Image De Marque Nivea

Délicao et O’Cao : 5 5) Conclusion sur les forces et les faiblesses du produit Délicao : 6 6) Note de synthèse sur les trois actions citées ci-dessous avec le choix sur lequel on se porterait : 6 Exercice 2 : SEGMENTATION DE LA CLIENTÈLE 8 a. NIVEA 8 b. L’OREAL 8 c. GARNIER 9 d. MIXA 9 e. NEUTROGENA 9 f. Stratégie marketing : 9 g. Segmentation 10 h. Segments cibles 11 i. Le positionnement 11 Exercice 3 : SEGMENTATION ET POSITIONNEMENT DE SUNNY DELIGHT 15 1) Les critères de segmentation

chiffre d'affaires en 2005 de 4,7 milliards d’€. Il emploie 16 769 salariés dans le monde entier et possède plus de 150 filiales. Le cosmétique est le principal secteur d’activité de Beiersdorf. Chacun connaît la petite boîte bleue de la crème Nivea, la marque phare du groupe Beiersdorf. L’univers cosmétique est un univers d’hyper compétitivité. La tendance du marché cosmétique sont les soins naturels comme nous illustre bien l’acquisition récente de l’entreprise écolo The Bodyshop et du laboratoire

distingue par une capacité d’innovation unique et des produits d’excellente qualité, accessibles à tous. Parmi ses marques, NIVEA est ainsi la marque de soin la plus aimée par les consommateurs dans de nombreux pays, dont la France (source Harris interactive 2010). Ses autres marques, NIVEA FOR MEN, Eucerin, Labello, Hansaplast, Elastoplast, 8x4 et Atrix sont également des marques reconnues dans le monde entier. Beiersdorf capitalise sur ses 125 ans d’innovation dans le soin de la peau et de la

substance active qui permet à la peau d’absorber l‘humidité dont elle a besoin. Cette substance, Nivea seule l’a trouvé. C’est le série qui produit apparenté aux graisses naturelles de la peau. Soignez donc votre épiderme chaque jour avec la crème Nivea et votre peau conservera la fraicheur de la jeunesse, la fermeté du bourgeon car Nivea désaltère la peau » La publicité étudiée fut proposée par la société NIVEA en 1957 à la télévision française. •Un peu d’histoire: À partir de 1950, la proportion

the brand: {draw:frame} The brand Nivea is the number one ranking in the world with its skin care and cosmetics. Nivea belongs to Beiersdorf a very important German society and represents 70% of its CA. The brand Nivea has been created in 1911 when the doctor Oskar Troplowitz got the first emulsion of oil in water. A dermatologist recommended him to add several ingredients such as citrus fruits, lavender rose… Oskar Troplowitz named this cream Nivea, from the Latin nix nivis, which means

hommes Durant longtemps, les hommes utilisaient les mêmes produits de soin, de beauté, que leurs femmes. Les marques ont donc voulu développer l’industrie des soins réservés aux hommes. Nivea est le fondateur de ce mouvement avec en 1989, la première gamme de soins pour hommes en GMS. Aujourd’hui, les lancements de lignes de soin se multiplient et les stratégies des marques se sophistiquent. Les hommes ont désormais leurs propres produits. -------------------------------- 1. Définition

navigation.Toutes les dernières nouvelles du groupe sur la droite.Pied de page : défilé des marques utilisant les produits de l’Oréal. | Vocation très professionnelle de la présentation de la marque. | Jeunes femmes modernes.Marque de prestige | Au haut de page avec le menu | Les liens sont regroupés par thématique, en fonction du rubricage. | BOURJOIS | La publicité du dernier produit en vogue de la marque 1ère impression : site très « girly » (omniprésence du rose) | Le menu de navigation sur

Définition. Nous appelons en règle générale cosmétique toute substance allant se retrouver en contact avec la peau, l’épiderme et toute partie externe du corps humain. Ces produits ont comme fonction principale d’embellir une personne, d’améliorer son image, son apparence physique mais vont également avoir un rôle lié à l’hygiène de l’individu. Nous considérons alors comme cosmétiques, les produits liés à l’hygiène comme savon, shampooing, gel douche, de gel nettoyant intime, dentifrice, déodorant et

........................................  15   ! 2.   Les moyens de communication des marques  ............................................................................  16   ! 3.   Récapitulatif  des  différentes  marques  du  marché  .........................................................................  19   Partie  3  :  Trois  marques  représentatives  du  marché  français  .....................................

........................................................................ p.4 à 6 2. Les facteurs clés du succès .......................................................................................... p.6 à 7 3. Focus sur une grande marque en plein essor : Nivea ................................................... p.7 à 8 4. Le packaging................................................................................................................. p.8 B- La demande .........................