Fouganza

oligopolistique et Décathlon est leader en France avec 42% de part de marché. A savoir que Décathlon réalise plus de la moitié de son chiffre d’affaires grâce aux produits de ses marques passions qu’il conçoit (Queshua, B-twin, Aptonia, Domyos, Artengo, Fouganza, Tribord…). Il est aujourd’hui possible de réaliser ses achats par le biais d’Internet. 2) Eléments constitutifs du réseau Les achats et la gestion de l’approvisionnement se font automatiquement en fonction des ventes ainsi que des inventaires

2.1 Analyse diagnostic interne : L’entreprise est dynamique et en perpétuelle évolution. Décathlon appartient au groupe Oxylane tout récemment crée. Décathlon regroupe plusieurs marques comme Quechua, Tribord, Kalenji et Fouganza chacune dédier a un domaine précis dans le sport (Montagne, sport aquatique, sport extrêmes, bien être). Le magasin que nous étudions a la Défense possède non pas un problème de situation géographique mais un manque de visibilité, d’indication publicitaire contrairement

En 1999, Décathlon s’ouvre sur l’Amérique et sur la Grande Bretagne, puis en Chine en 2003. En 2003 et 2004, quatre autres marques « maison » sont créées : Géonaute et Aptonia pour les sportifs épris d’aventure, Kalenji pour le running et enfin Fouganza pour l’équitation. D’autres marques seront encore créées. En créant ses propres marques, Décathlon a su absorber la marge de ses distributeurs, principe même d’une stratégie d’intégration verticale. Avec plus de 330 magasins dans le monde et ses

novembre 2003 avec l’ouverture du premier magasin à Shanghai. En 2003 et 2004, quatre autres marques passions sont créées : Géonaute : pour les accessoires du sportif ; Aptonia pour la nutrition et la santé ; Kalenji pour la course à pied ; Fouganza pour l’équitation. D’autres marques seront créées par la suite. En créant ses propres marques, Décathlon a su absorber la marge de ses distributeurs, principe même d’une stratégie d’intégration verticale. Avec plus de 340 magasins dans le monde

marques passions. LES MARQUES DE DISTRIBUTEUR : * Artengo - Sport de raquette * Aptonia - Nutrition et Santé * b'Twin - Cyclisme * Caperlan - Pêche * Domyos - Arts martiaux, sports de combat, fitness et danse * Fouganza - Équitation * Geologic - Sports de précisions * Géonaute - Technologie et produits sportifs * Inesis - Golf * Kalenji - Course à pied * Nabaiji - Natation * Newfeel – Marche * Orao – Optique * Kipsta - Sports

marques passions) « Quechua », destinée à la montagne et « Tribord » pour les sports d’eaux. Puis, à partir de 2004, les quatorze marques passions que nous connaissons aujourd'hui sont rajoutées : Kalenji, Kipsta, b’Twin, Inesis, Geologic, Dominos, Fouganza, Aptonia, Géonaute, Artengo, caperlan, newfeel, solognac et Wed'ze. Le temps passant, les activités de decathlon sont devenues très variées (distribution, conception, logistique).L’entreprise s’est donc réorganisée en 2008 en créant le « réseau

Ouverture de magasins aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne. ❖ 2003 : Ouverture d’un magasin en Chine. ❖ 2004 : Création des marques Géonaute (aventure) et Aptonia (bien-être). ❖ 2005 : Création des marques Kalenji (running) et Fouganza (équitation). 3. La concurrence Decathlon est leader sur le marché cependant la concurrence est rude. Go Sport, Intersport et Super Sport sont leurs principaux concurrents, mais également les magasins de sports spécialisés ainsi que les hypermarchés

car c’est un magasin spécialisé. Ma famille de produit est essentiellement sur la pêche. Nous avons aussi beaucoup de produit technique ( moulinet, canne a pêche, fils , tresse, etc.) Et nous avons aussi nos marque de produit comme ( caperlan, fouganza, solognac, inesis, etc.) Puis des marque composants -Description de la politique de prix : Décathlon est moins chère que la concurrence pour gagner une part de marché il s’agit d’une politique de Pénétration . Il applique aussi une politique

En 1999, Décathlon s’ouvre sur l’Amérique et sur la Grande Bretagne, puis en Chine en 2003. En 2003 et 2004, quatre autres marques « maison » sont créées : Géonaute et Aptonia pour les sportifs épris d’aventure, Kalenji pour le running et enfin Fouganza pour l’équitation. La création des marques passion se poursuit toujours, Décathlon en dénombre 16 à l’heure actuelle mais une nouvelle verra prochainement le jour au sein de l’univers eau. En créant ses propres marques, Décathlon a su absorber la

s'installent à Hendaye au bord de l'océan Atlantique pour concevoir leurs produits et être encore plus proches des utilisateurs. Aptonia et Géonaute, marques dédiées au bien être des sportifs épris d'aventure sont créées. 2005 : Kalenji (running) et Fouganza (équitation) font leur apparition. 2006 : Artengo pour les sports de raquette voit le jour. 2007 : Décathlon est une filiale du groupe Oxylane. 2) Principales activités de l’entreprise Les principales activités de l’entreprise sont la production