Jeans Levis

Levi's® a été la première marque à avoir commercialisé le jeans. C’est aujourd’hui l’une des plus célèbres entreprises de fabrication de vêtements au monde, avec un chiffre d’affaire de presque 900 millions de dollars en 2006 rien que pour la filiale européenne. Son succès de longévité est dû en grande partie à sa capacité d’adaptation et d’innovation, en effet la marque se décline en de nombreuses lignes différentes telles que Levi's® Red Tab Jeans® et Levi's® blue®. En tant qu’assistant marketing

mais aussi artistique. Pendant la seconde Guerre mondiale le jean fait son apparition en Europe .De ce faite celon les années, le jean devient un code vestimentaire comme par exemple dans les années 1970 , les hippies étaient plus attirés pour les jeans a pattes d’éléphants . Désormais le jean devient un accessoire de mode on le customise, le brode, le peint, coud des motifs comme le symbole des hippies « peace and love ». En France le jean fait fureur dans les ventes de vêtements, une grande demande

concurrence a su en l’espace de 4 ans s’imposer comme étant de sérieux compétiteurs ; Levi’s a connu une chute de 39.3% de son Chiffre d’Affaires sur la même période. Dans le domaine de la grande distribution qui représente aujourd’hui 30% des ventes de jeans aux Etats-Unis, Levi’s devrai faire face à une toute autre difficulté avec des concurrents bénéficiant d’une expérience dans le domaine. VF Corp est l’actuel leader en grande distribution mais aussi du marché du denim avec 3 marques qui totalisent

bien visibles pour les clients. Il y a présence de podiums qui sont destinés pour les actions prix (podium de 5 euros ou de 9 euros) et présentés à l’entrée du magasin pour que le client les voit directement, des gondoles, et dans les murs il y a les jeans. Les accessoires sont aussi situés à la caisse pour éviter les vols et au passage les clients sont tentés (en général par les ceintures). Les prix se situent entre 5 et 149 euros, le panier moyen est entre 1.4 et 2.4 articles, 40-80 euros. Le système

Types de jeans En ce qui concerne les tons : • Acid washed, le tissu est d'une couleur unie avec des tâches réparties, semblables à un passage sous javel ; • Black, le fil indigo est remplacé par un fil noir ; • Bleached, blanchi avec des agents de blanchiment ; • Brut, à l'état naturel tel que sortant de la chaine de fabrication ; • Stone washed, délavage avec des pierres ponces, mise au point dans les années 1980 ; • Stone bleached, délavage avec des pierres ponces

| |Les jeans sont devenus des produits haut de gamme (prix élevé) | |Nouveaux modèles, nouvelles tendances (coupes droites et bas évasés) | Grâce à ce tableau, nous pouvons donc dire que le marché du jean est un marché qui connaît une stagnation depuis les années 2000. De plus, les consommateurs estiment que le prix des jeans est trop élevé alors

MAI 2008 de 11 heures à 12 heures Texte et questions pages 2, 3 et 4 Le candidat est invité à écrire directement ses réponses aux emplacements prévus sur cette copie Tournez S.V.P. Page 1/4 NE RIEN INSCRIRE DANS LA PARTIE GRISEE Die Jeans, eine deutsche Geschichte ! Levi Strauss lebte in Buttenheim, einer kleinen Stadt in Bayern zwischen Nürnberg und Bamberg. Da er dort keine Arbeit hatte, beschloss er 1847 in der „Neuen Welt“ sein Glück zu finden. Er fuhr mit dem Schiff nach New York

s’impose dans la rue. En conséquence, depuis deux ans, le prix des jeans est plutôt à la baisse. Le consommateur peut donc trouver plus facilement en boutique un jean, entre 60 et 85 euros. préparer l’après « ère du jean tout-puissant ». Les chiffres de consommation ne sont pas alarmants, loin de là. Le jean a toujours une place importante sur le marché du prêt-à-porter. Cependant, sur le premier semestre 2007, la consommation de jeans a enregistré une légère baisse de 0,5 % par rapport à la même période

mars 2009 Le Ier Salon du denim se tient demain à Paris. Comme le reste du textile, la production de cet article de mode naguère emblématique de l’Amérique s’est mondialisée. L’Europe résiste grâce à un savoir-faire pointu. Document 3 Les jeans que vous porterez l’été 2009 sont à Paris cette semaine. Demain et mercredi, près de 2 000 professionnels de ce best-seller de la mode sont attendus pour le premier salon spécialisé en la matière, Denim by Première vision, à Saint-Denis, près de Paris

Partie 4: Stratégie marketing: les 4P’s de Levi’s Levi’s fait partie des plus grands fabricants de jeans au monde. Au sein de cette activité la firme se heurte à une forte concurrence. Notamment avec des marques comme Melting Pot, Replay, Diesel … Levi’s doit donc être capable de se positionner vis-à-vis de ses concurrents. Le succès de la marque repose sur sa capacité à commercialiser des jeans avec des formes, des couleurs innovantes et séduisantes par leur style, leur confort, leur originalité