La Femme Dans La Pub

utilise le même stylo que son grand père a pu utiliser il y a 60 ans) * Rappeler les qualités du Bic cristal qui a séduit des milliards de personnes depuis 60 ans * Créer un lien d’affection entre le stylo bic et l’acheteur (notamment par le biais de pub télé => cf choix des médias) | Son positionnement BIC cherche à répondre à des besoins simples du quotidien. « Un stylo de précision, permettant une écriture régulière et offrant le meilleur rapport qualité/prix. » En d’autres termes

dévalorise la femme. (C’est probablement mon esprit féministe qui me pousse à en parler) En effet dans la plupart des publicités, les femmes sont utilisées comme des objets afin d’attirer l’attention. Le meilleur moyen de les faire devenir un centre d’attention est donc d’en faire des « potiches » qui seront bien-sûr le moins habillées possible. En effet, dans les publicités de parfum et autre particulièrement. Dans une certaine pub, lorsque l’homme s’est aspergé d’une certaine odeur, la femme devient

Avec cet ouvrage, l'auteur nous montre le rôle de l'humour (et du comique) dans la publicité. L'abandon progressif du modèle persuasif en publicité au profit d'une publicité - spectacle, l'émergence d'un discours post - moderne (Cf. Nicolas RIOU - Pub Fiction), la volonté affirmée des marques de construire des relations proches et durables avec les consommateurs constituent autant de signes pouvant justifier la généralisation du code humoristique en publicité notamment. L'humour devenant un "

entreprise préfèrent le plan annuel, aucun sens car suit le plan comptable et le message pub agit lentement. Les meilleurs planning se font sur 2 ou 3 ans. On repérera les dates les plus favorables, on fixera les dates des principaux évènement pub prévu, et lors de la création de l’outil de communication, qui va utiliser les médias, on déterminera les styles d’exécution. Exemple : analyse des clips pub a la télé, exemples des tranches de styles de vie ( les jeun’s, les thons, les vieux …….)

connu, joue essentiellement sur la séduction féminine. C’est pratique en effet puisque cela permet de toucher aussi bien un public masculin que féminin. Cette première publicité pour le parfum « Dior j’adore » ne déroge pas à la règle. Une jeune femme attirante qui par sa coiffure blonde platine et sa tenue de robe de soirée (de princesse) évoque tout à la fois Marilyn Monroe, Madonna (époque True Blue) ou Cendrillon (pour le côté brillant et féérique). C’est bien de star, de paillettes et de glamour

Exercice 4 (page 124) Doc 1 et doc 3 : article de presse Doc 2 : photo Thème : égalité homme femme Problématique : comment faire disparaitre l’inégalité homme femme ? Exercice 8 (page 137) : Hiérarchisation des documents Essaie – articles de presse Documents illustratifs Poésie- théâtre – roman Graphiques statistique, courbes … Document iconographiques Photo- pub- caricature Tableau de confrontation :

La pub dans tous ses états ! [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] ----------------------- Comparaison : Figure de style qui met en relation le comparé et le comparant au moyen d’un outil de comparaison Effet produit : l’image de ces poumons noircis permet de se rendre compte de manière très abrupte des ravages du tabac. Hyperbole +oxymore Figure de style consistant à amplifier la réalité pour frapper l’imagination. Effet produit : L’image agrandie de la bouteille de

prof libérale > 35 ans Automobilistes qui recherchent le confort, l’espace, la sécurité Hommes, cadres, père de famille 30 à 50ans Automobilistes qui recherchent le plaisir, l’esthétique Homme, Femme 25 à 35 ans Automobilistes qui recherchent l’économie, la praticité Femme urbaine 7 OBJECTIFS DE LA SEGMENTATION Le consommateur se reconnaît comme destinataire privilégié du marketing mix Améliorer la connaissance des clients Rendre l’offre plus pertinente Permettre une approche

par rapport au nb de personnes ayant répondu )et le coût de l'acquisition ( nouveaux clients obtenus) . Taux de retour de 10 % = 10 % des personnes en moyenne répondront au msg Les techniques du mkg direct = phoning ( télémarketing), E-mailing, la pub directe ( média), l'imprimé sans adresse ( ISA°, le publipostage ( courrier), voice mailing, sms mailing, Fax mailing. Mkg directe à partir du moment ou cela pousse le conso vers média ou entreprise. La condition pour qu'une opération de mkg fonctionne

enfants défavorisés, exerce avec passion son métier. Sa femme, Elizabeth, qui connaissait depuis l'enfance, a été assassinée par un serial-killer au bord d'un lac appartenant a David, huit ans auparavant. David ne parvient pas à tourner la page. Alors qu'il était à la clinique, il reçoit un e-mail anonyme très mystérieux, lorsqu'il clique sur la pièce jointe contenu dans le message, une vidéo apparaît. Il reconnaît le visage de sa femme, au milieu de la foule, filmé en temps réel. Abasourdi