Image Femme Publicité Impact Consommateur

nom populaire et fort ………………………………………………………...12 3.1. Brand marketing ………………………………………………………………...12 3.2. Une renommée mondiale ………………………………………………………...13 4. Une communication marketing puissante et omniprésente ………………...16 4.1. Campagnes de publicité ………………………………………………………...16 4.2. Merchandising ………………………………………………………………………..17 4.3. Sponsoring ………………………………………………………………………..18 4.3.1. Evènements ………………………………………………………………………..18 4.3.2. Le sport ………………………………………………………………………..19 Conclusion ………………………………………………………………………………

propre et une grille d’évaluation qui leur est spécifique, révélant ainsi leur conception de la réalité, comment ils se figurent, par exemple, le travail, la famille, les rôles dévolus aux parents, aux enfants, etc. I. SOCIETE DE CONSOMMATION, PUBLICITE ET CULTURE La « société de consommation », expression que l’on doit à l'économiste américain John Kenneth Galbraith (Galbraith 1958), désigne une société dans laquelle le citoyen est, en 3 permanence, incité à consommer, des biens et des

est un liquide nutritif, que l’on boit donc en premier lieu pour se désaltérer, c’est-à-dire apaiser la soif, mais souvent aussi pour le plaisir. [définition du site Wikipedia] De par cette nature, la boisson est donc un élément vital pour les consommateurs et donc un marché prolifique sur lequel peuvent jouer ensemble les deux grands facteurs de l’achat que sont la nécessité et le désir. Etude du marché de la boisson Depuis les années 1970, l’industrie française des boissons non alcoolisées

Choix et justification du nom de marque  • Choix et justification de l’emballage  2. PRIX  • Approximation justifiée des coûts de fabrication  • Méthode de tarification utilisée  • Justification du prix (concurrence, store check)  • Prix que le consommateur est prêt à payer  3. PLACE  • Choix et justification des circuits de distribution  • Choix et justification des méthodes de vente  • Techniques de merchandising pour le référencement de votre produit   4. PROMOTION  • Budget communicationnel  •

de transport du discours, mais il va contraindre les contenus. Ex : on ne rédige pas une thèse par sms (car cela serait inopérant). Le médium contraint les contenus et commande les usages du discours. Le médium a un impact sur l’ensemble du discours, à savoir qu’il a un impact sur la forme du discours, les usages du discours, sur les destinataires, l’importance (crédibilité..) du discours. Importance du support matériel mais aussi du circuit qui organise la parole (ex : la communication transmedia

comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. La promotion de ces comportements se réalise dans les publics auxquels elle s’adresse. II. La démarche marketing Quels sont les moyens marketing ? • Communication (concerts, publicité, tracts, échantillons, …) • Produit (marque, conditionnement, composition du produit, …) • Prix • Distribution = les 4 P (promotion, product, price, place) = les 4 variables d’action du marketing = le marketing-mix du produit = le plan de

une EDM qui est réalisée soit par l’annonceur, soit par l’agence créative soit par une société spécialisée. On fait une étude qualitative avant de créer la pub pour savoir combien de temps elle doit durer, quelles sont les attentes des consommateurs,… Après la publicité, on fait une étude quantitative pour évaluer l’effet qu’elle a eu. Il y a différentes stratégies. Toutes ces stratégies doivent être cohérentes entre elles ! 1 Les différentes stratégies Stratégie marketing Stratégie communication

Photo 1/ Diagnostic interne de Club Med en 2006 Entreprise : image et notoriété Forces Référent incontournable du voyage organisé. Première entreprise de village de vacances, Sports, fêtes et convivialité, Leader sur lʼoffre de séjour, Notoriété mondiale. FAIBLESSES Ancienne image vieillotte, ringarde, et dʼusine à « bofs » qui lui colle toujours à la peau. Liberté des moeurs. Produit Montée en gamme des villages Moins de liberté, (3 et 4 Tridents), Coupé de la vie locale. Les villas Club

potentiels et les inviter à décrire la façon dont ils pensent procéder (méthode prospective). Enfin, il peut demander à des groupes de consommateur de parler de la façon dont idéalement, ils s’y prendraient pour acquérir le produit (méthode prescriptive). 2 Chacune de ses méthodes fournit un compte rendu du processus d’achat tel qu’il est perçu par le consommateur. Le schéma suivant illustre un modèle du processus d’achat comportant cinq phases : la reconnaissance du problème, la recherche de

au moins de 18 ans, contre 16 ans auparavant, est en vigueur depuis la loi du 22 juillet 2009. Mais le décret d'application qui institue une amende de 135 euros pour les buralistes contrevenants est paru au Journal Officiel le 27 mai, sans aucune publicité du gouvernement, comme l'indique vendredi Le Parisien. "Il n'est pas prévu de campagne spécifique sur le tabac interdit au moins de 18 ans. En revanche, il y a eu une très large communication à la presse sur les mesures alcool et tabac"