L'Oréal

publicités pour un fond de teint du groupe français, l'accusant de publicité mensongère. «Excessivement retouché». C'est ainsi que la députée libérale démocrate Jo Swinson a caractérisé les photos utilisées dans deux campagnes publicitaires de L'Oréal destinées à être diffusées dans des magazines outre-Manche. Dans la première, l'actrice américaine Julia Roberts vante les mérites du fond de teint de Lancôme, une filiale du groupe, qui est censé «recréer l'aura d'une peau parfaite». La deuxième

- 11 - Présentation de L’Oréal L’OREAL dans le monde : Fondée par Eugène Schueller en 1907, l’Oréal est une multinationale d’un capital de 41 Mds € (2008) et d’un chiffre d’affaire de 17 Mds € (2007). La plus géante parmi ses concurrents en terme de budget, recherche, innovation et marketing, l’Oréal est le leader du secteur de la cosmétique. Cette entreprise a pu défier la mondialisation et proposer des produits qui vont satisfaire les besoins et les exigences de catégories différentes de

[Cosmétiques : Les multinationales écrasantes] * L’Oréal et Beiersdorf en tête * Le secret: innover pour attirer * Les acteurs locaux à la traîne LE marché des cosmétiques et articles de toilette au Maroc est encore étroit certes, mais de plus en plus concurrentiel et lucratif. Il est très fragmenté en raison de la présence de diverses marques multinationales, de quelques opérateurs locaux et de nombreux acteurs de vente directe. L’Oréal et Beiersdorf (propriétaire de la marque Nivea) s’y

produits de beauté, elles veulent avant tout des produits de qualité. Aujourd’hui de nombreuses marques se lancent dans le marketing ethnique, et celles-ci s’en sortent avec le plus grand succès l’Oréal qui deviens leader sur le marché. L’Oréal est bien ancrée dans le marketing multiculturel, en effet l’Oréal utilise différentes personnalités de différentes ethnies avec par exemple Beyonce pour les peaux noires, Eva Longoria pour les peaux hispaniques et Sharon Stone pour les peaux blanches. De nombreuses

HYPERLINK "http://fr.wikipedia.org/wiki/Jean-Paul_Agon"Agon Famille Bettencourt : 30,9% Nestlé : 29,7% Activité Cosmétiques Effectif 72 637 (2012) L’Oréal est un groupe industriel français de produits cosmétiques. La marque, créée au début du XXe siècle, est de nos jours devenue un groupe, leader mondial de l'industrie cosmétique L’origine de L'Oréal remonte à 1909, lorsque Eugène HYPERLINK "http://fr.wikipedia.org/wiki/Eug%C3%A8ne_Schueller"Schueller, jeune chimiste français d'origine alsacienne

paupières, fond de teint, poudre, fard à joues, vernis, rouge à lèvre etc… FIN PRODUIT DE TOILETTE ET PARFUM (FAB) : Prix à la conso : +1% Prix à la prod -4% Nbr d’entreprise de 20salariés et plus :195 Leader : BEIERSDORF, labo de biologie, l’oréal, pierre fabre, colgate palmolive  Leadership de quelques grpe français et étranger, détenteurs de marques à notoriété grand public, rendent difficile l’arrivée de nouveaux entrants A côté de ces majeurs, coexiste toutefois des marques plus petite

marque Lancôme vient de Lancsome, château située dans l’Indre. Première marque de luxe mondiale spécialisée dans la beauté, Lancôme est leader du soin anti-âge et du maquillage en distribution sélective. Depuis 1964 Lancôme fait partie du groupe L’Oréal au sein de la division produit de Luxe. Dans 135 pays partout à travers le monde 16 centres de recherche à la fine pointe de la technologie; Plus de 724 millions de dollars canadien de chiffre d’affaires en 2007; 63 000 employés, dont 3000 chercheurs

du groupe, est celle des produits de haute technologie pour tous, à des prix accessibles, et distribués dans tous les circuits de grande diffusion. Le premier enjeu de la Division est le déploiement mondial des grandes signatures de la division, L’Oréal Paris, Garnier et Maybelline New York, commercialisées dans les points de vente de la grande distribution et les parfumeries-drogueries, pour profiter du dynamisme de la consommation dans les pays « relais » de croissance et de la poussée des circuits

Comment le portefeuille de la marque est intégré ? Internationalisation de la marque ? La notoriété de YSL va elle servir à l’oréal ? Combien de temps dure l’accord de licence ? Internationalisation de la marque : Au cours de l'année 2009, une vingtaine de filiales étrangères sont intégrées, une quinzaine d'agents, filialisés. Le rayonnement international de l’Oréal et son savoir-faire profite pour sûr à YSL. YSL reste très bien implanté en Europe mais le défi international reste le maquillage

Divisions du groupe L’oreal 27 marques 1. Produits grand public a. Garnier : ingrédients aux actifs naturels soin de l’intérieur i. Fructis : soins capillaires ii. Nutritionist : soins dermatologiques iii. Ambre solaire : protection solaire iv. Nutrisse : soins coloration b. L’Oreal Paris : formules visionnaires, luxe accessible v. Soins de la peau 1. Soin du visage 2. Soin du corps 3. Solaires