Influence De La Publicité Dans Les Cosmétiques

Baccalauréat professionnel "Esthétique/cosmétique - parfumerie" BACCALAUREAT PROFESSIONNEL ESTHETIQUE/COSMETIQUE – PARFUMERIE 5 Baccalauréat professionnel "Esthétique/cosmétique - parfumerie" SOMMAIRE ANNEXE I Référentiel des activités professionnelles ................................................... page 7 Référentiel de certification .......................................................................... page 13 Compétences et savoir-faire ................................

éléments de la même famille. Par exemple, une Ferrari est un automobile de luxe. Les bijoux sont des produits de luxe. Certains produits alimentaires sont réputés « de luxe » : le champagne, le caviar ou lefoie gras truffé. Les cigares et les produits cosmétiques sont associés au monde du luxe. Tout comme les palaces et autres grands hôtels ainsi que l'immobilier de luxe. Certaines entreprises, comme LVMH, Richemont (respectivement premier et troisième en chiffres d'affaires), Prada, Hermès, J.M. Weston ou Bernardaud

est fortement présent dans certains sous-segments, on notera que la fidélité à la marque est quelque chose de variable selon le consommateur et que généralement, les motivations à l’achat des céréales restent les mêmes, goût, valeur nutritive et publicité. C’est pourquoi le consommateur peut-être facilement tenté de goûter une autre marque même s’il est majoritairement fidèle. Les enfants, clientèle très volatile n’est pour son compte, pas du tout fidèle à une marque contrairement aux seniors

et marketing contre 3 à 4% pour les autres entreprises de ce secteur. L’innovation est donc dans les trois facteurs suivant : la localisation, le renouvellement des collections qui implique un brassage autour de toutes les fonctions et la peu de publicité. Zara est la preuve que cette nouvelle logistique, bien maniée, est très rentable, car l’entreprise d’Ortega a une CA qui est hautement plus élevé que celui de nombreuses de ses concurrentes malgrès le temps de crise économique. L’entreprise élabore

................55 2. Classification du produit……………………………………………………………………………..56 3. L’action sur le produit………………………………….......................................................63 CHAPITRE V  : LA POLITIQUE DU PRIX 1. Influence du prix sur le volume des ventes et sur la rentabilité……………………… 2. La fixation du prix……………………………………………................................................ 3. Les stratégies des prix…………………………………...…….....................................

superbe slogan publicitaire. Quelle chance pour Chanel que Marilyn ait fait cet aveu car, depuis, le N°5 demeure le produit vedette de la maison. En 2004, Chanel déroule le tapis rouge et consacre au N° 5 un film publicitaire de 2 minutes (la première publicité à être aussi longue!) réalisé par Baz Luhrmann, réalisateur du Monlin Rouge, et interprété par la grande Nicole Kidman. Coco Chanel confie ensuite la fabrication et la distribution de ses parfums à Pierre Wertheimer, grand homme d'affaires alors propriétaire

consacrée à la présentation d’une démarche générale de marketing sensoriel en sept étapes. I) Le marketing sensoriel : définition, les avantages et les objectifs : 1.1. Définition Le marketing sensoriel s’intéresse aux cinq sens et à leur influence sur l’expérience de consommation et le consommateur. Le marketing sensoriel est défini l’ensemble des variables d’actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur afin de créer autour du produit ou du service une atmosphère multi sensorielle

environnement * A lui permettre d’obtenir un avantage concurrentiel Pour satisfaire les acteurs de l’entreprise : -les acteurs ? Propriétaires / salariés / clients / partenaires : extérieurs… - la stratégie : est le résultat des compétences et des influences internes de l’entreprise 1.3 Objectif majeur : la performance  - Connaître les menaces et les opportunités de l’environnement= diagnostic externe - Connaître les forces et faiblesses de l’entreprise = diagnostic interne II. Les analyses stratégiques

démarquer, les industriels misent de plus en plus sur la dimension sensorielle des produits : musiques douces, parfums délicats, goûts subtils, couleurs chaleureuses, éclairage harmonieux, aspects et toucher évocateurs... De l’agro-alimentaire aux cosmétiques en passant par l’automobile, le textile… La définition du marketing sensoriel Mobiliser tous les sens L’idée du marketing sensoriel est ancienne. La vue et l’ouïe ont toujours été sollicitées pour vendre. Mais, c’est le concept de polysensorialité

Communication et publicité La communication est au service du marketing. Elle répond à la stratégie marketing (4P). Il y a différentes communications dans l’entreprise : -commerciale : celle qu’on subit le plus dès qu’on vante un produit, celle de tous les jours -institutionnelle : on est plus sur l’image de l’entreprise La communication Co-branding : associer plusieurs marques sur une communication, cela permet de réduire les coûts (ex : TV vendue à la FNAC). Mais aussi le partenariat :