Fiche Arrêt Peureux 30 Octobre 2009

page de journal ou organiser une succession de plans à l’intérieur d’un film selon un certain type de “grammaire”. Comme dans le cas du langage verbal, on ne peut produire un énoncé doué de sens dans ces “langages médiatiques” qui si l’on opère des 30 Manuel à l’intention des Enseignants des éléments comme le cadrage et la composition, l’usage des couleurs, les polices de caractères et le graphisme, les effets spéciaux, etc., pour évaluer la construction d’une “image-produit” particulière

sera proposé de remplir un cahier de doléances où exprimer vos récriminations contre les abus et aberrations de la grammaire. Puis suivra une dernière page récapitulant les repères essentiels de la classification grammaticale, sous forme d’une fiche d’identité type. En guise de conclusion, sachez que le lexique (grammatical) nouveau est arrivé ! Annexes V y trouverez des tableaux synoptiques inédits… que vous aurez à renseigner vousous mêmes. Les icônes utilisées dans ce livre V oici

PARTIE LE NOUVEAU RÔLE DU MARKETING 1 LE MARKETING DANS L’ENTREPRISE ET DANS L’ÉCONOMIE 1 Les fondements idéologiques du marketing 1.1 1.2 1.3 1.4 © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. 5 7 8 9 9 10 11 12 13 14 15 16 18 20 24 26 30 30 Les principes de la souveraineté du client Les fondements de l’économie de marché Les déviances de l’économie de marché Le marketing, facteur de démocratie économique 2 Le rôle du marketing dans l’économie 2.1 L’organisation de l’échange 2.2

marketing stratégique : l’orientation-clients Le marketing stratégique proactif : l’orientation-R & D Le market-driven management : l’orientation-marché Le marketing sociétal : l’orientation-société Le marketing relationnel 15 16 18 20 24 26 30 30 VI 2 LE MARKETING STRATÉGIQUE ET OPÉRATIONNEL LES NOUVEAUX DÉFIS POUR LE MARKETING 39 1 Le contrecoup de la globalisation 40 1.1 Les opportunités de la mondialisation 1.2 Les défis de la mondialisation 40 40 2 Les