Image De Marque Tribord

la création, l’innovation et la conception d’article de sport pour tout public et surtout à bas prix. Autant dire que l’aspect commercial est aussi important que son Image. Son succès a fortement contribué à la baisse des prix de vente principalement en France, ainsi que la concentration du secteur, tandis que ses propres marques de plus en plus innovantes, mettent parfois en grandes difficultés des fabricants traditionnels. Des évènements sont organisés dans tous les Décathlons et à tous moments

touristique au monde. Depuis un an, les chaînes de prêt-à-porter américaines ne cessent de défiler à Paris et dans sa périphérie : Abercrombie & Fitch, Hollister, Banana Republic, et, plus récemment, Forever 21. Citons aussi le chausseur Aldo (marque canadienne), Marks & Spencer et Club Monaco (enseignes anglaises) consacré aux vêtements pour femme.

comprendre l’historique de cette entreprise et de comprendre le schéma logistique du groupe Décathlon. J’ai effectué ce stage, à Décathlon Anglet, dans l’univers sport de raquette (ping pong, tennis, squash, badminton, pelote basque..), pendant 1 mois marqué par une période de fêtes avec beaucoup d’opérations commerciales. L’activité fût donc active de part la forte période d’achat, variée et très enrichissante.  I) ------------------------------------------------- Contexte de ma mission

mieux analyser leur stratégie marketing et l’impact de celle-ci sur le consommateur final. Ce choix fut également professionnel, car Décathlon est une entreprise connue et reconnue dans le domaine sportif et qui véhicule également une très bonne image, aussi bien au niveau de ses produits qu’au niveau de l’accueil, des conseils et de la compétence des vendeurs de chaque magasin. De plus, Décathlon est le numéro un de la distribution d’articles de sports en France et présent de façon internationale

Gouigou Alexia Villeflose Gregory MSG-GSI 2 I. Problématique marketing Du fait même de son statut Quechua (Cf. Annexe Avant propos et positionnement), marque spécialisée de Décathlon supporte le succès, comme la mauvaise image de Décathlon. La marque des sports de montagne de Décathlon, nommée Quechua, a une réputation de marque au bon rapport qualité/prix qui constitue un vrai boulet pour séduire une cible de randonneurs, skieurs et autres snow-boarders, tous acquis à des grands noms technologiques

l'international). Il s'est résolument tourné vers une stratégie de marques propres : sept marques correspondant à sept univers sportifs différents (Quechua pour la montagne, Tribord pour les sports nautiques, Decathlon Cycle pour le vélo, Geologic pour les sports nature tels que la pêche ou l'équitation, Kipsta pour les sports collectifs, Domyos pour le running et le fitness, Inesis pour le tennis) auxquelles s'ajoutent les deux marques périphériques (Aptonia pour l'alimentation, Géonaute pour l'instrumentalisation)

recul, sur cette expérience professionnelle. I. Le groupe Decathlon Aujourd’hui société préférée des français, Decathlon montre l’engouement général de l’hexagone pour le sport. L’entreprise Decathlon est une enseigne qui regroupe différentes marques innovantes pour les plaisirs de tous les sportifs. Decathlon est une société anonyme à conseil de surveillance et directoire français. Entreprise crée en 1976 par Michel Leclerc, membre de la famille Mulliez, le capital est détenu aujourd’hui en

orienté sur le magasin Décathlon de la zone commerciale d‟Amiens Sud. Cette entreprise est connue pour ses capacités managériales et innovatrices exceptionnelles. Le groupe espère en tirer quelques enseignements. Cette entreprise dégage également une image jeune et dynamique, point qui a conforté notre choix. Par ailleurs, Décathlon ne prend plus les élèves en stage, cette AER est donc le meilleur moyen pour tenter de comprendre son fonctionnement et ses valeurs. Le choix a été facilité par le fait que

j’aperçus dans une déchirure des brumes l’arrière du Great Eastern à une distance de –9– plus de deux hectomètres. Ce colosse mérite bien qu’on emploie de tels multiples pour en évaluer les dimensions. Je revins en suivant le boulevard de tribord, passant entre les roufles et les pavois, évitant le choc des poulies qui se balançaient dans les airs et le coup de fouet des manœuvres que la brise cinglait çà et là, me dégageant ici des heurts d’une grue volante, et, plus loin, des scories enflammées

retournant, j’aperçus dans une déchirure des brumes l’arrière du Great Eastern à une distance de plus de deux hectomètres. Ce colosse mérite bien qu’on emploie de tels multiples pour en évaluer les dimensions. Je revins en suivant le boulevard de tribord, passant entre les roufles et les pavois, évitant le choc des poulies qui se balançaient dans les airs et le coup de fouet des manœuvres que la brise cinglait çà et là, me dégageant ici des heurts d’une grue volante, et, plus loin, des scories enflammées