La Pub Influence T Elle Vos Achats Ou Est Elle Rejetee Par Vous

certaines difficultés de communication. C’est le cas en entreprise avec des stratégies et des objectifs différents selon que… La nature de la communication, Le degré de possession et le niveau de consommation d’un produit varie selon les C.S. (cf les achats de stylos diffèreront si c’est pour écrire ou si l’on veut qu’il communique sur soi). 14 Selon Jean BAUDRILLARD, les objets sont au-delà de leur valeur…investis de signification sociale indexée. (ROLLEX….) Consommation de Signes : pour les

marketing (Jean-Paul II marketing christique). Le marketing de la peur s’installe quand la croyance le fait marcher. Le marketing créé des besoins à des gens qui n’en n’ont pas besoin (la mort personne n’y pense tout le monde y croit, on va faire la pub de cela). Les économies développées sont en capacité de surproduction mais le problème est qu’il faut l’écouler. C’est la part de rêve mise sur le marché comme étant un élément du produit vendu en soi, qui peut déclencher l’intérêt, le désir de posséder

être un temps de vérité, de transparence et non de manipulation. La réputation de la publicité n’est pas très bonne et conduit les organisations à stopper l’utilisation des campagnes publicitaires. En effet, celles-ci peuvent être détournées, rejetées, ou même tournées   -­‐  33  -­‐     en dérision, comme par exemple avec la campagne de la SOCIETE GENERALE du « coup de pouce » qui a été parodiée par de nombreux acteurs. Le paradoxe de l’utilisation de la publicité

l’information, à la fois sur le fond et sur la forme. * Sur le fond, elle est plus proche de la démarche de l’avocat que celle du journaliste. Elle ne vise pas l’objectif, elle se sait, et on la sait, unilatérale et subjective. Elle cherche à influencer des attitudes ou des comportements, pas seulement à transmettre d’effets. Les informations que la publicité véhicule sont des moyens ou des arguments. Ils ne sont pas une fin en soi. * Sur la forme, la publicité se distingue de l’information

monde saturer d’informations. Même s’il s’en croit à l’abri, un flux continu de données l’assaille, portées par la télévision, la radio, les signaux électriques, les supports visuels et sonores, les imprimés de toutes sortes, d’abord conçus pour influencer. Les paysages de campagnes, de montagnes ou de bords de mer, les déserts eux-mêmes, n’échappent plus à cette invasion. » C’est le fruit d’une accumulation complexe dans le but de s’exprimer, de transmettre, de comprendre. « La publicité est morte

(information développée) - cible : les salariés - format : magazine, format papier - périodicité : quadrimestriel, tous les quatre mois - contenu : Pub pour que les salariés achètent aussi. La bible métier : rassemble tous les fondamentaux de Ricard = sur les ventes. Nouveaux docs de l’entreprise Actu du groupe (rachat) Présente les campagnes de pub, explication de la stratégie Des zooms sur des secteurs (administratifs) Revue de presse Ricard et réseaux sociaux (suivre Ricard sur facebook)

qualitative .................................................................................................... 28 Avant Achat....................................................................................................................... 28 Pendant Achat.................................................................................................................... 28 Après Achat .................................................................................................................

* Pourquoi besoins illimités ? Société de conso (médias, pub, le marketing crée des besoins jusqu'à nous prendre pr des idiots ; ex : Axe + filles). > P. Le Lay : « ce que nous vendons à coca, c’est du temps de cerveau disponible. » business ! + abrutir pop. + progrès technique avec la thèse de Fourastié : progrès scientifique > PT > conso * Pourquoi il existe une diversité ? - Diversité ds le tps Influence PT Influence tendance. Ex : femmes rondes avant/anorexiques ojd. Le rapport

concept d'orientation-marché. Pour cela, il faut identifier le profil du client. En effet, il y a beaucoup de nouveaux produits qui apparaissent sur le marché et il faut se demander s'ils correspondent aux besoins du client. Dépenserait-on autant pour la pub si ça n'avait pas d'influence ? On peut supposer que le choix du client sera le résultat d'un raisonnement rationnel. 1.1 La notion de besoin Le besoin économique et le besoin dérivé Le besoin est une exigence de la nature ou de la vie sociale

(et donc le libre-accès) des fichiers protégés par le droit d’auteur en contrepartie d’une licence payée par les internautes. Elle était dans le projet initial de la DADVSI mais avait été retirée en raison de trop grandes réticences. Cette idée est rejetée dans le rapport Cédras. Jean Cédras se penche plus particulièrement sur le cas des internautes téléchargeant illégalement pour des besoins personnels, et non à des fins lucratives. La solution serait de mettre en avant la prévention et délaisser la