Influence De La Publicité Dans Les Cosmétiques

Produits qui ne sont plus réservés à une clientèle élitiste, * Utilisation des techniques du marketing direct (mailing qualitatif et BDD), * Diversification et élargissement de la gamme de produits avec des produits d’appel (maroquinerie, cosmétiques, parfums, etc.). * Développement d’un luxe binaire (grand luxe / luxe abordable) : développement d’une nouvelle clientèle. * Le marché : * Un marché mondial -> 80% du CA à l’étranger, * CA mondial de 150 milliards d’euros en

des opportunités et des menaces A. L’analyse environnementale Le modèle PESTEL (Politique, Economique, Socioculturel, Technologique, Ecologique, Légal) : Influences structurelles qui affectent le marché - Politique : RAS - Economique : - réseau de distribution différent suivant les pays -Socioculturel : - Influence de la publicité - Pays développés hors USA : importance de la qualité de l’eau / des labels - USA : importance du prix dans la décision d’achat - Pays Emergents : eau du robinet

l’Allemagne en tête des pays fabriquant des produits de grande qualité, la France, quant à elle est reconnue notamment pour le luxe, le parfum, les cosmétiques et les vêtements. Les femmes chinoises ont de plus en plus une indépendance financière qui en fait une cible de choix pour les marques, notamment dans l’habillement, l’esthétique et les cosmétiques. Internet a pris une place importante en Chine, il y a plus d’internautes en Chine qu’aux Etats-Unis. De plus, de par leurs revenus souvent modestes

croissance, d'un pouvoir d'achat important, ce qui en fait des consommateurs potentiels intéressants à approcher pour les marketeurs. Cependant, ce sont aussi des consommateurs exigeants et expérimentés du fait de leur âge et de leur expérience de la publicité. Nous allons donc étudier cette population dans plusieurs domaines, afin d'en connaître les habitudes de consommation, mais aussi les stratégies marketing adoptées pour communiquer avec eux par les marketeurs. Introduction : 2 1. Qui sont

valeurs du groupe. I- Segmentation stratégique Dans le secteur du luxe, le groupe LVMH s’est investi dans six domaines d’activités stratégiques (DAS) différents qui sont les vins et les spiritueux, la mode et la maroquinerie, les parfums et les cosmétiques, les montres et la joaillerie, la distribution sélective et autres activités. [pic] Stratégies et perspectives par DAS (Domaine d’Activité Stratégique) • Vins et Spiritueux : vins, champagne et spiritueux Le groupe d’activités Vins

Il ne doit pas être confondu avec le produit haut de gamme. Les deux qualificatifs peuvent être complémentaires mais ne sont pas synonymes. Les différents objets de luxe présents sur le marché sont les produits de mode, les parfums, les cosmétiques, l’automobile, les vins et spiritueux, l’hôtellerie et la restauration. Ces produits possèdent différents attributs qui les caractérisent particulièrement comme des produits de luxe : • Une excellente qualité : accordée soit par la

jouets), et ils jouent un rôle de plus en plus actif dans des décisions d’achats, pour des produits de consommation plus familiale (produits alimentaires, voiture, vacances), voire même pour des produits touchant plus spécifiquement leurs parents (cosmétiques, liquide vaisselle). Les enfants ont donc aujourd’hui revêtu un rôle multi-facettes puisque ils peuvent en effet être simultanément consommateurs, acheteurs et influenceurs (actifs ou passifs). Les enfants, compte tenu de leur position au sein

KUSTER Faustine LE GRELLE Solène 1re ES2 La publicité télévisée, entre idées et profits… L'influence de la publicité télévisée en France Pouvoir et société À force d'appeler ça ma vie, je vais finir par y croire. C'est le principe de la publicité… Samuel Beckett Sommaire Introduction p. 3 Ire partie La société de consommation, un enjeu de la publicité télévisée p. 5 1. La télévision, un élément du quotidien des Français 2. La publicité télévisée au fil de la société 3. Un cadre à la

i n f o r m e r PUBLICITÉ, MARKETING ET PUBLICITÉ, MARKETING ET : DEVELOPPEMENT DURABLE DEVELOPPEMENT DURABLE : Quelle alliance possible ? IntroductIon dIagnostIc SOMMAIRE SOMMAIRE 3 7 10 Objectiver l’évolution de la pression publicitaire Mesurer l’influence de la publicité 7 Le confLIt évoqué est-IL bIen réeL ? Critiques émises vis-a-vis de la publicité 13 Que répondent les annonceurs et les professionnels de la publicité à ces critiques? 14 Les “nœuds” du conflit

produit pour satisfaire les attentes des clients ← Cycle de vie des produits et marchés ← Attributs du produit ← Régler judicieusement le prix du produit ← Doser et orienter la communication ← Les composantes : publicité, promotion, marketing direct, etc. ← Complémentarité et synergie des modes de communication ← Surveiller la distribution pour que le produit atteigne son marché ← Le partenariat fabricant / distributeur ← La convergence