Histoire De La Publicité Comparative

traduction dans l'enseignement des LE parce qu'elle :  oblige l'apprenant à penser au sens et pas seulement à manipuler les formes linguistiques de manière mécanique comme dans des exercices de grammaire14 ;  permet aux apprenants de penser de manière comparative les deux langues, de devenir plus conscients des différences entre elles et d'éviter des erreurs ordinaires typiques de leur LM ;    peut être utilisée pour encourager les apprenants à évaluer les risques (soit pour les assumer soit pour les

de l’image, c’est-à-dire de ceux qui permettent au public de situer le produit dans l’univers des produits analogues et de le distinguer des autres. En d’autres termes, c’est une représentation (ou perception) simplifiée, réductrice, comparative et distinctive du produit. Le positionnement n’est en revanche pas ce que l’on fait à un produit mais ce que l’on fait à l’esprit du client futur, le prospect ; on positionne le produit dans l’esprit du prospect. Année Universitaire :2003- 2004

ont agité et continuent d’agiter le monde économique : falsification de documents financiers à l’instar de la conduite des Entreprises Enron et Arthur Anderson, actes de corruption dans les passations de marché d’Etat ou dans le domaine fiscal, publicités mensongères, mise en marché consciente de produits dangereux à la consommation, etc. Ces scandales ont progressivement légitimé les débats sur la nécessité d’une morale et le rôle de la vertu dans le monde des affaires. La remise en cause de l’intégrité

détonait d’autant qu’elle était exceptionnelle pour l’époque, aurait pu faire l’objet de commentaires particuliers. Or on constate au contraire que cette information demeure stéréotypée, exception faite pour le premier Congrès qui ne doit sa publicité qu’au « scandale Langevin », soit la liaison rendue publique de Marie Curie et Paul Langevin. Les journaux avaient bien annoncé le congrès mais de manière relativement discrète. Mais avec celle-ci, les choses prennent une tournure bien différente

définition permet de mettre en lumière deux caractéristiques majeures du marketing relationnel. Tout d’abord, il utilise des moyens d’action individualisés et interactifs, à la différence des moyens de communication de masse ou impersonnels tels que la publicité. Ensuite, il vise à obtenir un changement ou un renforcement durable des attitudes des clients, plutôt qu’à déclencher un achat immédiat de leur part. Enfin, on ne parlera plus de consommateurs mais de clientèle, un terme à caractère plus intimiste

cours, mais il existe quelques ouvrages de synthèse, présentés dans la liste qui suit par ordre de préférence : Ouvrages de base Trigilia, Carlo (2002), Sociologie économique, Paris, Armand Colin, (traduit de l’Italien). Swedberg Richard (1994), Une histoire de la sociologie économique, Desclée de Brouwer. Edition originale, Current Sociology, Londres, 1987. Steiner Philippe (1999, 2005), La sociologie économique, Paris, coll. Repères, La Découverte. Gislain Jean-Jacques et Steiner Philippe (1995), La

• Il ne faut plus seulement savoir produire mais aussi savoir vendre, donc agir sur le marché: le vendeur domine. • Le département commercial, s'il existe, doit vendre, sortir le produit de l'entreprise (apparition promotion des ventes, publicité, communication rudimentaire) mais il suffit de faire de la pub et le marché réagit. • Le marketing devient une «science» (études de marchés). • Le marketing opère alors selon 4 fonctions : o Observation, information

à l’heure où les enfants sont couchés tandis que l’ours hiberne à deux pas de l’isba. »[7] En faisant ce travail nous considérons inévitable de passer par la question du développement des relations franco-russes, qui ont eu une très longue histoire, afin de pouvoir comprendre ensuite des particularités des représentations des Russes par des Français. A commencer par Pierre le Grand, au XVII siècle, qui ouvre son pays aux influences européennes. Puis la coquette impératrice russe Elisabeth,

vendre le plus de produit au plus grand nombre de consommateur possible, sans pour autant que l’entreprise se préoccupe de la l’utilité des produit qu’elle va vendre. Plusieurs outils de marketing opérationnel, tels que les promotions de ventes, publicité et d’étude de marché sont sollicités. 1 Olivier Badot et Bernard Cova : « Néo-marketing, 10 ans après : pour une théorie critique de la consommation et du marketing réenchantés », Revue Française de Marketing n° 195-5/5 Novembre 2003. p 32. 12

2.3.2 Le rôle de la publicité pour la marque 34 2.3.3 Implications et obstacles à la logique de marque 35 Deuxième partie : Accueil, usage et perception de l’Internet chez les acteurs de la communication 38 1 L’utilisation possible du Net dans la stratégie de communication 39 1.1 Un moyen de communication à cheval entre média et hors média 39 1.1.1 Caractéristiques du média Internet 39 1.1.2 Evaluation de la publicité sur Internet 45