Franck Provost

maintenir, à se stabiliser. Les principaux visés sont Nivea, qui s’affirme avec une gamme complète de shampooings, visant une large clientèle (shampooing pour coloration, cheveux abîmés, secs, bouclés ect). Vient ensuite l’arrivée de la gamme expert Franck Provost (Groupe l’Oréal), premier coiffeur qui s’immisce sur le marché des shampooings. Son approche est ingénu puisque il propose désormais aux femmes d’utilisés les produits de ses salons, quotidiennement, chez elle. Sa réussite vient aussi du fait

vendu en grande distribution, il était aussi possible de se le procurer dans les clubs de sport (surtout « La Vitalise » pour homme) mais aussi dans les spas et centre de fitness (« La Rayonne » pour femme) et enfin chez les coiffeurs comme chez Franck Provost, Jean-Claude Biguine ou encore Coiffirst. De plus, la connaissance importante du marché visé par Nestlé et la notoriété de la marque aurait dû permettre d’augmenter encore plus les ventes. d) La communication Dans le but de promouvoir son

direct : Les cibles directes de Kérastase City sont les instituts Kérastase ou autres (Design Hair, Fabienne Colombin, Au premier, Astuces, Marc Dumazet, MH coiffure, Weber…) ainsi que les plus grands salons de coiffure comme Pascal Coste, Frank Provost, Fabio Salsa… Géographiquement, la distribution se fera essentiellement en région PACA, Rhône-Alpes, Ile de France, Aquitaine, Languedoc-Roussillon, Midi Pyrènes, Pays de la Loire et en Bretagne. Cependant quelques points de vente de la Lorraine

presse : Femme actuelle Madame Figaro 20 ans Avantages Plus haut de gamme : Elle Cosmopolitain BIBA Marie-Claire Magazines pour hommes : GQ FHM… Magazines de « news » : Le nouvel obs L’Express Stratégies… Les consummers magazines : Franck Provost magazine Air France Magazine… Budget Calendrier: Trois parutions pour un mensuel, quatre pour un hebdomadaire. Penser aux frais techniques de production Répartir sur l’année en privilégiant la période de Noël et de la St valentin ainsi

base d’ibiscus Sahlab: lait chaud avec noix de coco, noix, cannelle, sésame, épices 28 Invités Équipe du Plaza Athénée Directeurs commerciaux de groupes: L’Oréal, Sephoa, Nocibé Dirigeants de grandes chaines de coiffure: Beguine, Dessanges, Franck Provost Professionnels de la cosmétique Journalistes et rédacteurs en chef de magazines de mode: Vogue, Elle, Grazia Mannequins: Laetitia Casta, Ines de la Fressange Directeurs artistiques et stylistes: Karl Lagarfeld, Jean Paul Gauthier, Yves Saint

Les shampoings professionnels sont ceux lancés par un coiffeur, généralement propriétaire d’une ligne de salons. Ce segment représente 12% du marché total des shampoings. Chaque coiffeur a une image différente auprès des consommateurs, ainsi, Franck Provost a une image de « coiffeur des stars » alors que Jacques Dessange est davantage reconnu pour l’efficacité de sa gamme « Nutrition ». 2) Les shampoings classiques Les gammes classiques restent les plus achetées. Cet écart peut être expliqué

(Imagin’R), SNCF, EUROPCAR - Tourisme: AIR France, CLUB MED, LAST MINUTE, RYANAIR, EASY JET - Lieu : Point éphémère (10e arrondissement) - Magazines : A NOUS PARIS, ARTS MAGAZINE, PHOTO MAGAZINE, ARTS MAGAZINE, ART & DECORATION - Mode : Franck Provost, DESSANGE, LES GALERIES LAFAYETTES, LE PRINTEMPS, SEPHORA, BODY MINUTE, YVES ROCHER, THE KOOPLES, DIESEL - Décoration et bricolage : BRICORAMA, IKEA, ALINEA, LEROY MERLIN, CONFORAMA, BHV - Loisirs culturels : FNAC, UGC Ciné, GAUMONT, REUNION

quart des clients l'ont connu par ce biais. La clientèle est beaucoup moins réceptive à la publicité pour la connaissance du salon Biguine Vincennes, cela semble normal puisque l'enseigne ne communique pas à grande échelle comme ses concurrents Franck Provost ou Jean Louis David. Les prestations vendues aux clients sont par définition des coupes (99%) et des colorations pour la clientèle féminine. Nous remarquons que les clients sont pour la majorité fidèles au salon Vincennes (84%), nous nous interrogerons

encore la communication de le marque s'est basé sur ce produit far même si l'offre s'est beaucoup diversifiée. L'Oréal couvre de nos jours toutes les gammes de produits cosmétiques au travers de marques grand public ( Garnier, Maybeline, Agnès B, Franck Provost,parfum Kookaï ou même Harley Davidson...), de marques professionnelles ( Redken, Matrix Essential, Kérastane, Mizani...) ou encore de produits de luxes ( Lancôme, biotherm, Ralph Lauren, Paloma Picasso, Cacharel, Giorgio Armani...). Plus que

exclusifs en soin, parfum et maquillage, dont des produits biologiques, des soins pour les hommes, des parfums pour les jeunes. - Soin :Qiriness, Freeze, Huiles & Baumes, Le Couvent des Minimes, Ametis, Be Colored, Polaar, Lab Series, Tony&Guy, Franck Provost, Di Palomo, Imagicare, Shunga … - Parfum :Mauboussin, Emotion Divine, Ermenegildo Zegna, ZegnaIntenso, Fleurs Essences et Harmonie, Fleurs de Bach, Keep Lucky, Eaux Magiques Entre Filles - Maquillage - Esthétique : il s’agit là