Karl Lagerfeld

guerre 1954 : Réouverture de la maison de couture. Création du tailleur en tweed et du sac matelassé. Lancement de l'eau de toilette "Pour Monsieur" 1957 : Gabrielle reçoit l'oscar de la mode à Dallas 1971 : Décès de Coco Chanel 1983 : Karl Lagerfeld à la direction artistique 1987 : Création de l'horlogerie Chanel 1993 : Le Louvre rend hommage à la maison Chanel en exposant des pièces de haute joaillerie 1999 : Collaboration avec la société Luxottica pour une gamme de lunettes solaires

repose sur son choix de chaussures et de fourrures. Aujourd'hui, Fendi est une filiale de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton S.A. group et son directeur création est Karl Lagerfeld. Fendi est une marque de luxe célèbre pour ses sacs (notamment le sac baguette conçu par Sylvia Fendi, avec le très célèbre logo dessiné par Karl Lagerfeld). Lancel est une maison de luxe française créée en 1876 à Paris par Alphonse Lancel. La marque était à sa naissance spécialisée dans les pipes et accessoires pour fumeurs

| | | |Elle est aussi influencé par la publicité qui utilise des Leader d’opinion (ex : Karl Lagerfeld, | | |Madonna & VERSACE pour H&M) | | |

INTRODUCTION…………………………………………………………......4 I. Présentation de l’enseigne Chanel……………………………………....5 A. Historique…………………………………………………………….5 1) Fiche signalétique………………………………………………...5 2) Histoire de Chanel : de Coco Chanel à Karl Lagerfeld…………....6 3) Les spécificités de Chanel, découlant de son histoire, par rapport à ses concurrents…………………………………….8 B. Les activités et produits proposés par Chanel……………………………....10 1) Les activités à Chanel……………………………………………10

médias. Coco Chanel fut la première à utiliser les médias, d’abord en utilisant sa propre image et celles de ses amies revêtues de ses créations. - Karl Lagerfeld présent dans de nombreux articles et émissions -> favorise notoriété de la marque - Refus de communiquer sur des portails ou d’autres sites, garant de son image de luxe - Karl Lagerfeld devient rédacteur en chef pour Madame figaro et Libération le temps d’un numéro | | L’analyse externe : OPPORTUNITES | MENACES | CONCURRENCE

Innovation, Marketing, Commerce… De plus, il y a 3600 salariés en France et ce qui montre bien que Chanel est une entreprise national Ce qui différencie Chanel est le pouvoir de la création. Ce que Karl Lagerfeld (grand styliste) dessine, c’est crée. Karl Lagerfeld n’est pas à la mode, il créé la mode. Cette phrase nous montre que Chanel n’essaye pas d’être à la mode, Chanel influence la Mode Anecdote : Chanel fut crée en 1924, avec le Chanel n°5 De plus, dans Chanel, chaque

telle qu’on la connait aujourd’hui est apparue au 19ème siècle, le design n’est quant à lui apparu que plus tard, soit pendant la révolution industrielle, lors de l’apparition des premières machines à vapeur. Grands noms/Acteurs + 3 œuvres clés : Karl Lagerfeld (« Féerique », « Ange ou démon?) », Yves Saint Laurent (« La saharienne », « smoking »), Christian Dior (lignes « Corolles », « en 8 ») Influences dans le domaine : Chaque génération de créations influe sur les suivantes, donc chacune est le

l’industrie du prêt-à-porter qui prend un essor formidable au point que tous les couturiers eux-mêmes initient des lignes plus accessibles. D’autres créateurs, comme Sonia Rykiel, très présente sur la scène de la mode depuis la fin des années 1960, ou Karl Lagerfeld pour Chloé, sont au sommet de leur expression créative. Tous deux, influencés par les années 1930, renouvellent l’image d’une femme ultra sophistiquée, d’allure nonchalante mais ayant une réelle élégance. Madame Grès, figure singulière et d’exception

guerre la Maison Chanel ferma et ne rouvrira qu’au début des années 1950. Les Etats Unis trouvent alors en Chanel de nombreux points positifs ; sa sobriété, sa sportivité. La maison Chanel est depuis ce temps connue partout dans le monde. Karl Lagerfeld en est désormais le directeur artistique et lui a donné un nouveau visage, qui est plus jeune, mais tout en préservant les éléments classiques reconnaissables de tout temps. Et comme dirait Mademoiselle Chanel ; « La mode se démode, le style

britannique Joe Wright vient de signer un film spectaculaire – produit par Psycho – pour le parfum Coco Mademoiselle avec l’actrice Keira Knightley. L’égérie sublimement mise en scène dans une combinaison fantasque beige ultra moulante signée Karl Lagerfeld traverse Paris à moto pour se rendre à une séance photo qui ne tarde pas à dériver en jeu de séduction jubilatoire. Le tout accompagné par une reprise de « This is a man’s world » de James Brown par Joss Stone. 3’20 de pur plaisir visuel ou la