Havas

|60 | |Pierre et Vacances |54 | |Havas Voyages |53 | |E-Leclerc Voyages |39

  Des hommes (les historiques, les actuels) : ceux qui ont fait l’histoire de leur entreprise. Ceux qui par leur éthique, leur pouvoir de conviction, leurs prises de position ont marqué les époques. Ce sont des entreprises comme Leclerc, Andersen, Havas, Pasteur...   Des valeurs véhiculées dans l’entreprise. Valeurs apparentes et projetées ou valeurs du métier. Travailler dans la santé publique par exemple, défendre des causes dans une ONG... ou avoir des valeurs inscrites dans le management...

réservation des espaces publicitaires…) Les agences conseilles peuvent être généralistes ou spécialisées dans une techniques de communication (ex : marketing direct), régionales, nationales, ou internationales. Les deux plus grandes françaises : Havas, & Publicist. 1.3 Les supports Un support désigne une entreprise de communication (un titre de presse, une chaine de TC, station radio…) qui commercialise de l’espace publicitaire (page dans la presse, du temps à l’antenne de radio ou TV…) aux annonceurs

clients qui débarquent ou n`embarquent pas pour des raisons d`incidents techniques ou de météorologie. En transit: clients ou équipages d`aéroport en repos pour quelques heures dans l`hôtel. Ce sont des professionnels du voyage (ex: agence Havas, Kuoni), intermédiaires privilégies de l`hôtelier. Ils sont rémunères par une commission. Les clients se présentent à l`hôtel avec un bon d`agence. Les voyagistes fabriquent des produits touristiques incluant le voyage et les prestations hôtelières

de loin par Interpublic Group qui affiche 6,55 milliards de dollars de marge20, Publicis Groupe qui communique 4,7 milliards d'euros de marge21, Dentsu, peu présente à l'international et néanmoins cinquième mondiale avec 348 milliards de yen22 et Havas avec 1,5 milliard d'euros de marge21. L'agence fait intervenir ses différents départements dans le processus de création et d'exécution d'une campagne publicitaire : le département commercial, en contact avec le client, le planning stratégique,

indispensable. L’habitude se prit de dépêcher sur place des envoyés spéciaux chargés de prendre en compte des événements importants. Cette méthode, d’origine anglo-américaine, fut utilisée dès 1881 par Le Figaro. Des agences de presse, en particulier l’agence Havas, ont développé leurs services dans le sens de collecte de nouvelles en utilisant les réseaux télégraphiques et un réseau de correspondants permanents. La France, où était née la presse quotidienne populaire en 1863, connut son âge d’or jusqu’en

fourniture du papier ( SPPP), la distribution et même la régie publicitaire (Havas). L'ensemble de ce cadre d'intervention de l'État s'est bien sûr assoupli. La fixation administrative du prix du journal a disparut alors que le statut des entreprises connexe était modifié par la loi de 1957 pour l'AFP qui lui donne une forme juridique hybride avec une « cogestion » par les clients, dont l'État, par la privatisation de Havas en 1987, par la transformation de la SPPP en simple « centrale d'achat » de

des publicités doit être lui recentré sur les véritables bienfaits du produit ou du service pour inciter à un mode de vie plus sain, plus positif et moins illusionniste.  Comme l’a mentionné Alice Audouin -responsable du développement durable chez Havas Média France- dans son livre « La communication responsable », les annonceurs doivent « mettre leur créativité au service d’un monde plus viable, durable et équitable ». Et le message a été anticipé! En 2005,  à l’initiative du cabinet Utopies, le

voyagistes (ou « tour operators ») élaborent des produits touristiques, le plus souvent à forfait. Quelques opérateurs importants opèrent en France : Nouvelles Frontières (absorbé par TUI, filiale de Preussag), le Club Méditerranée, FRAM, Jet Tours, Havas Voyages, Asia, Donatello… Toutefois, seul le Club fait partie des dix premiers voyagistes européens ; le premier d’entre eux, TUI, affiche une activité annuelle de plus de 17,5 milliards d’euros. La taille moyenne des voyagistes français (1,2 milliards

ancien directeur de Saatchi et par d’autres initiatives. Aujourd’hui, le marché mondial de la communication est largement dominé par ces grands groupes de communication. En France, deux groupes ont su prendre le train en marche. Ce sont Publicis et Havas qui figurent dans les 7 premiers groupes mondiaux de communication. Depuis longtemps, les agences indépendantes de publicité se sont vendues à des groupes de communication. Après avoir perdu le marché de l’espace, les agences de publicité ont perdu