Groupe Star Brands Spa

Provencal image abroad? Therefore how can L’Occitane, - so a French company -, find its place on the foreign markets? (the cases of United-States, Japan, China, India) I)Presentation of L’Occitane L’Occitane is a brand which makes cosmetics with plants. The company uses natural ingredients and produces in Provence, as its name indicates it. Such as: Shea butter, olive, roses, lavender, immortelle, almond, cherry blossom, and verbena. History Key dates: 1976:

des Médias PROGRAMMES INTERNATIONAUX 34 38 42 44 46 48 50 52 55 58 61 64 67 69 71 75 Wine Marketing & Management International Business Management Achats Internationaux et Logistique Luxury Brand Management, Food & Wine Hospitality Management & Global Tourism Fashion Marketing, Design & Brand Strategies Asian MBA INSEEC MBA Luxury Hospitality & Event Management MANAGEMENT / STRATÉGIE / GRH 78 82 86 89 92 94 96 Gestion des Ressources Humaines et Relations Sociales Directeur des Établissements

de ciblage… les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place. 365 51 Marketing anatomy n° Les nouvelles tendances marketing passées au scanner - tirage n° 36551 365 51 Éditions d’Organisation Groupe Eyrolles 61, bd Saint-Germain 75240 Paris cedex 05 n° www.editions-organisation.com www.editions-eyrolles.com Le Code de la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans

ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans autorisation de l’éditeur ou du Centre français d’exploitation du droit de copie, 20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris. © Groupe Eyrolles, 2009 ISBN : 978-2-212-54438-1 365 51 Éditions d’Organisation Groupe Eyrolles 61, bd Saint-Germain 75240 Paris cedex 05 Nicolas RIOU Marketing anatomy Les nouvelles tendances marketing passées au scanner - tirage n° 36551 n° 365 51 - tirage n° 36551

a) Les Etats-Unis 10 b) En Asie 11 Le Japon 11 La Chine 11 L'Inde 12 III.La notion de marque 13 A) Caractéristiques de la marque 13 a) Définition 13 b) Valeurs 13 B) Un pilier de la stratégie du luxe 14 a) Garantie d'originalité 14 b) Brand content: création de contenu éditorial 14 c) Initiation à la culture du luxe 15 IV.Les trois types de luxe 15 A) Introduction 15 a) Le luxe inaccessible 16 b) Le luxe intermédiaire 16 c) Le luxe accessible 16 B) Marketing du luxe 16 a) Le

........................................................................................................ 70 4.2.- Les importateurs - distributeurs potentiels................................................................................... 71 AP GROUP ........................................................................................................................... 71 BACCAROSE...............................................................................................................

collections : Établissement offrant un service et des prestations exceptionnels, dans un cadre enchanteur. Etablissement proposant un service de Spa, avec un large éventail de traitements et un personnel qualifié. Establishment featuring an exceptional level of service and furnishings, in delightful surroundings. Property offering a Spa service, with a full range of treatments and a skilled staff. Hôtel proposant à ses hôtes un hébergement individuel du type bungalow, villa ou cottage

though often imitated. In 1969 I adapted the method to leather. I was young and inventive and very soon my prints on leather attracted other prestigious brands. It was in February 1970 in Paris that everything took off. In those days the Salon du Prêt-à-Porter was the only showcase for international fashion. My stand was given the spotlight as a new brand. I had evening gowns, swimwear, all in printed leather. Amazement all round and instant Saint-Tropez. "In 1972 I paraded patchwork trousers, mini-dresses

cibler les consummateurs internationales. Les modèles de consommation, les caractéristiques psychosociales et les facteurs culturels (il les a subdivisé en 25 variables). De la même façon, en 1975, l’agence Leo Burnet a aussi crée des clusters (groupes) pour travailler les campagnes internationales. Il s’agissait d’une enquête réalisée en GrandeBretagne et en France où ils ont identifié des clusters, par lesquels les gens des deux pays Chapitre 1. La publicité et la globalisation ont été unis

1 Hénault G.-M. (1979), Le consommateur, Les presses universitaires du Québec, p.6 2 Brée J. (1994), Le comportement du consommateur 3 Van Vracem P., Janssens-Umflat M. (1994), Comportement du consommateur : acteurs d’influence externe : famille, groupe, culture, Economie et entreprise, p.20-23 © Stéphanie Gonzalez- Page 10 - Facteurs marketing et sociétaux ayant influencés l’essor des cosmétiques pour les hommesMémoire de licence Les cosmétiques protègent et préviennent le vieillissement prématuré