Internet Face Aux Autres Médias

d’autres internautes qu’on consultera un contenu culturel donné. Principaux financements : côté auteurs, ce n’est pas une démarche de recherche de profit, principalement altruisme. Pour l’opérateur en revanche, volonté de monétiser l’activité avec entre autres liens pub type search, liens sponsorisés. Niveau méta-éditorial: Ex des moteurs de recherche qui permettent d’accéder à un certain nb de contenus culturels et médiatiques. L’acteur central est l’agrégateur qui ne va pas produire les contenus

ses produits mais aussi son image, ses valeurs en tant qu’institution. Nous disposons pour se faire d’un budget de 500 000 euros (media) pour une campagne de septembre 2006 à juin 2007. Dans un premier temps nous analyserons la situation pour ensuite en déduire la nouvelle stratégie de communication avant de mettre en œuvre la stratégie des moyens media et hors media. I/Analyse de la situation : A. Bilan de la situation L’annonceur est donc le groupe Dim qui fabrique et commercialise des collants

Insécurité face à l’avenir renforçant le désir d’appartenance – Désir de connexion collective – Développement des communautés et de leurs « expériences » partagées S’appuyer sur cette tendance en s’adressant à la « tribu de la glisse » Privilégier le hors media et les sites communautaires 6 L’environnement Socio-culturel : développement des NTIC • • Internet devient incontournable – Média de plus en plus fréquenté au détriment des autres médias – Développement de la communication sur Internet et de

longueur, sa profondeur ou sa cohérence. L’innovation : L’innovation dans le produit permet à l’entreprise de stimuler le consommateur, de créer de nouvelles sources de revenus, de lutter contre la banalisation des produits existants et donc mieux faire face aux concurrents et aux distributeurs.    1.3. Pourquoi l’emballage et le conditionnement sont-ils devenus des éléments majeurs du produit ? Le conditionnement est la première enveloppe du produit (en contacte directe avec le contenu)

Promotion/Communication : La communication se fait par internet, comme vu précédemment avec la distribution. Elle passe par d’autres canaux tel que les médias et donc par plusieurs type de support mais n’est pas de l’ordre de la publicité direct. Facebook reste dans le marketing relationnel et se contente de peu de publicité mais bien ciblés et visibles (cf. publicité travail Michelle), la gestion de la communication se fait beaucoup par les médias, et la gestion de l’information y est réactionnaire

du marché  du recrutement sur Internet   Ce dossier est tiré du mémoire de fin d'année de FLEURY Christelle E-mail :christelle600@yahoo.com 1.      Etat du marché mondial d’Internet En quelques années, un nouveau groupe d’individus est né : la tribu des internautes, avec ses propres caractéristiques, ses règles de fonctionnement et ses codes. Il y a 7 ans, seulement < 90 000 personnes utilisaient régulièrement Internet.   Les inégalités dans l’accès à Internet sont aujourd’hui criantes, avec

LES MEDIAS de Francis Balle (que sais-je, puf, 4ème édition mise à jour, 2009) Une première approche pour considérer le média serait de l’aborder comme un moyen (outil, technique, intermédiaire qui permet aux hommes d’échanger) et par l’usage qui en est fait (par exemple, un organe d’information). I Techniques et usages la presse La presse est le plus ancien des médias. Elle invente l’information d’actualité ; dire ce qui se passe, ce qui vient de se passer, ce qui va se passer… En 1631

5,4 millions de spectateurs aux Etats-Unis, record encore inégalé pour une série TV dans l’histoire du diffuseur[3]). L’engouement pour ces séries musicales s’explique notamment par le fait qu’elles permettent l’exploitation de nombreuses surfaces médias (de la télévision à la musique en passant par le merchandising), devenant ainsi incontournables pour le public visé. Les sitcoms musicales de Disney Channel font recette, et prennent une importance capitale auprès de la Walt Disney Company, qui les

qu’elle apporte, mais aussi par sa personnalité, son image. Elle doit en effet répondre aux attentes de son public interne et de ses publics externes. Elle doit s’affirmer, consolider son identité, véhiculer une image différenciante pour se positionner face à la concurrence. L’entreprise est ainsi contrainte à communiquer. Vers qui l'entreprise communique-t’elle ? La communication d’entreprise s’adresse à deux cibles distinctes : • des cibles internes : les salariés de l'entreprise, ses actionnaires

crise, une crise sans précédent qui fait même craindre pour sa survie. Certes, depuis 1945, le nombre de titres, les tirages et les recettes publicitaires ont connu une chute vertigineuse mais depuis les années 1980, l'industrie de la PQN doit faire face à des difficultés considérables et notamment une explosion de la concurrence médiatique et un recul de sa diffusion de 40 %. A partir de cette date, la presse qui fut longtemps détentrice du monopole de l'information assiste médusée à des vagues