Hygena

français de meubles de cuisines 1200 collaborateurs Deux enseignes à forte notoriété 304 M€ de CA en 2008 3 sites de fabrication Groupe français Challenger sur le marché de la cuisine Fort respect de l’environnement Groupe britannique 148 Magasins Hygena 222,4 M€ de CA en 2007 L'un des premiers fabricants distributeurs de cuisines en France Réseau de distribution spécialisé dans la commercialisation des cuisines Une couverture nationale qui garantit une visibilité optimale de l'enseigne Lancement

| | | |Schmidt, Literie Land, Darty, Chantemur, But, | | | |Pier import, Hygena, Aubert, TOYS’R’US | |Commerce indépendant associé |Chaînes volontaires |Joué Club, La Grande Récré | | |Coopératives de détaillants

magasins ouverts et plusieurs magasins prévus avec environ 2 milliard d’euros de chiffre d’affaires. Sur le marché français ses principaux concurrents sont : Conforama But Fly Alinéa Schmidt Cuisinella Vogica Monsieur Meuble Cuisines Plus Mobalpa Hygena Vogica et Camif. . 2 Quel est la structure organisationnelle d’Ikea ? Ikea est structuré de manière assez complexe «si complexe juridiquement qu'aucun regard extérieur n'est censé comprendre», écrit Bertil Torekull, le biographe

est de 5000 €. Les prix baissent, car le marché est très disputé. Les généralistes du bricolage (Leroy Merlin, Castorama, etc.) et de l'ameublement (Ikea, Fly, Alinea...) en détiennent 50 % à part égale avec les cuisinistes comme Mobalpa, Schmidt et Hygena qui doivent aussi compter maintenant avec la concurrence de Darty. Les jeunes ménages moins fortunés troquent l'installation par des professionnels contre les meubles de cuisine en kit.     4) Evolution du marché : L’apparition de nouveaux appareils

Distribution ATAC - AUCHAN - BOULANGER - B.H.V - CAMAIEU - CARREFOUR - CASTORAMA - CORA - CENTRES CHAMPION - DEFIMODE – DU PAREIL AU MEME -FRANCE LOISIR - FRANPRIX - LECLERC - DARTY - DECATHLON - F.N.A.C. - GROUPE CARREFOUR - GROUPE PINAULT - HYGENA - KIABI - KILOUTOU - LEADRE PRICE - MAGASIN DECATHLON - MAGASIN LAPEYRE - MAGASINS OBI – LEROY MERLIN - METRO - MONOPRIX - PICARD - PROMOCASH - TOY R US - VIRGIN MEGASTORE - SYSTEMES U - THIRIET Public AEROPORT DE PARIS - APHP - ARMEE DE TERRE

Parmi les acteurs qui fournissent le déclaratif détaillé mensuel de leurs ventes à l’IPEA, on compte : Alinea, Atlas, But, Captain Oliver, Casino, Castorama, Conforama, Crozatier, Cuisine Plus, Cuisinella, Fly, Géant du meuble, Grand Litier, Hygena, Ikea, Ixina, La Redoute, L'Ameublier, Mobalpa, Mon lit et moi, Schmidt, Sésame, Socco'c, Sweelit, 3 Suisses. Pour en savoir plus : www.ipea.fr 19 ENSEIGNES ADHERENTES FNAEM PARTENAIRES FNAEM 20 LES ACTIONS, PROJETS ET PARTENAIRES

de la cuisine équipée. Mais les groupes auxquels ils appartiennent ont développé des offres complémentaires. On l’a vu pour Schmidt avec Cuisinella qui s’adresse aux plus jeunes, le groupe Fournier, lui, possède une marque haut-de-gamme, Pérène. Hygena : Rachetée par Nobia en 2006, ses produits sont distribués dans environ 150 points de vente en France, ainsi que dans quatre magasins en Espagne. Vogica : Leur rentabilité se fait dans leur technique commerciale : ils proposent des produits à la

spécialistes de l’équipement du foyer (meuble, article de décoration…) (But, Conforama) - Les spécialistes « jeune habitat » (Fly, Alinéa…) - Les spécialistes ameublement-décoration (Maison du monde…) - Les spécialistes mono-produits (Cuisinella, Hygena…) - Les enseignes moyenne gamme (Atlas, Habitat France…) - Les enseignes haut de gamme (Roche Bobois…) - Le hard discount - Les artisans 1/ L’analyse de la demande : Les consommateurs et leur comportements Le budget consacré par les ménages en

de la cuisine équipée. Mais les groupes auxquels ils appartiennent ont développé des offres complémentaires. On l’a vu pour Schmidt avec Cuisinella qui s’adresse aux plus jeunes, le groupe Fournier, lui, possède une marque haut-de-gamme, Pérène. Hygena : Rachetée par Nobia en 2006, ses produits sont distribués dans environ 150 points de vente en France, ainsi que dans quatre magasins en Espagne. Vogica : Leur rentabilité se fait dans leur technique commerciale : ils proposent des produits à la

Catena…) et les hard-discounters du bricolage, avec comme principale enseigne Brico Dépôt. Nous pouvons également relever tous les spécialistes : spécialiste des projets d’aménagement (Lapeyre la maison), spécialiste cuisines et salle de bain (Mobalpa, Hygena), spécialiste décoration sols et murs (saint Maclou, mondial Moquette), spécialiste luminaire (Keria), spécialiste de l’aménagement (Ikea, Alinéa), spécialiste jardinerie (Jardiland, Truffaut) et pépiniéristes, spécialiste animalerie (Animalis).