La Pub Influence T Elle Vos Achats Ou Est Elle Rejetee Par Vous

idées ou expériences par des individus ou des groupes pour la satisfaction de leur besoin ou de leur désir » B. qu’est- ce qu’un consommateur? Toute personne qui intervient au cours de l’une des trois étapes de la consommation (préachat, achat, post-achat) et qu’une organisation est susceptible de vouloir atteindre par une action marketing ayant pour but d’influencer son comportement. C. Le modèle du comportement du consommateur Les entreprises étudient les nombreuses décisions d’achat prises

Histoire (bio supermarché) *une vision dans le temps et dans l’espace (mondial) *Profil : entrepreneur, motive troupe, applique ses Valeurs, acteurs (VRP vs directif) *modèle d’entreprise : bâtiment, RH, sacrifice pour rester vrai (centrales achats) Entreprise Performante difficulté : concilier intégrité et business L’échange et les Transactions : Pour qu’il y soit échange et transaction il faut au moins qu’il existe deux parties *chaque partie possède quelque chose qui peut avoir

services à une organisation. Ce qui est différent ici : une seule personne prends des décisions pour toute une partie de l'entreprise = décisions plus rationnelles. Différences par rapport au marketing classique (B to C) : - grande rationalité des achats - montant plus élevé des transactions - contacts plus personnalisés C-Marketing des services Qu'est-ce qu'un service ? Assurance, coupe de cheveux, service d'hôtellerie, la plupart du temps il s’agit de biens intangibles, mais aujourd'hui il

Marketing Partie I : Les fondements du Marketing •Qu’est-ce que le marketing ? -La vente ?= La vente serais superflue, l’offre devrait correspondre directement aux attentes du consommateur, il se dirigerait directement vers le produit. -La pub ? C’est juste une des étapes. -Créer le besoin ? Il créé le désir -De l’intuition ? Il y a une démarche •Avoir une démarche marketing, c’est… -avoir un état d’esprit (anticiper, connaître les attentes du consommateur) -méthodes techniques

les échelons. En moyenne l’échelle contient 7 marques ± 2. Il ne faut pas confondre notoriété et ensemble évoqué. La notoriété est le fait d’être connu, l’image de marque est le fait d’être reconnu. Marque inconnues Marque connues Marque rejetées Ensemble évoqué Marque achetée Ensemble évoqué Univers concurrentiel Décision d’achat Ne pas oublier l’apport de Lancaster (1966) Conception du produit comme un panier d’attributs. Ce ne sont pas les produits qui engendrent la satisfaction

 pour, tout  naturellement, augmenter les ventes. C’est en essayant d’améliorer leurs campagnes qu’ils en sont  arrivés à se demander comment agissait concrètement le consommateur. Pourquoi choisit‐il ce produit  plutôt qu’un autre ? A‐t‐il été influencé par la publicité, si oui dans quelle mesure ?     Ces questions qui semblent simples en apparence sont en fait bien plus complexes qu’on ne le  croît. Les publicitaires se penchent depuis longtemps sur la question et semblent avoir mis au point un 

consommateur: Ce qui détermine nos choix. Ce qui nous pousse à acheter, au service du marketing. Le monde du marketing on engage des scientifiques pour étudier ce qui détermine nos choix. Connaitre les mécanismes de choix pour pouvoir les influencés 1. Le besoin de positivité (la projection) Généralités Tous nous avons un « besoin de positivité », besoin de nous représenter les choses et nous-mêmes positivement. Il est nécessaire pour ne pas tomber dans la dépression. Positiver

indispensable d’affiner cette question de recherche, beaucoup trop vague. Nous avons remplacé « les médias » par « la production médiatique », puisque les médias en eux-mêmes ne peuvent avoir d’influence sur nous. Nous avons donc choisi d’analyser leur influence sur le comportement des jeunes. Cependant, le mot « comportement » restait également trop vague. Nous avons alors recentré notre analyse sur les éco gestes, et non sur le comportement en général. Enfin, la notion de « jeunes » était également trop

d’un caméléon. Elle prend toutes les formes, réquisitionne tous les supports possibles. Elle influence nos achats, infléchit nos comportements, génère de puissants effets normatifs. Dans les pubs pour boissons alcoolisées, en été, si on boit du Ricard, on cuit aussi sa viande au barbecue. En boîte, si on avale du Baileys, on drague et rien d’autre. Ou encore la publicité « No Martini. No party ! ». La pub prend un ton agressif, argumenté, émouvant, humoristique, artistique, informatique ou même, erroné

2007, Jean Auroux c/Commune de Roanne. Relèvement des seuils, au moment de la crise financière nécessité de relancer l’économie. Y a-t-il des obstacles à la relance de l’économie ? Existence d’un seuil dans le code des MP dit « seuil des tous petits achats » : pour tout marché inférieur à 4000€ passage du MP de gré à gré. Ce seuil signifie qu’au-delà de 4000€ pro de mise en concurrence. Chef de l’Etat a décidé de relever le seuil pour faciliter le passage des commandes, et ce jusqu’à 20 000€. Un avocat