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nouveau tour de négociations fournisseurs. Stratégie marketing Analyse du marché Les principaux concurrents d’Ixina sont les suivants : En Belgique : Dovy, Ikea, Eggo-Eurocenter, Krëfël, … En France : Ikea, Darty, Cuisinella, Hygena, … Après plusieurs années de croissance à 2 chiffres, jusqu’en 2009, le marché a connu un ralentissement de la croissance et stagne depuis le milieu de l’année 2012. Effet crise : report des achats, montée de l’épargne. Le marché du meuble français

singularité. Actuellement, aucune réduction n’est faite, or le premier client de l’entreprise est le salarié. Une personne qui travaille chez Renault et qui arrive en fiat ou une personne qui travaille chez Schmidt et qui achète une cuisine chez Hygéna ce n’est pas corporate. Or en interne, très peu de personne font leurs courses chez GF puisqu’ils n’ont aucun avantage à les faire chez GF ou chez Leclerc. Une fois de plus je pense que cela vient de l’organisation de GF : 5 entreprises sous une

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