Guerlain

1 SOMMAIRE : ! 1 ) Les grandes dates et grands événements de l’entreprise Guerlain. 1 . 1 : L’histoire de la marque 1 . 2 : Le développement de l’entreprise Guerlain ! 2) Conclusion ! 3) Bibliographie ! ! ! 1 ) Les grandes dates : ! 1 . 1 : L’histoire de la marque. -1828 : Création de la maison Guerlain, Rue de Rivoli. -Ouverture de la première boutique au Meurice -1828: Première eau de toilette créée « Senteur des champs » et « Bouquet

Pakistan à Lahore. Jacques Guerlain se serait inspiré de la légendaire histoire d’amour de Mumtaz et de l’empereurShah Jahan dans les jardins de Shalimar à Agara. Le parfumeur imagina un parfum féminin et très sensuel, au nom de Shalimar, signifiant littéralement « demeure de l’amour » en sanscrit. 2- Description du parfum Ce parfum a comme base la Guerlinade, un composé de baumes d'iris et de vanille, créé à partir d'un ancien parfum Jicky, créé par Aimé Guerlain en 1889. En 1921, lors d'une

célèbre formule de l’Eau de Cologne, devient le fournisseur attitré de l’Empereur. Son entreprise sera un peu plus tard revendue à Roger&Gallet, aujourd’hui encore propriétaire de l’Eau de Cologne Jean-Marie Farina. En 1828, Pierre François Pascal Guerlain, après un diplôme de chimiste en Angleterre, ouvre sa première parfumerie rue de Rivoli, qui acquiert vite une grande renommée auprès des élégantes à Paris. Il conçoit l’Eau de Cologne Impériale pour l’Impératrice Eugénie, et reçoit le titre de «

2. Chanel N° 5 (Chanel) 2. Eau Sauvage (Dior) 3. J'adore (Dior) 3. Boss (Hugo Boss) 4. Flower by Kenzo (Kenzo) 4. Azzaro pour homme (Azzaro) 5. Coco Mademoiselle (Chanel) 5. Acqua di Gio (Armani) 6. Lolita Lempicka 6. Habit Rouge (Guerlain) 7. Shalimar (Guerlain) 7. Chrome (Azzaro) 8. Paris (YSL) 8. Allure Homme (Chanel) 9. Opium Femme (YSL) 9. Fahrenheit (Dior) 10. Hypnose (Lancôme) 10. Allure Homme Sport (Dior) 4. Quel est le profil type du consommateur de parfum ? Le profil type

deux marques déjà prestigieuses à cette époque la et qui vont lancer le groupe dans une epopee remarquable. Le groupe s'est fortement développé par la croissance de ses marques Louis Vuitton, Moët & Chandon, Ruinart, Veuve Clicquot, Hennessy, Guerlain, Parfums Christian Dior, Givenchy, Kenzo, Céline ou Berluti. Il a acquis la marque horlogère suisse TAG Heuer en 2009, puis en 2004 la marque de whisky écossais Glenmorangie et pour finir en 2008 la marque horlogère Hublot. Grâce à sa politique

d'inspiration inépuisable. En effet, beaucoup d'artiste utilise des oeuvres existente et les détournent comme Michel BASQUIAT et son oeuvre "La Joconde". Cependant, certaines marques utilise la référence, comme Guerlain avec son parfum Shalimar. Ce flacon, dessiné par Raymond Guerlain, est inspiré des vasques du fameux jardin du Taj Mahal. Cette touche orientale sert à donner un aperçu de son parfum, et peut permettre au public de se sentir concerné (connaissance du Taj Mahal). Elle apporte aussi

géographique ont fortement contribué à ce choix. Parmi les premiers à s’implanter, Fabergé, qui installe son site de production et ses équipes de recherche à Chartres ; Coty-Lancaster qui installe son site européen également à Chartres en 1972 ; Guerlain qui décide de décentraliser son centre de production de Courbevoie à Chartres. Et Dior qui choisit Saint-Jean de Braye, près d’Orléans. La présence de ces industriels a encouragé l’installation en région Centre de nombreuses PME opérant en amont

primaire: Marionnaud, Sephora 21éme en CA sur le secteur 31éme en nombre de points de ventes - Politique commerciale Politique de produits: Familles de produits vendus: Parfums , soins , maquillages Marques commercialisées: Chanel, Lancôme, Guerlain, Veld’s, Clarin’s, Decléor, Diesel, Jean Paul Gauthier .. Type d’assortiment: Gamme large et profonde Politique de prix: Niveau de gamme: Haut de gamme Politique de communication: Publicité: Affichage , internet, magasin, Promotions: Mailing

Couturier Dior, Collection les Parisiens Guerlain, Collection Private Blend Tom Ford) 3) Inspiration packaging « Nuit » et graphique très noir, sombre POINTS CLES 4) Les marques capitalisent sur des classiques / best avec des variations plus intenses (Parisienne à l’extrême, Belle d’Opium, Hypnotic Poison Eau Sensuelle, La Nuit de l’Homme) 5) Des collections avec des positionnements niches (Collection Couturier Dior, Collection les Parisiens Guerlain, Collection Private Blend Tom Ford)

vos sources :) Vendredi 23 janvier 2009 PLAN DE COMMUNCATION SUR GUERLAIN Stratégie marketing I- Historique de l’entreprise (marché, contexte, produits) II - Analyse SWOT Stratégie de communication III - Diagnostic IV- Objectifs de communication V - Cibles de communication VI - Stratégie de création VII - Stratégie des moyens I La maison GUERLAIN • Pierre François Pascal Guerlain • 1928 : Première boutique Guerlain, « Parfumeur Vinaigrier »,rue de Rivoli, Paris • 1840 : Boutique Rue de