La Chaine Sensorielle

Le Système Sensoriel et Sensori-Moteur Le système sensoriel implique dans son fonctionnement le système nerveux central (cerveau, moelle épinière et rétine) et le système nerveux périphérique (nerfs, réseaux neuronaux et ganglions). Une grande partie de l’activité cérébrale est orientée vers la transduction, le codage et la perception de l’information générée par les stimuli environnementaux extérieurs et intérieurs, pour permettre la création de la SENSATION. Bien que les différents sens de base

2-Historique La première idée est venue d’Aristide Boucicaut qui a conceptualisé un premier type de marketing expérientiel : le marketing sensoriel. Il a mis en pratique ce type de marketing au Bon Marché, à la fin du XIXe siècle. Selon lui, la consommatrice devait pouvoir toucher, voir et sentir, dans une ambiance plus sonore. Du marketing poly sensoriel avant l’heure donc, qui s'est poursuivi par la scénarisation de tous les grands magasins parisiens. Depuis les années 80, les émotions sont

diffusion d’odeur * Air France : diffusion d’une odeur qui devrait être repérable par le consommateur (par micro-capsules) * Développer une signature olfactive * Détendre des passagers anxieux // caractère holistique du marketing sensoriel (olfactif/visuel : couleurs non agressives/sonore : « musique d’ascenseur ») * Disneyland Paris_ Space Mountain. Création d’une odeur particulière (en complément de l’univers créé) * Crayola_ Crayon/Papeterie : microcapsules qui libèrent

Communication nerveuse La communication nerveuse se manifeste par des combinaisons de signaux électriques enregistrables constituant des messages. Ces messages sont rapidement propagés dans un seul sens par des chaînes de neurones, cellules spécialisées connectées entre elles. Les corps cellulaires sont regroupés dans les centres nerveux et les ganglions nerveux. Des fibres nerveuses relient les centres nerveux entre eux et aux organes périphériques. Les neurones communiquent entre eux par des

dans lequel ils doivent organiser leur comportement (chaîne fonctionnelle : information - traitement de l’information - action). b) Subdivisions du système nerveux Les appareils anatomiques responsables de ces fonctions essentielles sont les appareils de la vie de relation qui se composent de : a) - l’appareil de la locomotion (squelette, articulations, muscles) étudié ailleurs, b) - l’appareil de l’innervation c) - l’appareil sensoriel (organes du toucher, du goût, de l’olfaction, de la

permettre une première analyse du son notamment en fréquence (tonotopie). La partie basse de la cochlée va analyser les sons aigus la partie haute (apex) va coder pour les graves. La transduction électrique : Il existe deux système de cellule sensorielle dans la cochlée : Les cellules ciliées internes elles transmettent le son vers les voies centrales. Les cellules ciliées externes les plus nombreuse reçoivent les voies efférente du cerveau et vont agir en préamplificateur du son

et ce transforme plus tard en jeu sexuel. Ce qui fait rire un être n'est pas le stimulus tactile mais un effet de surprise. Lors du chatouillement par un autre individu, une réponse sensorielle est immédiatement envoyée au cerveau et réagit par le rire mais lorsque l'individu se chatouille lui même la réponse sensorielle n'est pas envoyée au cerveau et l'individu ne rit donc pas. Cependant le rire n'est pas un acte social. En effet une étude de l'université de Californie publiée en 1997 prouve que

ignorants du contenu « sémantique » du message transmis et du siège de l'opération de « lecture » qui explicite ce contenu. On peut, en première approximation, assimiler le système nerveux central à un « canal de communication » avec ses entrées sensorielles (encodage des informations afférentes), ses sorties motrices (programmation des ordres destinés aux organes efférents) et ses opérations centrales de transfert. C'est à ces trois niveaux de traitement de l'information que l'observateur des activités

ré-enchantement p 5 1. Les causes du ré –enchantement p 5 2. La définition du ré – enchantement p 7 3. L’importance du ré-enchantement des points de vente p 7 II) les nouvelles formes de marketing p 8 1. Le marketing sensoriel p 8 2. Le marketing expérimental p 11 III) exemple : Décathlon Campus p 12 Conclusion p 15 Source p 16 Introduction On peut expliquer l’arrivée du phénomène de ré-enchantement, et à travers l’évolution de la distribution

stratégie est identique. Le type de clientèle visée est une clientèle soucieuse d'utiliser des produits naturels, respectueux de l'environnement et privilégiant des matières premières de qualité. Lush s'est ainsi réellement investit tout au long de sa chaîne de production dans le respect de l'environnement mais aussi dans les différents ingrédients qui constituent ses produits. Il n'y a pas de classe sociale prédéterminée mais du fait que les produits soient biologiques le prix est donc un peu plus