Faits Intéressants Sur Coca Cola

Barthez, faisant de l’Italie le vainqueur de la Coupe du Monde 2006. Tout autour de lui, les caméras s'emparent de l'instant et diffusent instantanément les images à travers la planète. Sur ces images, apparaissent les marques McDonald’s, Hyundai, Coca-Cola, Adidas, MasterCard, les marques les plus visibles à ce moment parmi les 15 marques des partenaires officiels de l’événement. Impact médiatique des événements sportifs majeurs : Les événements sportifs majeurs tels que ceux organisés par la

conséquences sont-elles bénéfiques ? Risque-t-on de perdre définitivement des clients en abandonnant le produit ? Cela se répercutera-t-il sur les ventes des autres produits ? Quel serait l'impact d'un abandon sur l'image de marque ? (ex : coca cola) Quel serait l'impact sur les distributeurs ? Par qui le produit sera-t-il remplacé sur le PDV ? Par des références de l'entreprise ou par des concurrents ? 5.4 Stratégie d'évolution d'une gamme 4 possibilités : Extension de gamme

intimes avec les consommateurs. Et tout le monde sait que l’intimité n’arrive que quand les gens se comprennent mutuellement. Parce que la communication n’est pas ce que nous faisons. Elle est ce que les autres entendent.″ (Douglas Daft, ancien Coca-Cola PDG). La question des différences interculturelles se pose dès que les marques sentent la nécessité de communiquer. Avec la croissance du niveau de globalisation d’autres questions on surgit comme les différences entre les marchés, les lois et

Europe, notamment sous la forme de prêt-à-boire. Milo a encore amélioré sa position en Asie, où cette marque était déjà très forte, ainsi qu’en Amérique latine. Les autres boissons instantanées, dans le monde entier, Cola Nestlé Refreshment Company – une joint-venture avec Coca Cola –est active dans le domaine des boissons prêtes à boire (en bouteilles et en boîtes) : Nestea et Nescafé. 3.4) Les grandes fusions-acquisitions du groupe Nestlé : Nestlé a réalisé les grandes fusions-acquisitions

quel univers le client internaute devenu, consomm’acteur évolue. On s’intéressera par la suite aux impacts du web dans la société de consommation ainsi que sur les comportements d’achat de l’internaute en s’appuyant ensuite sur l’utilisation intéressante du web communautaire par des marques comme Dell, Monopoly, ou encore Starbucks. De nombreux cas précis seront élucidés, des stratégies récentes de marques connues qui tentent de surfer sur la nouvelle tendance du web seront analysées. Les

d'une entreprise parmi les produits concurrents. La marque est donc un élément de différenciation du produit mais aussi un moyen de structurer et de segmenter l'offre. C'est le cas, par exemple, de ce que l'on appelle la marque-produit (exemples : Coca-Cola, Perrier, Cadillac, ...) qui sert à identifier un produit spécifique sous une marque. Il existe des variantes de la marque produit comme la marque-gamme qui associe une ensemble de produits homogènes sous une même marque (ex : Renault, Peugeot,

marque. Le consommateur qui tape Heineken sur YouTube a donc seulement 0,8 % de chance de voir une vidéo dont le message est « contrôlé ». Il en va de même pour toutes les grandes marques. Il y a 75 800 vidéos concernant Coca-Cola sur YouTube, et 942 215 blogs traitent de Coca-Cola à un moment ou à un 1. Charlene Li et Josh Bernoff, Groundswell, Harvard Business School Press, 2008. 2. Source : Richard Pinder, directeur du réseau mondial de Publicis, agence globale de Heineken. - tirage n°

de … »). Attitude ≠ comportement : le consommateur se trouve parfois dans un conflit entre attitude et comportement = dissonance cognitive (« je fume mais je sais que cela nuit gravement à la santé »). Dans ce cas, il faut modifier l’un des deux faits. Notion de jugement global, préférence et satisfaction sont des attitudes sur lesquelles se basent les entreprises. 3) Modèle du processus d’achat Facteurs culturels : culture, sous-culture, classe sociale. Ensemble des valeurs transmises

marque. Le consommateur qui tape Heineken sur YouTube a donc seulement 0,8 % de chance de voir une vidéo dont le message est « contrôlé ». Il en va de même pour toutes les grandes marques. Il y a 75 800 vidéos concernant Coca-Cola sur YouTube, et 942 215 blogs traitent de Coca-Cola à un moment ou à un © Groupe Eyrolles 365 Celles-ci ne peuvent plus faire ou dire des choses qui ne correspondent pas à la réalité. Elles sont auscultées en temps réel par les internautes. Il faut bien prendre la

des affaires » ou « trade secrets ». Le «  trade secrets » a eu, aux Etats-Unis, un récent écho médiatique considérable avec l'affaire de captation d'informations confidentielles commise par une secrétaire de Coca Cola qui a proposé la formule de la célèbre recette à son concurrent Pepsi Cola et fut pénalement lourdement sanctionnée sur le fondement spécifique de l'Economic Espionnage Act ou «  Cohen act » de 1996. En France également, une instruction a été ouverte le 16 janvier 2008 contre une