Géomarketing

zones de chalandise avant que la crise financière de 2007, ayant engendré une grave crise économique, ne ralentisse ces stratégies d’investissement. Certains cabinets parlent d’optimisation des canaux de proximité et des canaux à distance grâce au géomarketing. 1.2. Les caractéristiques du marketing des services 1.2.1. Le modèle de servuction Le concept de servuction, néologisme résultant de la contraction des termes « services » et « production », peut être défini comme « l’organisation

Par ailleurs, il n’y a pas vraiment d’études géomarketing en amont. A la place, il y a une équipe de 5 personnes dédiée à la recherche de locaux peu onéreux. Suivant cette logique, il n’y a donc pas d’emplacement privilégié. C’est le critère du loyer qui définit les emplacements géographiques des magasins. D’ailleurs, à ce sujet, le directeur général del’enseigne affirme effectivement ces propos : « nous ne raisonnons pas avec des études géomarketing, en fonction de zones de chalandise ou de je ne

services ?), manière dont les clients perçoivent l’unité commerciale… | |Marché local |Zone de chalandise (présentation à l’aide d’une carte produite par un logiciel de géomarketing), identification et caractéristiques des principaux concurrents,| | |clientèle (avec localisation sur la carte), caractéristiques générales de la clientèle visée, évolution et perspectives

points de vente sont présents dans cette ville. 3. Des zones géographiquement peu éloignées ne font pas partie de notre zone de chalandise Bilan personnel : Evaluer la zone de chalandise a été très formateur. Ne disposant pas d’un logiciel de géomarketing, j’ai utilisé d’autres solutions pour arriver à illustrer par une carte la zone de chalandise. J’ai proposé un plan d’actions mais il n’a pas pu être mis en place ; en effet, la communication du Leclerc Blagnac est gérée par une structure indépendante

Etude de la Zone de commercialisation • Présentation de la zone de chalandise ← Présentation et analyse de la qualité de l’emplacement et impact en termes de visibilité et d’attraction • Analyse géomarketing ← Évaluation du potentiel et mesure du trafic dans l’unité commerciale. 3. Organisation de l’UC • Style d’organisation • Fiches descriptive des métiers / Définition des missions

voiture axes routiers, transports en commun Les moyens de définir la zone de chalandise : Utiliser les recensements de population Comptages du nbr de personnes qui passent à proximité Relevé de code postal Etude de marché Géomarketing : une science qui combine un certain nbr de donnée à l’aide de logiciels critère prenant en compte la situation géographique, sociaux démographique) Rentabilité de l’uc : Critère en m² Ca/ an : 100 Keuro/m² Surface de vente : 700m² Fréquence

base doit aussi etre néttoyée. Une base de donnée marketing sert a générer des campagnes, quelle soit de recruter ou fidéliser. Enrichir la base: Des sources externes peuvent être utilisée pour enrichir les données (ex: INSEE) pour un ciblage géomarketing par exemple. Les entreprises peuvent également se servir de questionnaires pour enrichir leurs base de données. La Mise à Jour et l'Enrichissement permanent de la Base de données de l'exploitation permet un enrichissement progressif du Fichier

Désigne le principe de la deuxième génération de la nouvelle économie, qui aux technologies numériques veut associer quelques éléments de l'économie classique B. La complémentarité du réseau bancaire -réseau bancaire complémentaire : étude géomarketing d'implantation, -plus on est proche, plus de chance d'avoir de la notoriété, besoin de personnalisation du conseil en temps réel -développement de l'aménagement et merchandising des points de vente, -présence humaine proche des a utomates,

* le recours de plus en plus fréquent aux techniques des offres promotionnelles Temporaires avec conditions d'achat privilégiées jusqu'à une date donnée. * le recours, à des techniques plus sophistiquées que par le passé de prospection;géomarketing, mailings ciblés, ... * le développement de stratégies de marque, mettant en avant le nom du promoteur, (plus fortement affirmé que par le passé), voire le nom du programme correspondant à une gamme de produits spécifique, * le développement

Aspects légaux et règlementation Magasins de destination : * Attirent une forte proportion de leur clientèle : * Promotion * Image du magasin * Service à la clientèle * Nécessite une étude plus détaillée de la zone commerciale (Géomarketing) Analyse du site : * Evaluation des sites potentiels * Densité commerciale * Degré de saturation Définition des zones primaire, secondaire et tertiaire : * Déterminée par l’attraction du site, temps et distances à parcourir