les uns les autres, partagent, explorent … Internet est donc un lieu ou tout le monde peut prendre la parole et exposer ses idées. C‟est ainsi que de véritables réseaux d‟opinions se créent. En effet, les médias sociaux agissent comme des journaux interactifs où l‟on partage et échange des informations, où l‟on teste afin de conseiller ou de donner son avis … C‟est

de cette superposition que joueront les inventeurs du French Cancan qui avaient compris, avant tout le monde, le pouvoir de suggestion et qu’il est plus érotique de laisser entrevoir que de montrer. Le cinéma d’après-guerre a su pareillement tirer parti de la lingerie féminine parvenant même, comme dans le cas des baby-dolls, à lancer un nouveau vêtement de nuit. Ainsi le frou-frou de la soie entre dans la littérature érotique pour évoquer l’éternel féminin .Quant à la lingerie

différentes : le marketing direct et les offres promotionnelles ont littéralement explosé mais ils témoignaient encore d’une démarche produit ou de jeu sur les prix et ils ont mem_00000125, version 1 - 3 May 2004 rapidement cédé la place aux sponsoring, mécénat ou événementiel, avec à chaque fois la même volonté de la part de la marque de changer les manifestations soutenues en support pour leurs annonces. Des projets sociaux ont vu le jour16, et nous avons même assisté à la création de super-magasins

 National  Broadcasting   Company  (NBC),  The  CW  Television  Network  (TheCW).     26   nombre, et donc de la publicité à vendre à une foule attentive. A l’origine de la publicité dans le sport, seuls le sponsoring était envisageable, la publicité à la télévision étant interdite jusqu’en 1970. A l’époque, comme a pu le développer M. Jean-François NYS, « la retransmission sportive était donc une formidable fenêtre publicitaire dont s’emparent les annonceurs

exergue trois pôles majeurs : amélioration et renforcement du marketing, de la marque “BVB” et le développement de l’activité footballistique. Dans le futur, le chiffre d’affaires devra se focaliser sur : billetterie, droits télés, publicité et sponsoring, ventes diverses de produits dérivés ainsi que les transferts. D’autre part, comme nous pourrons le voir avec le cas Kagawa, le Borussia Dortmund a décidé de mener une politique de formation pouvant se résumer de la manière suivante : l’idée initiale

comité promotion du don de l’EFS et auprès des pouvoirs publics. II.3) Subventions d’entreprises & dons financiers de particuliers La Fédération Française pour le Don de Sang Bénévole continue d’exister grâce à plusieurs aides financières. Le sponsoring des petites entreprises représente une grande part financière pour la bonne marche de la Fédération ; les aides des partenaires (EFS et LFB) sont également un atout précieux… La cotisation des adhérents des unions départementales et les fonds des

question ici est de savoir pourquoi les investissements publicitaires média en général augmentent, et plus particulièrement celui de l’affichage : 14% des investissements publicitaires en 2005 contre 13% en 2004. Plusieurs réponses à cela : L’affichage a su se diversifier et donc proposer une offre plus innovante et différenciante. Innovatrice du fait du choix des lieux, et plus proche des consommateurs : dans les toilettes, les bars, les clubs, les salles de sport, les golfs, dans les supermarchés, les