Hiroshi Yamauchi

des années 1980 que la société a diversifié ses activités et s’est lancé dans le marché des consoles et des jeux vidéo. La renaissance de la firme s'amorce d'abord en 2004 avec le lancement de la Nintendo DS. En 2002, le dirigeant historique Hiroshi Yamauchi a laissé sa place à la tête de l'entreprise à Satoru Iwata, qui va insuffler un vent nouveau dans l'orientation des jeux Nintendo en attirant un nouveau public .Actuellement, elle est l’un des leaders de ce marché: en 2005, Nintendo est classé

jeu en vue subjective 3D. Le joueur pilote un char dans un champ de bataille. Le ministère de la défence américain demande à ATARI d’étudier une version améliorée du jeu pour l’entrainement de ses soldats. En 1981, le président de NINTENDO, Hiroshi Yamauchi, demande donc à un jeune designer industriel Shigeru Miyamoto, de concevoir un jeu pour recycler les 2000 bornes issues du jeu précédent. En 1980, NINTENDO créé leur deuxième jeu, Raddar Scope, produit à 3000 exemplaires, qui n’a trouvé que 1000

Rapport thématique Nintendo Guillaume BEAULERET 4 I- Présentation de l’entreprise 1) L’historique 1889, les cartes et la création L’histoire de Nintendo Koppaï commence à Kyoto au Japon, en 1889. La petite société est créée par Fusajiro Yamauchi . Il se lance dans la production de ses propres cartes à jouer, les Hanafuda (fleur en japonais). A la suite de son lancement, le jeu connaît un franc succès et s’impose rapidement comme un jeu de cartes in- contournable au Japon

des jeux massivement multi-joueurs. Ainsi, en 2006, l’entreprise a acquis Massive, régie publicitaire spécialisée dans la publicité intégrée aux jeux vidéo (cf. tableau 7). Nintendo ou la stratégie d’un « pure player » Le PDG historique, Hiroshi Yamauchi, figure emblématique de Nintendo a largement contribué à la réussite de cette entreprise en mettant l’accent sur les activités de R&D (cf. annexe 10). L'arrivée de Satoru Iwata en 2002 a créé une nouvelle dynamique fondée sur une réorganisation

en vente, les deux dernières incarnations des jeux Pokemon se sont vendues à 500 000 unités. Cependant, la firme japonaise a récemment montré qu'elles souhaitaient accroître les partenariats avec des éditeurs tiers. L'ancien PDG de la société, Yamauchi Hiroshi, a ainsi investi l'équivalent de 140 millions d'euros de sa fortune personnelle dans un fonds (le Fund Q) destiné à promouvoir le développement des jeux. Nintendo est parvenu à collaborer avec de très grosses franchises qui se sont notamment