Flop Marketing

sur une niche, au sein de laquelle elle est restée seule pendant plusieurs années. Par la suite, grâce à une stratégie de développement judicieuse en Allemagne et hors Allemagne, à une politique de différenciation, à une gestion exemplaire et à un marketing bien adapté, elle a su poursuivre sa croissance jusqu’à ce jour. Cette étude concerne un produit de consommation bien connu des enfants, et qui connaît depuis plusieurs années un regain d’intérêt de la part des jeunes adultes avec le mouvement

marges y sont très faibles. Mais le meilleur moyen de se soustraire à cette concurrence est de monter en gamme, de se tourner vers des produits plus sophistiqués et offrir des caractéristiques uniques au produit. Cela nécessite plus de R&D et de marketing, mais offre au final une marge plus importante, redonnant du « pricing power » au producteur. Ainsi de nombreuses entreprises développent des stratégies de niche. Mais la concurrence accrue tend peu à peu à réduire ses marges : d’abord les nombreux

(iiii). a) Consulter par produit les archives des ventes. (iii) b) Mettre à jour les objectifs d’un sous-système. (i) c) Consulter le plan de travail de chaque employé. (ii) d) Présenter les résultats d’une enquête de marketing sous forme graphique (iiii)

L’OUVRAGE Titre : « Le comportement du consommateur » Auteur : Joël BREE Editions : Dunod Date de parution : 2004 II) RAISON DE MON CHOIX Au cours du second semestre, tout comme pour le précédent, je me devais de lire un livre pour le cours de marketing. J’ai donc choisi cet ouvrage de Joël BREE et ce pour plusieurs raisons. En effet, dans un premier temps, j’ai été interpellé par le titre du livre qui m’a paru correspondre à mes attentes ; de plus cet ouvrage m’a été conseillé par les élèves de

les technologies de base multidimensionnelles ou encore en anglais « bases OLAP » (ou encore On line Analytical Process). Cette technologie, déjà utilisé abondamment utilisé pour élaborer les démarches de CRM (Customer Relationship Management en marketing, permet de rechercher des liens de causalité3 sur plusieurs plans ou encore dans un espace que l’on appelle un « cube ». Ces outils encore complexes pour des gestionnaires sont sur le point, après 10 ans d’existence, de se banaliser puisque l’on

définition de la notion de marché principal, marché environnement, de marché support et de marché générique. Q6 : Un responsable de marketing qui étudie un nouveau marché aura intérêt à se poser les questions suivantes correspondant a ce que PHILIP KOTLER appelle les six O. C’est quoi les six O ? Q7 : La difficulté majeure pour le responsable marketing d’une entreprise est de définir correctement son marché. On peut analyser successivement le même marché selon quatre contours appelé les

PARTIE 2: PARTIE TECHNIQUE RELATIVE AU PRODUIT OU A LA LIGNE DE PRODUIT [pic] I: LE PRODUIT Mise en avant: Collection femme automne/hiver 2009-2010. Description: Chemisiers, pulls et gilets de la collection automne/hiver 2009-2010. Marque: Burton Of London. Marques concurrentes: Seul Monoprix est concurrent du magasin dans la zone de chalandise. Niveau de gamme: Moyenne gamme. Profil type de la clientèle: Ce sont des femmes âgées de 45 à 75ans. Principaux arguments: Ce

| |-GAGNER POUR CE FAIRE CONNAITRE. | « Est-ce le talent des sportifs ou les efforts de marketing qui font la renommée d'un club ? » Site : machester untied. I . A – Specificite : etapes. La démarche mercatique consiste, à partir de l’analyse des attentes de consommateurs, à définir l’offre de biens et de services avec leurs moyens

|ANNEXE 1- BTS Négociation Relation Client | |Session…. | |E4 - Communication Commerciale |Fiche de situation N° | |Situations de |

I. Approches Entreprise APPROCHES COMMERCIALE ET MARKETING |DIAGNOSTIC DES DEPENDANCES COMMERCIALES |DIAGNOSTIC MARKETING DES MARCHES COUVERTS | |- SARL au capital de 50 000 euros |- 50% du CA réalisé en Italie, 20% en Suisse, 30% en France. | |- 3 marchés: France, Italie, Suisse |- Stratégie relativement locale | |- Spécialisé dans la