Influence De La Publicité Dans Les Cosmétiques

empêché l’arrivée de nouveaux entrants. Parmi eux, des enseignes alternatives comme Mademoiselle Bio, pour la cosmétique naturelle, des spécialistes des cosmétiques ethniques, comme Mix Beauty et Colorii, mais aussi des marques enseignes telles que Kiko, positionnées sur les petits prix, ou encore des pures players de l’Internet. Kiko se positionne dangereusement pour la marque de cosmétique MAC puisqu’elle se trouve sur un marché équivalent: maquillage élégant et technique pro avec un packaging épuré

24 a) Le luxe ne se sent pas menacé page 16 à 17 b) Mise en place de stratégies page 18 à 21 c) Zoom sur HERMES page 22 à 24 L’AVENIR VU PAR LE LUXE page 25 à 33 a) Un bilan mitigé page 25 à 28 b) Nouvelles influences, nouveaux projets page 29 à 32 c) Prévisions et exigences page 33 CONCLUSION page 34 à 35 ANNEXE page 36 à 37 BIBLIOGRAPHIE page 38 à 44 LEXIQUE page 45 REMERCIEMENTS page 46 [pic] INTRODUCTION Tous les jours, nous

uniquement celle-ci soit disponible dans l'entreprise au bon endroit (ce qui renvoie à l'organisation des flux) et au bon moment (ce qui renvoie à la temporalité des flux). On verra dans la première partie de ce travail une présentation brève du secteur cosmétique, ainsi qu’une présentation générale de « Laboratoires Biotal », en deuxième partie il sera lieu d’une description des différents services de l’entreprise et leur interaction ainsi que les taches qui m’ont t’étés affecté tout le long de ce stage

composantes de la décision d’achat. Le marketing considère que la réponse des acheteurs ne se limite pas aux quantités vendues et aux parts de marché détenues par l’entreprise, mais à l’ensemble des caractéristiques de l’acheteur qui exercent une grande influence sur le mode de réaction à l’environnement et au processus de décisions. Figure 1 : Un modèle de comportement d’achat du consommateur II. Les principaux facteurs influençant l’achat Le pourquoi des décisions d’achat demeure la préoccupation principale

Distinction 2 : Acteur du marché Entreprise : accroître les actes d’achat Association de consommateurs : un achat responsable (informé) de produits et services de qualité (fiabilité, sécurité) 2. Approches Théoriques La rationalité Influence en provenance de l’économie, de la psychologie, de la sociologie, de l’anthropologie (symboles) sur le comportement du consommateur et de l’acheteur. Le consommateur n’est pas rationnel. Y compris pour les prix sauf en période de crise. Notion

Les Fondamentaux de la Marque Nous sommes en permanence exposés aux multiples messages des marques dans la publicité diffusée par les grands médias : TV, presse, radio, affichage ou internet. Chaque individu est soumis à environ 500-600 messages par jours. Différents types de marques : * Produits * Fabricants * Enseignes de magasins * ONG * Chaines de TV * Sites internet Comment créer une marque ? Comment peut-on la gérer, la faire vivre et la développer efficacement 

Présentation de la marque 1.1 Bref historique de la marque 1.2 Présentation des produits, des principales gammes 1.3 Présentation de la cible principale 1.4 Image de marque et notoriété de la marque p.3 II- Publicités relatives à la marque 2.1 Publicité média de la marque Dior 2.2 Publicité hors média de la marque p.5 III- Identité visuelle de la marque p.6 Conclusion p.7 Sources p.7 1 Introduction L’ histoire de la maison Dior est un des meilleurs exemples dans

critique, et ainsi, arrêter d'être influencé par l'apparence, par le prestige des gens, par leur richesse, par leur charisme. Ne pas se fier aux apparences est apparemment difficile pour un homme. Lorsqu'il vit en société, le culte du visuel est absolument partout. Où que nous allons, où que nous nous trouvons, nous sommes exposés à cela: les affiches en rue, les vitrines des magasins, l'architecture d'un bâtiment, le design d'une voiture ou d'un objet, les publicités... Que garantit que ce magasin

au centre de la vie économique. La consommation des jeunes est un sujet difficile car elle repose sur un paradoxe : la liberté de choix, invoquée simultanément par les grandes multinationales ainsi que par les jeunes, et la manipulation par la publicité. Souvent le jeune pense qu'il peut ne pas être manipulé, qu'il est libre de ses choix de consommation par nature versatile. Or, cette tranche d'âge, qui se situe entre 15 et 35ans, peut susciter une attention particulière des multinationales

au centre de la vie économique. La consommation des jeunes est un sujet difficile car elle repose sur un paradoxe : la liberté de choix, invoquée simultanément par les grandes multinationales ainsi que par les jeunes, et la manipulation par la publicité. Souvent le jeune pense qu'il peut ne pas être manipulé, qu'il est libre de ses choix de consommation par nature versatile. Or, cette tranche d'âge, qui se situe entre 15 et 35ans, peut susciter une attention particulière des multinationales