Kleenex

avait besoin pour survivre dans un univers dominé par Windows. Le Power Mac G4 Cube, sorti en 2000, était tellement novateur que l'un d'eux fut exposé au Muséum of Modem Art de New York. Un cube parfait de vingt centimètres, la taille d'une boîte de Kleenex, pure expression de l'esthétique de Jobs. Une sophistication mêlée de minimalisme. Aucun bouton ne gâtait sa surface. Pas de plateau d'insertion de disque, seulement une fente discrète. « Quand vous voyez un objet aussi ingénieux à l'extérieur, vous

avantages, mais qui n’est pas sans risques. 420 LA MISE EN ŒUVRE DU MARKETING OPÉRATIONNEL Questions et problèmes 1. Identifiez le panier d’attributs ou de valeur que vous ressentez pour l’une des marques suivantes au choix : Microsoft, Kleenex, Pepsi-Cola, Duracel, Logan… Parmi ces attributs, repérez ensuite lesquels sont de seuil, de performance ou d’enchantement. Établissez le prisme d’identité de l’une des marques suivantes au choix : Rolex, Alfa Roméo, Aqua Velva, East Pack, Lacoste…

avantages, mais qui n’est pas sans risques. 420 LA MISE EN ŒUVRE DU MARKETING OPÉRATIONNEL Questions et problèmes 1. Identifiez le panier d’attributs ou de valeur que vous ressentez pour l’une des marques suivantes au choix : Microsoft, Kleenex, Pepsi-Cola, Duracel, Logan… Parmi ces attributs, repérez ensuite lesquels sont de seuil, de performance ou d’enchantement. 2. Établissez le prisme d’identité de l’une des marques suivantes au choix : Rolex, Alfa Roméo, Aqua Velva, East Pack