Guerlain

14 41 80 Type de point de vente: parfumerie Service proposés: vente de parfums, maquillage, soins et prestations Typologie de la clientèle: en majorité des femmes Marques commerciales: Sephora, Make up for ever, Benefit, Paco Rabanne, Guerlain.... Prestations proposées: épilation sourcils, maquillage jour , maquillage soir. Publicité: magazine,internet, affichage public pour évènement. Actions de fidélisation: carte de fidélité Méthode de vente: libre service CONTEXTE GEOGRAPHIQUE

Sa construction : La promenade olfactive La perception des odeurs : a) qu'es-ce qu'une odeur ? Une odeur est une émanation transmise par un fluide et perçue par l'appareil olfactif. Les récepteurs olfactifs sont situés dans les fosses nasales et sont reliés au cerveau par le nerf olfactif. Il existe sept odeurs primaires qui correspondent aux sept types de récepteurs sensoriels situés sur les cils des cellules olfactives. Des substances ayant des odeurs semblables ont des molécules

| | | P HOMME | P FEMME | | | CAISSE | | | | | | | | | | | |   | | |   | | | | ENTREE | BENEFIT | GIVENCHY | MAKE UP | | | | | CLINIQUE | | SEPHORA | COFFRET ENFANT | | BAR A SOURCILS | ALGENIST | | | | | | GUERLAIN | DIOR/ESTER LAUDEE | | | | | PARFUM ENFANT | | | INTEGRINE | | | | | | LANCOME | | | | | | | | | REXALINE | | | | | | | | | | | | | | | Dr BRANDT | | | COFFRET FEMME | PARFUM FEMME X25 |   | 5 PRODUITS

faire pénétrer les clients dans un univers de Guerlain sans précédent, et de vivre une expérience unique pour leur achat. On tente également de renforcer l’identité de la marque. Stratégie principale : Inventer un nouveau concepte selon l'évolution du marché, les consommateurs cherchent de plus en plus de produit unique qui leur caractérise. De meme, les produit 100% biologique sont de plus en plus convoités, donc selon ces évolutions, Guerlain cuisine permet aux clients de créer leur produit

maquillage, parfumerie, et soins de haute qualité. Dans les magasins Marionnaud, nous pouvons trouver trois grandes sortes de produits : Les parfums : Ils sont distributeurs de grandes marques telles que Jean Paul Gauthier, Dior, Channel, Guerlain … Les cosmétiques/ Maquillage : Toujours distributeurs de grandes référencés par type de magasin et par rapport à la clientèle habituelle qui vient dans ses magasin par exemple Clinique, Estée Lauder, Sisley … Les soins et les crèmes : Ce magasin

toutes les grandes maisons de parfum ont créé leur ligne sur les critères suivants: recherche olfactive poussée, rareté des points de vente et prix élevé (200 € en moyenne). Depuis 2004 ont ainsi fleuri les Exclusifs de Chanel, l'Art et la Matière de Guerlain, Armani Privé pour Armani, Hermessence chez Hermès, Dior couture, Tom Ford pour Estée Lauder…Enrichi encore cette année 2008 par la belle collection, Miroir, Miroir ! de Thierry Mugler. Les jeunes générations s'y mettent aussi : comme Killan Hennessy

domaine du parfum. Ces décennies verront la naissance d'œuvres de référence telles que « Le Chypre » de Coty à l'origine de la famille du même nom, « L'Emeraude » qui ouvre la voie des parfums Orientaux ou Le « N°5 », « Shalimar », « L'Heure Bleue » de Guerlain et d'autres parfums encore portés aujourd'hui. Si ces fragrances sont intemporelles, c'est sans doute parce qu'elles sont construites sur des idées fortes et qu'elles s'expriment avec une certaine « limpidité »; leur formule est assez courte; leur

du dossier : Shalimar Guerlain Sommaire : Page 2 : Nom du créateur/Eléments biographique du créateur Page 3 : Autres réalisation importantes du créateur Page 4 : La Marque/ Réalisation remarquables de la marque Page 6 : Contexte historique Page 7 : Contexte économique, artistique et autres Page 8 : Analyse écrite : dénotation et connotation Page 9 : Analyse écrite et graphique Créateur : Jaques Guerlain

Le cas Guerlain Les faits : Invité le vendredi 15 octobre au journal télévisé d'Elise Lucet sur France 2, Jean-Paul Guerlain, descendant du fondateur de la maison de parfumerie, a tenu des propos pouvant être jugés racistes. Interrogé sur la création du parfum Samsara, il a en effet répondu: "Pour une fois, je me suis mis à travailler comme un nègre. Je ne sais pas si les nègres ont toujours tellement travaillé, mais enfin...". La journaliste Elise Lucet n'a alors pas réagi. • Les

PARFUMS L'HISTOIRE DE GUERLAIN PIERRE-FRANÇOIS PASCAL GUERLAIN 1798 - 1864 1853 L’Eau de Cologne Impériale L'HISTOIRE DE GUERLAIN AIMÉ GUERLAIN 1834 - 1910 considéré comme l’inventeur de la parfumerie moderne 1889 Jicky L'HISTOIRE DE GUERLAIN JACQUES GUERLAIN 1874 - 1963 considéré comme l'un des plus grands nez du XXe siècle 1925 Shalimar L'HISTOIRE DE GUERLAIN JEAN-PAUL GUERLAIN 1937 « Le parfum est la forme de mémoire la plus intense…