Fouganza

permet au directeur de faire le point sur chaque univers au cas par cas 3. Contexte commercial a. Les produits Le magasin est organisé en 10 univers. Chaque univers dispose de ses propres MDD (marque de distributeurs) : -Nature : Fouganza - Santé découverte : Aptonia -Eau : Tribord - Cycle : B’twin - Sport Co : Kipsta - Montagne : Quechua & Wed’ze - Running/ Marché : Kalenji & Newfeel - Golf : Inesis - Forme : Domyos A coté de ses MDD, l’enseigne propose

Les marques Décathlon a développé pour chaque univers une marque. 65 sports sont répartis en 10 univers. APTONIA- Nutrition et Santé
 ARTENGO- Sport de raquettes
 B'TWIN- Cyclisme DOMYOS - Arts martiaux, sport de combat, fitness et danse FOUGANZA - Équitation
 GEOLOGIC - Sport nature
 GEONAUTE - Accessoire du sportif - mesure INESIS - Golf
 KALENJI - Course à pied KIPSTA - Sports collectifs QUECHUA - Randonnée de montagne TRIBORD - Sports d'eau ROCKRIDER - Vélo Tout Terrain WED'ZE

Depuis 1996, Décathlon crée ses propres Marques sous le signe du plaisir et de la passion. Passionnés de sport et de produit, vous connaissez forcement BT’WIN, QUECHUA, KIPSTA, INESIS, TRIBORD, KALENJI, ARTENGO, DOMYOS, GEONAUTE, CAPERLAN,SOLOGNAC, FOUGANZA, WED’ZE, OXELO... A travers nos Marques, nous signons un engagement dans la Conception, l’Innovation, l’Approvisionnement et la Communication de nouveaux produits, permettant ainsi de rendre accessible au plus grand nombre le plaisir et la pratique

plus d'une quinzaine marques Passion : TRIBORD (sports d’eau), KIPSTA (sports collectifs), QUECHUA (montagne), INESIS (tennis et golf), GEOLOGIC, SOLOGNAC et CAPERLAN (nature), DOMYOS (fitness), B'TWIN (cyclisme), KALENJI et NEWFEEL ( running ), FOUGANZA ( équitation ), APTONIA ( nutrition et santé ), ARTENGO ( sport de raquette ), WED'ZE et NABAJI( glisse ) et enfin OXELO ( sport de glisse urbain et sur glace ). D’abord destinées à permettre à DECATHLON de garder leur stratégie qui était d’offrir

et Quechua pour la montagne. Entre 1999 et 2004, elle ouvre ses premiers magasins aux États-Unis (autour de Boston) 4, et en Grande-Bretagne à Londres, à Shanghai en chine. En 2005 et 2006 de nouvelle marque passion son crée tel que Kalenji (running), Fouganza (équitation) et Artengo pour les sport de raquette. En 2006, l'entreprise ferme ses quatre magasins restants (sur dix-huit à l'origine) et se retire du marché américain, ses résultats outre-Atlantique étant en forte dégradation. En 2008, le

les sports à roue ; Domyos pour le fitness; Geologic pour les sports de la nature (pêche, chasse…) ; Artengo pour les sports de raquette ; Geonaute et Aptonia pour le bien être du sportif et les services sont créées en 2004 ; Kalenji (running) et Fouganza (équitation) début 2005. Au tournant des années 2000, les ventes commencent à s’essouffler . L’entreprise entreprend alors une vaste campagne de communication autour d’un slogan trouvé par Jaques Séguéla et qui restera célèbre : « A fond la forme

quelques unes : - Tribord pour les sports d’eau - Kipsta pour les sports d’équipe - Quechua pour les sports de montagne - Inesis pour les sports de raquette - Greenway pour le golf - Domyos pour le fitness - Artémis pour le tir à l’arc - Fouganza pour l’équitation - Geologic pour le travail en plein air… - Orao : lunette de soleil protecteur et correcteur - aptonia : aliments énergétiques et conseils nutritionnels - Géonaute : service d’information des sportifs Seule exception à la

vente sont le libre service et le libre service assisté. Internet vient aussi s’ajouter avec notre point relais en magasin. Décathlon est un magasin spécialisé dans la vente d’articles de sport. Sont présents principalement les MDD (Domyos, Kalenji, Fouganza, B’twin, Quechua) et les marques internationales (Adidas, Nike). Politique de prix. Nous commençons nos rayons avec un produit bleu (plus importante en marge), premier prix puis second prix, troisième prix et marques internationales. PRODUIT

effet, le magasin n’est pas seulement distributeur de marques internationales, mais également créateur de 12 marques dites marques « passion », telles que Caperlan (pêche), Quechua (montagne), Kalenji (course à pied), Solognac (chasse) ou encore Fouganza (équitation), chacune spécialisée dans un univers sportif. Ces marques passion représentent environ 60% du chiffre d’affaire de l’entreprise. Les deux premières marques passion ont été créées en 1996 avec Tribord (sport d’eau) et Quechua (montagne)

s'installent à Hendaye au bord de l'océan Atlantique pour concevoir leurs produits et être encore plus proches des utilisateurs. Aptonia et Géonaute, marques dédiées au bien être des sportifs épris d'aventure sont créées. En 2005, Kalenji (running) et Fouganza (équitation) font leur apparition. En 2006, c'est la création d'Artengo pour les sports de raquette. En 2006, l'entreprise ferme ses quatre magasins restants (sur dix-huit à l'origine) et se retire du marché américain, ses résultats outre-Atlantique