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[pic] STRATEGIE MARKETING Plan du programme Chapitre I : introduction générale la stratégie Chapitre II : la segmentation. Chapitre III : le positionnement. Chapitre IV : la politique de marque. Bibliographie : Mercator, LEVY ? LENDREVIE ? ET LINDON, DUNOD, 8eme Edition. Marketing management, KHOTER et DUBOIS, Nouveaux horizons. L’essentiel du marketing, Eric VENETTE, Edition d’organisation. Chapitre I : INTRODUCTION GENERAL A LA STRATEGIE

Introduction : L’hôtel Best Western Paris Saint-Quentin est un établissement hôtelier ayant adopté l’enseigne Best Western en 2017. L’investisseur de l’établissement est le groupe LFPI, grands groupes américains qui détient plusieurs hôtels en France. Notre établissement à une capacité de 81 chambres, dont 8 chambres au 3ème étages supérieur, il dispose d’un restaurant nommé « l’étalon rouge » qui accueille les clients de l’hôtel ainsi que des clients extérieurs à l’établissement qui viennent

créativité, son incessante recherche d’innovation et le soin apporté à l’interface utilisateur de ses produits, pour l’importance attachée au design, à l’ergonomie de ses produits. Tous ces critères se retrouvent dans tous les produits exploiter par la marque, au sein des ordinateurs, en passant par l’ipod et l’ipod touch, et aujourd’hui sur l’iphone. Grâce à cette politique d’innovation qui la discriminer réellement de tous les autres étoile être ferré sur le marché des inédit technologies, apple

I. Présentation de la marque A) Les créateurs B) Historique C) Origine du nom D) L’histoire du logo E) Management actuel II. Caractéristiques de la marque A) Système utilisé B) Les valeurs C) Le marketing D) La stratégie utilisée III. La concurrence et les critiques A) La concurrence B) Une marque critiquée C) Mouvements sociaux Conclusion Sources Introduction Nike est une marque américaine, créée au début des années 70 et qui ne cesse d’étendre son image à travers le monde. Cette

Marché saisonnier - Marché hyper concurrentiel (notamment marché du sportwear) - En France, le marché est estimé à 1,8 milliards d’euros en 2009 - L’habillement représente une part importante du marché, 4,7 milliards d’ euros dans le monde, 1,6 milliard d’euros en Europe et 470 millions d’ euros en France. - 1 million de pratiquants pour les sports de glisse, hommes et femmes en Europe dont 300.000 en France et 300.000 en Grande Bretagne. Concurrents : * Sur le marché de l'habillement

d'importer du Japon des chaussures d'athlétisme peu chères et de haute technicité. À cette époque, ce sont les marques allemandes comme Adidas qui dominent cette industrie. La même année, leur compagnie Blue Ribbon Sports vend des chaussures du fabricant japonais Onitsuka Tiger. Ils sont rejoints en 1965 par Jeff Johnson qui est le premier vendeur-représentant à plein temps de la marque: il fait le tour des stades d'athlétisme pour promouvoir ces chaussures. Mais très vite, Bowerman a envie de fabriquer

réfléchi, sur un produit, un service ou une marque afin de créer un lien entre elle et la cible qu’elle souhaite toucher. SOMMAIRE I. Présentation et contexte II. Problématiqu e III.Stratégie IV.Résultats Prés t e n o i t a t en e t x e t n o c Présentation Boisson énergisante pétillante 1984: Découverte par Dietrich Mateschitz d’une boisson énergisante 1987: Création de l’entreprise en association avec la marque asiatique d’origine 2008: Lancement en France après 12 ans de négociations 8700 employés

Impacts à long terme Conclusions Perspectives Boeing leader/ Airbus challenger Cartes d’identité: Nom: Nationalité: Date de naissance: Taille: Chiffres d’affaires: Signature: Boeing Américaine 1916 166000 salariés 50 millions $ Airbus France, Allemagne, Espagne, RoyaumeUni : Consortium 1970 46000 salariés 20 millions $ Evolution annuelle des exportations d'airbus depuis dix ans En millions d’euros 14 000 12 000 10 000 8 000 6 000 4 000 2 000 0 1995 1996 1997 1998 1999 2000

Bel Ami Introduction LE XIXe siècle est marqué par la montée du capitalisme et de l'ambition sociale, et les romanciers se font l'écho de l'arrivisme qui agite l'époque. Guy de Maupassant est un écrivain français né le 5 août 1850 au et mort le 6 juillet 1893 à Paris.Guy de Maupassant a marqué la littérature française par ses six romans, dont Une vie en 1883, Bel-Ami en 1885, Pierre et Jean en 1887-1888, et surtout par ses nouvelles comme Boule de suif en 1880, les Contes de la bécasse (1883)

 produit  à  un  seul  segment  dans  un  marché  en  comportant  plusieurs.   C’est  une  stratégie  concentrée   Par  exemple,  un  vol  à  bord  du  Concorde  de  chez  Air  France  était  un  produit  à  haute  valeur  ajoutée   s’adressant  aux  hommes  d’affaires.   II/-­‐  La  stratégie  indifférenciée   Dans  la  seconde  catégorie,  le  marketer  ignore