Influence De La Publicité Dans Les Cosmétiques

gamme de produits Price : définition de la politique de prix au sens large Place : définition du lieu de vente, de la politique de distribution, de l’organisation de la force de vente Promotion : définition de la politique de communication (publicité, relations publiques, web) Communication et marketing La communication représente l’ensemble des informations, messages, signaux que l’entreprise émet vers ses clients. Différents types de communication : commerciale, d’entreprise et de crise.

produits/services offrent-ils ?   Quel est leur cible de clientèle ? * Quelle est leur politique commerciale, leur stratégie de communication ?   Quelle sont leurs tarifs ?   Quels sont leurs atouts (notoriété, ancienneté sur la place, accessibilité, publicité, surface de vente, étendue de la gamme, tarifs proposés, facilités de paiement accordées…) ?   Comment me différencier des concurrents, comment me positionner sur le marché ?   Quelle est ma valeur ajoutée ? Modèle étude de marché exemple plan

.............. ...........8-10 b) Division Produits Grands Publics.........................................................10-12 c) Division Produits de luxe......................................................................12-14 d) Division Cosmétique active...................................................................14-16 e) The Body Shop............................................................................................16 2) La répartition du chiffre d’affaires...............

centrée sur la qualité des produits, leur prix et les services offerts. Aujourd'hui, la dimension sensorielle fait l'objet de toutes les attentions de la part des entreprises les plus innovantes, notamment dans le domaine des biens d'équipement, des cosmétiques et de l'automobile. En effet, des études ont montré que les sons, couleurs et les odeurs avaient un impact sur le comportement des consommateurs. Le marketing a toujours fait partie intégrante des stratégies d'entreprises relatives aux produits

l’identité de l’entreprise. Les premières réflexions en la matière remontent à 1973, où Philip Kotler, professeur de stratégie marketing & marketing international, envisage dans un article que l'environnement d’un point de vente puisse avoir une influence réelle sur la décision d’achat du consommateur. Selon ce dernier, « la création d'un environnement d'achat produisant des effets émotionnels spécifiques chez l'individu, tels que le plaisir ou l'excitation, sont susceptibles d'augmenter sa probabilité

l’identité de l’entreprise. Les premières réflexions en la matière remontent à 1973, où Philip Kotler, professeur de stratégie marketing & marketing international, envisage dans un article que l'environnement d’un point de vente puisse avoir une influence réelle sur la décision d’achat du consommateur. Selon ce dernier, « la création d'un environnement d'achat produisant des effets émotionnels spécifiques chez l'individu, tels que le plaisir ou l'excitation, sont susceptibles d'augmenter sa probabilité

tant que consommateurs mais ceci est tout de même une tendance beaucoup plus en marge. Il est alors évident que dans un premier temps la segmentation de la consommation se fait avant tout chez la femme par âge. En effet, on remarque que l’âge influence la façon de se maquiller. Plus la femme vieillit moins elle se maquille. Ce sont toujours les moins de 25 ans qui se maquillent le plus, selon SIMM 2009 de Kantar Media elles représentent 82% des utilisatrices de fards à paupières et 80% pour les

l’enfance peut passer de l’adolescence à 11 ans et pour d’autre à 15 ans. 3 enfants en 1 : L’enfant est à la fois consommateur, prescripteur et futur consommateur : il achète, avec son argent de poche, des produits qui lui sont destinés, il influence les décisions familiales d’achat pour des produits qui lui sont ou non destinés et, enfin, il se socialise, c'est-à-dire qu’il apprend à devenir le consommateur qu’il sera demain. Ainsi, une offre promotionnelle a potentiellement un triple impact

efforcerons, par ce travail, de mettre en exergue cette méthodologie de travail, et d’élaborer une étude du secteur des cosmétiques pour homme auprès des individus concernés, en respectant scrupuleusement les consignes prodiguées en cours de Marketing Approfondi. Le corps masculin jusqu’à lors éclipsé par son homologue féminin, est de plus en plus « exhibé » par la publicité, les films, les médias. Les hommes sont plus conscients de leur corps et du besoin de se conformer aux standards de beauté

Le corps masculin jusqu’à lors éclipsé par son homologue féminin, est de plus en plus « exhibé » par la publicité, les films, les médias. Les hommes sont plus conscients de leur corps et du besoin de se conformer aux standards de beauté. La recrudescence des magazines de mode pour les hommes confirme la nouvelle préoccupation des hommes pour leur apparence. Par exemple, FHM connaît une progression spectaculaire de 36.7% par an depuis son lancement en 1995. Ce changement d’attitude vis-à-vis de la