Fournisseurs De Nutella

F O R M A T I O N I N T E R C U L T U R E L L E S . M 1 C F I J A N V I E R 2 0 1 7 A N A L Y S E M A R K E T I N GLa société Ferrero est fondée en 1946 à Alba, en Italie. Pietro Ferrero, fondateur de la société, élabore des produits comme le Nutella et Mon chéri avant de commercialiser en 1968 un nouveau produit: le “Kinder Chocolat”, produit qui marque le début de la commercialisation de sa nouvelle marque “Kinder”. Signifiant "Enfants" en allemand, Kinder est une marque déposée sous laquelle

Jeux de transparence, déclinaisons de rose et blanc, mobilier moderne : l’ambiance soignée et minimaliste de votre restaurant Sushi World saura se prêter à toutes vos envies. Cédez à la tentation Red Slim, Avocado Top, Maki Foie Gras ou Banane Nutella : votre restaurant Sushi World vous propose de découvrir ou redécouvrir les plus grands succès créés par nos sushi men. Grâce au concept Rolling Bar’, osez la nouveauté ! Goûtez à des saveurs inédites inventées pour l’occasion par les maîtres sushi

rapport aux autres enseignes notamment grâce à moins de coût de rayonnage, un choix de produits plus restreint, et peu de personnels. Les prix ont fortement augmentés depuis son lancement (une augmentation de 13%). Il y a des accords solides avec les fournisseurs pour réduire le coup d’achats. Concept : Distribution La présentation est faite sur des palettes ou des cartons. Elles se situent dans les zones résidentielles et dans les périphéries. La distribution se trouve en ville, ils jouent

des appels d’offre dans le monde et joint à ces appels d’offres un cahier des charges (pour préserver des qualités minimum pour un produit). C’est l’entreprise le moins disant qui remporte le marché. Au début cela entrainait des changements de fournisseurs important et fréquents et au fil des années une certaines régularité est apparue. Des PME fabriquent exclusivement pour les hard discounters ou des marques nationales. Cela permet d’optimiser leur appareil de production. → Globalement les

71% des français ont fréquenté au moins une fois ce type de magasin. Ils ont été beaucoup moins affectés par la crise que les GSA. Cependant, ils se sont adaptés aux nouvelles tendances en intégrant de plus en plus des marques nationales (Coca, Nutella) dans leur assortiment afin d’attirer les consommateurs dans leurs courses hebdomadaires. Les hardiscounters sont aussi passés à l’offensive avec les promos du jour (Aldi) ou les produits exceptionnelles différents chaque jour de la semaine (Lidl)

INTRODUCTION : Ferrero est une entreprise fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiseries et ses produits, parmi les best-seller de l’industrie chocolatière : Ferrero, Mon Chéri, Kinder Surprise, et le célèbre Nutella, pâte à tartiner qui n’est contenu que d’une infirme partie de cacao, sont commercialisés dans les confiseries, pâtisseries, commerces et distributeurs du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont fondé et fait durer la réussite

s'implantent désormais en centre ville à proximité des consommateurs et répondent à leurs besoins d'effectuer leurs achats rapidement et à prix bas. De plus, les enseignes de hard discount entretiennent des rapports de longue durée avec les leurs fournisseurs. Tous ces éléments font que les enseignes ont une politique de prix très agressive: de 15 à 30% inférieurs à ceux pratiqués par les grandes surfaces alimentaires (GSA). En France, il a fallu attendre 1988 pour voir les premières enseignes de

livraison * Image de marque : on paye la marque, or il y a parfois des produits blancs qui se sont livrer par le même producteur que les produits de marque. Ils peuvent demander l’exclusivité au producteur, les produits blancs changeront donc de fournisseur, et le goût peut varier. * Prix relatif : le premier critère des produits blancs est le prix, alors que pour les produits de marque, c’est la qualité. Avantage coûts * Coût unitaire (on peut avoir une meilleure position grâce à cela

La macro-segmentation permet de trouver la recette du « bon » concept marketing. o o Une orientation marché Une orientation profit 6 Marketing stratégique – DUT TC de Caen Satisfaction firme Exploitation Concept marketing (x : Nutella) Philanthropie Désastre (x : Rafale) Satisfaction client 3 étapes : Métier – DAS – Stratégie/DAS : o o o Concentration : micromarché, niche Spécialisation produit (What ?) Ex : IBM Spécialisation Client I-2 Micro-segmentation

prise de décision d’achat et pour cela, elle consulte plusieurs fournisseurs avant de choisir le fournisseur le plus avantageux. Le bien à acheter (ou services) peut être soit déjà connu sur le marché soit totalement nouveau. Ce qui leur permet ainsi d’optimiser leur coût de production en choisissant le fournisseur qui propose le meilleur prix. Dans tous les cas, l’entreprise fait appel aux fournisseurs habituels ou à des fournisseurs nouveaux comme elle peut aussi effectuer un appel d’offre sur le